Kielelezo 1: Netflix, Inc. ni mtoa Marekani ya juu ya mahitaji Internet Streaming vyombo vya habari kwa nchi nyingi duniani kote, ikiwa ni pamoja na Marekani, na ya kiwango gorofa DVD-na-mail nchini Marekani. (Mikopo: mabadiliko ya kazi na Traci Lawson/Flickr Creative Commons)
Kumbuka: Hiyo itakuwa kiasi gani?
Fikiria kwenda kwenye duka lako la kahawa favorite na kuwa na mhudumu kukujulisha bei imebadilika. Badala ya $3 kwa kikombe cha kahawa, sasa utashtakiwa $2 kwa kahawa, $1 kwa creamer, na $1 kwa uchaguzi wako wa sweetener. Kama kulipa kawaida yako $3 kwa kikombe cha kahawa, lazima kuchagua kati ya creamer na sweetener. Ikiwa unataka wote wawili, sasa unakabiliwa na malipo ya ziada ya $1. Sauti ya ajabu? Naam, hiyo ni hali wateja wa Netflix walijikuta katika-kuongezeka kwa bei ya 60% ili kuhifadhi huduma sawa katika 2011.
Mapema mwaka 2011, watumiaji wa Netflix walilipa dola 10 kwa mwezi kwa mfuko unaojumuisha video na kukodisha DVD. Mnamo Julai 2011, kampuni hiyo ilitangaza mabadiliko ya ufungaji. Wateja wanaotaka kuhifadhi video zote mbili na kukodisha DVD watashtakiwa $15.98 kwa mwezi, ongezeko la bei la karibu 60%. Mwaka 2014, Netflix pia iliinua bei yake ya usajili wa video kutoka $7.99 hadi $8.99 kwa mwezi kwa wateja wapya wa Marekani. Kampuni hiyo pia ilibadilisha sera yake ya maudhui ya Streaming 4K kutoka $9.00 hadi $12.00 kwa mwezi huo mwaka huo.
Je! Wateja wa kampuni ya umri wa miaka 18 wataitikiaje? Je, wao kuachana na Netflix? Je, urahisi wa upatikanaji wa kumbi nyingine hufanya tofauti katika jinsi watumiaji walivyoitikia mabadiliko ya bei ya Netflix? Majibu ya maswali hayo yatafuatiliwa katika sura hii: mabadiliko ya wingi kuhusiana na mabadiliko katika bei, wachumi wa dhana huita elasticity.
Kumbuka: Kuanzishwa kwa Elasticity
Katika sura hii, utajifunza kuhusu:
Bei Elasticity ya Mahitaji na Bei Elasticity
Masuala ya Polar ya Elasticity na E
Elasticity na Bei
Elasticity katika Maeneo mengine ya Bei
Mtu yeyote ambaye amejifunza uchumi anajua sheria ya mahitaji: bei ya juu itasababisha kiasi cha chini kinachohitajika. Nini huwezi kujua ni kiasi gani cha chini kinachohitajika kitakuwa. Vile vile, sheria ya ugavi inaonyesha kwamba bei ya juu itasababisha kiasi cha juu kinachotolewa. Swali ni: Ni kiasi gani cha juu? Sura hii itaelezea jinsi ya kujibu maswali haya na kwa nini ni muhimu sana katika ulimwengu wa kweli.
Ili kupata majibu ya maswali haya, tunahitaji kuelewa dhana ya elasticity. Elasticity ni dhana ya uchumi ambayo inachukua mwitikio wa variable moja kwa mabadiliko katika variable nyingine. Tuseme unaacha vitu viwili kutoka kwenye balcony ya ghorofa ya pili. Kipengee cha kwanza ni mpira wa tenisi. Kipengee cha pili ni matofali. Ambayo bounce juu? Ni wazi, mpira wa tenisi. Tunaweza kusema kwamba mpira wa tenisi una elasticity zaidi.
Fikiria mfano wa kiuchumi. Kodi ya sigara ni mfano wa “kodi ya dhambi,” kodi ya kitu ambacho ni mbaya kwako, kama pombe. Sigara ni kujiandikisha katika ngazi za serikali na kitaifa. Hali kodi mbalimbali kutoka chini ya 17 senti kwa pakiti katika Missouri kwa $4.35 kwa pakiti katika New York. Kodi ya wastani ya sigara ya hali ni $1.51 kwa kila pakiti. Kiwango cha kodi ya shirikisho cha 2014 kwenye sigara kilikuwa $1.01 kwa kila pakiti, lakini mwaka 2015 Utawala wa Obama ulipendekeza kuongeza kodi ya shirikisho karibu dola hadi $1.95 kwa kila pakiti. Swali muhimu ni: Kiasi gani cha manunuzi ya sigara yatapungua?
Kodi ya sigara hutumikia madhumuni mawili: kuongeza mapato ya kodi kwa serikali na kukata tamaa matumizi ya sigara. Hata hivyo, kama kodi ya juu ya sigara inakataza matumizi kwa mengi kabisa, maana kiasi kikubwa cha sigara kinauzwa, basi kodi ya sigara kwenye kila pakiti haitaongeza mapato mengi kwa serikali. Vinginevyo, juu sigara kodi ambayo haina tamaa ya matumizi kwa kiasi kweli kuongeza zaidi mapato ya kodi kwa serikali. Hivyo, wakati shirika la serikali linapojaribu kuhesabu madhara ya kubadilisha kodi yake ya sigara, ni lazima ichambue kiasi gani kodi huathiri kiasi cha sigara zinazotumiwa. Suala hili linafikia zaidi ya serikali na kodi; kila kampuni inakabiliwa na suala sawa. Kila wakati kampuni inazingatia kuongeza bei ambayo inadai, ni lazima izingatie ni kiasi gani cha ongezeko la bei kitapunguza kiasi kinachohitajika cha kile kinachouza. Kinyume chake, wakati kampuni inaweka bidhaa zake kuuzwa, ni lazima kutarajia (au tumaini) kwamba bei ya chini itasababisha kiasi kikubwa zaidi kinachohitajika.
