Descreva como um concorrente monopolístico escolhe preço e quantidade
Discuta a entrada, saída e eficiência no que diz respeito à concorrência monopolística
Analise como a publicidade pode impactar a concorrência monopolística
A competição monopolística envolve muitas empresas competindo entre si, mas vendendo produtos que são distintos de alguma forma. Os exemplos incluem lojas que vendem diferentes estilos de roupas; restaurantes ou mercearias que vendem diferentes tipos de comida; e até mesmo produtos como bolas de golfe ou cerveja que podem ser pelo menos um pouco semelhantes, mas diferem na percepção do público por causa da publicidade e dos nomes de marcas. Existem mais de\(600,000\) restaurantes nos Estados Unidos. Quando os produtos são distintos, cada empresa tem um mini-monopólio sobre seu estilo, sabor ou nome de marca específicos. No entanto, as empresas que produzem esses produtos também devem competir com outros estilos, sabores e nomes de marcas. O termo “competição monopolística” captura essa mistura de mini-monopólio e competição acirrada, e o seguinte recurso Clear It Up apresenta sua derivação.
Quem inventou a teoria da concorrência imperfeita?
A teoria da concorrência imperfeita foi desenvolvida por dois economistas de forma independente, mas simultaneamente, em 1933. O primeiro foi Edward Chamberlin, da Universidade de Harvard, que publicou The Economics of Monopolistic Competition. A segunda foi Joan Robinson, da Universidade de Cambridge, que publicou The Economics of Imperfect Competition. Posteriormente, Robinson se interessou pela macroeconomia, onde se tornou uma proeminente economista keynesiana e, mais tarde, pós-keynesiana. (Veja o Welcome to Economics! capítulos e A perspectiva keynesiana para saber mais sobre Keynes.)
Produtos diferenciados
Uma empresa pode tentar diferenciar seus produtos dos concorrentes de várias maneiras: aspectos físicos do produto, local a partir do qual o produto é vendido, aspectos intangíveis do produto e percepções do produto. Os produtos que são distintos de uma dessas formas são chamados de produtos diferenciados.
Os aspectos físicos de um produto incluem todas as frases que você ouve nos anúncios: garrafa inquebrável, superfície antiaderente, congelador até microondas, antiencolhível, extra picante, recém-redesenhado para seu conforto. A localização de uma empresa também pode criar uma diferença entre os produtores. Por exemplo, um posto de gasolina localizado em um cruzamento muito movimentado provavelmente pode vender mais gasolina, porque mais carros passam por essa esquina. Um fornecedor de um fabricante de automóveis pode achar que é uma vantagem se localizar próximo à fábrica de automóveis.
Aspectos intangíveis também podem diferenciar um produto. Alguns aspectos intangíveis podem ser promessas como garantia de satisfação ou devolução do dinheiro, reputação de alta qualidade, serviços como entrega gratuita ou oferta de empréstimo para comprar o produto. Finalmente, a diferenciação do produto pode ocorrer na mente dos compradores. Por exemplo, muitas pessoas não saberiam a diferença de sabor entre variedades comuns de cerveja ou cigarros se estivessem com os olhos vendados, mas, devido aos hábitos e à publicidade anteriores, têm fortes preferências por determinadas marcas. A publicidade pode desempenhar um papel na formação dessas preferências intangíveis.
O conceito de produtos diferenciados está intimamente relacionado ao grau de variedade disponível. Se todos na economia usassem apenas jeans azuis, comessem apenas pão branco e bebessem apenas água da torneira, os mercados de roupas, alimentos e bebidas estariam muito mais próximos de serem perfeitamente competitivos. A variedade de estilos, sabores, localizações e características cria diferenciação de produtos e competição monopolista.
Demanda percebida por um concorrente monopolístico
Uma empresa monopolisticamente competitiva percebe uma demanda por seus produtos que é um caso intermediário entre monopólio e concorrência. A figura\(\PageIndex{1}\) oferece um lembrete de que a curva de demanda enfrentada por uma empresa perfeitamente competitiva é perfeitamente elástica ou plana, porque a empresa perfeitamente competitiva pode vender qualquer quantidade que desejar pelo preço de mercado vigente. Em contraste, a curva de demanda, enfrentada por um monopolista, é a curva de demanda do mercado, uma vez que um monopolista é a única empresa no mercado e, portanto, está inclinado para baixo.
Demanda percebida por empresas em diferentes ambientes competitivos
Figura\(\PageIndex{1}\): A curva de demanda enfrentada por uma empresa perfeitamente competitiva é perfeitamente elástica, o que significa que ela pode vender toda a produção que desejar ao preço de mercado vigente. A curva de demanda enfrentada por um monopólio é a demanda do mercado. Ele pode vender mais produção apenas diminuindo o preço que cobra. A curva de demanda enfrentada por uma empresa monopolisticamente competitiva fica no meio.
A curva de demanda enfrentada por um concorrente monopolista não é plana, mas sim inclinada para baixo, o que significa que o concorrente monopolista pode aumentar seu preço sem perder todos os seus clientes ou diminuir o preço e ganhar mais clientes. Como existem substitutos, a curva de demanda enfrentada por uma empresa monopolisticamente competitiva é mais elástica do que a de um monopólio onde não há substitutos próximos. Se um monopolista aumentar seu preço, alguns consumidores optarão por não comprar seu produto, mas precisarão comprar um produto completamente diferente. No entanto, quando um concorrente monopolista aumenta seu preço, alguns consumidores optam por não comprar o produto, mas outros optam por comprar um produto similar de outra empresa. Se um concorrente monopolista aumentar seu preço, não perderá tantos clientes quanto uma empresa perfeitamente competitiva, mas perderá mais clientes do que um monopólio que aumentou seus preços.
À primeira vista, as curvas de demanda enfrentadas por um monopólio e por um concorrente monopolista parecem semelhantes, ou seja, ambas se inclinam para baixo. Mas o significado econômico subjacente dessas curvas de demanda percebidas é diferente, porque um monopolista enfrenta a curva de demanda do mercado e um concorrente monopolista não. Pelo contrário, a curva de demanda de uma empresa monopolisticamente competitiva é apenas uma das muitas empresas que compõem a curva de demanda do mercado “antes”. Você está seguindo? Em caso afirmativo, como você categorizaria o mercado de bolas de golfe? Dê uma tacada e veja o seguinte recurso Clear It Up.
As bolas de golfe são realmente produtos diferenciados?
A concorrência monopolística se refere a uma indústria que tem mais do que algumas empresas, cada uma oferecendo um produto que, do ponto de vista do consumidor, é diferente de seus concorrentes. A Associação de Golfe dos EUA administra um laboratório que testa bolas de\(20,000\) golfe por ano. Existem regras rígidas sobre o que torna uma bola de golfe legal. O peso de uma bola de golfe não pode exceder\(1.620\) onças e seu diâmetro não pode ser inferior a\(1.680\) polegadas (que é um peso de\(45.93\) gramas e um diâmetro de\(42.67\) milímetros, caso você esteja se perguntando). As bolas também são testadas ao serem atingidas em velocidades diferentes. Por exemplo, o teste de distância envolve fazer com que um jogador de golfe mecânico acerte a bola com um motorista de titânio e uma velocidade de giro de\(120\) milhas por hora. Como explica o centro de testes: “O sistema USGA então usa uma série de sensores que medem com precisão o vôo de uma bola de golfe durante uma curta trajetória interna a partir de um lançador de bolas. A partir desses dados de voo, um computador calcula as forças de sustentação e arrasto geradas pela velocidade, rotação e padrão de covinhas da bola... O limite de distância é de\(317\) jardas. ”
Mais de 1800 bolas de golfe feitas por mais de\(100\) empresas atendem aos padrões da USGA. As bolas diferem de várias maneiras, como o padrão das covinhas na bola, os tipos de plástico usados na capa e nos núcleos, e assim por diante. Como todas as bolas precisam estar em conformidade com os testes da USGA, elas são muito mais parecidas do que diferentes. Em outras palavras, os fabricantes de bolas de golfe são monopolisticamente competitivos.
No entanto, as vendas de bolas de golfe no varejo são de cerca de\(\$500\) milhões por ano, o que significa que muitas grandes empresas têm um incentivo poderoso para persuadir os jogadores de que as bolas de golfe são altamente diferenciadas e que faz uma grande diferença qual delas você escolhe. Claro, Tiger Woods pode dizer a diferença. Para o idiota comum (fala de golfe para um “jogador medíocre”) que joga algumas vezes no verão - e que perde muitas bolas de golfe na floresta e no lago e precisa comprar novas - a maioria das bolas de golfe é praticamente indistinguível.
Como um concorrente monopolístico escolhe preço e quantidade
A empresa monopolisticamente competitiva decide sobre sua quantidade e preço que maximizam o lucro da mesma forma que uma monopolista. Um concorrente monopolista, como um monopolista, enfrenta uma curva de demanda inclinada para baixo e, portanto, escolherá alguma combinação de preço e quantidade ao longo de sua curva de demanda percebida.
Como exemplo de concorrente monopolista que maximiza o lucro, considere a autêntica pizzaria chinesa, que serve pizza com queijo, molho agridoce e sua escolha de vegetais e carnes. Embora a Authentic Chinese Pizza deva competir com outras pizzarias e restaurantes, ela tem um produto diferenciado. A curva de demanda percebida da empresa é inclinada para baixo, conforme mostrado na Figura\(\PageIndex{2}\) e nas duas primeiras colunas da Tabela\(\PageIndex{1}\).
Como um concorrente monopolístico escolhe seu lucro maximizando a produção e o preço
Figura\(\PageIndex{2}\): Para maximizar os lucros, a pizzaria chinesa autêntica escolheria uma quantidade em que a receita marginal fosse igual ao custo marginal ou\(Q\) onde\(MR = MC\). Aqui ele escolheria uma quantidade\(40\) e um preço de\(\$16\).
Tabela\(\PageIndex{1}\): Cronograma de receitas e custos
Quantidade
Preço
Receita total
Receita marginal
Custo total
Custo marginal
Custo médio
10
$23
$230
-
$340
-
$34
20
$20
$400
$17
$400
$6
$20
30
$18
$540
$14
$480
$8
$16
40
$16
$640
$10
$580
$10
$14,50
50
$14
$700
$6
$700
$12
$14
60
$12
$720
$2
$840
$14
$14
70
$10
$700
—$2
$1.020
$18
$14,57
80
$8
$640
—$6
$1.280
$26
$16
As combinações de preço e quantidade em cada ponto da curva de demanda podem ser multiplicadas para calcular a receita total que a empresa receberia, mostrada na terceira coluna da Tabela\(\PageIndex{1}\). A quarta coluna, receita marginal, é calculada como a variação na receita total dividida pela mudança na quantidade. As colunas finais da Tabela\(\PageIndex{1}\) mostram o custo total, o custo marginal e o custo médio. Como sempre, o custo marginal é calculado dividindo a mudança no custo total pela mudança na quantidade, enquanto o custo médio é calculado dividindo o custo total pela quantidade. O seguinte recurso do Work It Out mostra como essas empresas calculam quanto de seu produto fornecer a que preço.
Exemplo\(\PageIndex{1}\): How a Monopolistic Competitor Determines How Much to Produce and at What Price
O processo pelo qual um concorrente monopolista escolhe sua quantidade e preço que maximizam o lucro se assemelha muito à forma como um monopólio toma essas decisões. Primeiro, a empresa seleciona a quantidade que maximiza o lucro a ser produzida. Em seguida, a empresa decide qual preço cobrar por essa quantidade.
Etapa 1: O concorrente monopolístico determina seu nível de produção que maximiza o lucro. Nesse caso, a empresa de pizza chinesa autêntica determinará a quantidade que maximiza o lucro a ser produzida considerando suas receitas marginais e custos marginais. Dois cenários são possíveis:
Se a empresa estiver produzindo em uma quantidade de produção em que a receita marginal excede o custo marginal, a empresa deve continuar expandindo a produção, porque cada unidade marginal está aumentando o lucro ao gerar mais receita do que seu custo. Dessa forma, a empresa produzirá até a quantidade em que\(MR = MC\).
Se a empresa estiver produzindo em uma quantidade em que os custos marginais excedem a receita marginal, cada unidade marginal está custando mais do que a receita que gera, e a empresa aumentará seus lucros reduzindo a quantidade de produção até\(MR = MC\).
Neste exemplo,\(MR\) e\(MC\) cruze em uma quantidade de\(40\), que é o nível de produção que maximiza o lucro para a empresa.
Etapa 2: O concorrente monopolista decide qual preço cobrar. Quando a empresa determina sua quantidade de produção que maximiza o lucro, ela pode então examinar sua curva de demanda percebida para descobrir o que pode cobrar por essa quantidade de produção. No gráfico, esse processo pode ser mostrado como uma linha vertical que percorre a quantidade que maximiza o lucro até atingir a curva de demanda percebida da empresa. Para pizza chinesa autêntica, deve cobrar um preço de\(\$16\) por pizza para uma quantidade de\(40\).
Depois de escolher o preço e a quantidade, a empresa está em condições de calcular a receita total, o custo total e o lucro. Em uma quantidade de\(40\), o preço de\(\$16\) está acima da curva de custo médio, então a empresa está obtendo lucros econômicos. Na tabela,\(\PageIndex{1}\) podemos ver que, com uma produção de\(40\), a receita total da empresa é\(\$640\) e seu custo total é\(\$580\), portanto, os lucros\(\$60\). Na Figura\(\PageIndex{2}\), as receitas totais da empresa são o retângulo com a quantidade de\(40\) no eixo horizontal e o preço de\(\$16\) no eixo vertical. Os custos totais da empresa são o retângulo sombreado claro com a mesma quantidade de\(40\) no eixo horizontal, mas o custo médio\(\$14.50\) no eixo vertical. Os lucros são as receitas totais menos os custos totais, que é a área sombreada acima da curva de custo médio.
Embora o processo pelo qual um concorrente monopolista toma decisões sobre quantidade e preço seja semelhante à maneira pela qual um monopolista toma essas decisões, vale a pena lembrar duas diferenças. Primeiro, embora tanto um concorrente monopolista quanto um concorrente monopolista enfrentem curvas de demanda inclinadas para baixo, a curva de demanda percebida do monopolista é a curva de demanda do mercado, enquanto a curva de demanda percebida para um concorrente monopolista é baseada na extensão de sua diferenciação de produtos e em quantos concorrentes que enfrenta. Em segundo lugar, um monopolista está cercado por barreiras à entrada e não precisa temer a entrada, mas um concorrente monopolista que obtém lucros deve esperar a entrada de empresas com produtos similares, mas diferenciados.
Concorrentes monopolistas e entrada
Se um concorrente monopolista obtiver lucros econômicos positivos, outras empresas ficarão tentadas a entrar no mercado. Um posto de gasolina com uma ótima localização deve se preocupar com a possibilidade de outros postos de gasolina abrirem do outro lado da rua ou na estrada - e talvez os novos postos de gasolina vendam café ou tenham um lava-jato ou alguma outra atração para atrair clientes. Um restaurante de sucesso com um molho de churrasco exclusivo deve se preocupar com a possibilidade de outros restaurantes tentarem copiá-lo ou oferecer suas próprias receitas exclusivas. Um detergente para a roupa com grande reputação de qualidade deve se preocupar com a possibilidade de outros concorrentes procurarem construir sua própria reputação.
A entrada de outras empresas no mesmo mercado geral (como gás, restaurantes ou detergentes) muda a curva de demanda enfrentada por uma empresa monopolisticamente competitiva. À medida que mais empresas entrarem no mercado, a quantidade exigida a um determinado preço para qualquer empresa em particular diminuirá e a curva de demanda percebida da empresa mudará para a esquerda. À medida que a curva de demanda percebida de uma empresa muda para a esquerda, sua curva marginal de receita também mudará para a esquerda. A mudança na receita marginal mudará a quantidade que maximiza o lucro que a empresa escolhe produzir, uma vez que a receita marginal será então igual ao custo marginal em uma quantidade menor.
A Figura\(\PageIndex{3}\) (a) mostra uma situação em que um concorrente monopolista estava obtendo lucro com sua curva de demanda percebida original (\(D_0\)). A interseção da curva marginal de receita (\(MR_0\)) e da curva de custo marginal (\(MC\)) ocorre no ponto\(S\) correspondente à quantidade\(Q_0\), que está associada à curva de demanda em um ponto\(T\) com o preço\(P_0\). A combinação de preço\(P_0\) e quantidade\(Q_0\) está acima da curva de custo médio, o que mostra que a empresa está obtendo lucros econômicos positivos.
Concorrência monopolística, entrada e saída
Figura\(\PageIndex{3}\): (a) Em\(P_0\) e\(Q_0\), a empresa monopolisticamente competitiva mostrada nesta figura está obtendo um lucro econômico positivo. Isso é claro porque, se você seguir a linha pontilhada acima\(Q_0\), poderá ver que o preço está acima do custo médio. Lucros econômicos positivos atraem empresas concorrentes para o setor, reduzindo a demanda da empresa original para\(D_1\). Com a nova quantidade de equilíbrio (\(P_1, Q_1\)), a empresa original está obtendo zero lucro econômico e a entrada no setor cessa. Em (b) ocorre o oposto. Além\(P_0\) disso\(Q_0\), a empresa está perdendo dinheiro. Se você seguir a linha pontilhada acima\(Q_0\), poderá ver que o custo médio está acima do preço. As perdas induzem as empresas a deixar o setor. Quando o fazem, a demanda pela empresa original aumenta para\(D_1\), mais uma vez, a empresa está obtendo lucro econômico zero.
Ao contrário de um monopólio, com suas altas barreiras à entrada, uma empresa monopolisticamente competitiva com lucros econômicos positivos atrairá concorrência. Quando outro concorrente entra no mercado, a curva de demanda percebida da empresa original muda para a esquerda, de\(D_0\) para\(D_1\), e a curva de receita marginal associada muda de\(MR_0\) para\(MR_1\). A nova saída que maximiza o lucro é\(Q_1\), porque a interseção do\(MR_1\) e\(MC\) agora ocorre no ponto\(U\). Subindo verticalmente a partir dessa quantidade na nova curva de demanda, o preço ideal está em\(P_1\).
Enquanto a empresa estiver obtendo lucros econômicos positivos, novos concorrentes continuarão a entrar no mercado, reduzindo a demanda da empresa original e as curvas marginais de receita. O equilíbrio de longo prazo é mostrado na figura em questão\(Y\), em que a curva de demanda percebida da empresa toca a curva de custo médio. Quando o preço é igual ao custo médio, os lucros econômicos são zero. Assim, embora uma empresa monopolisticamente competitiva possa obter lucros econômicos positivos no curto prazo, o processo de nova entrada reduzirá os lucros econômicos a zero no longo prazo. Lembre-se de que lucro econômico zero não equivale a zero lucro contábil. Um lucro econômico zero significa que o lucro contábil da empresa é igual ao que seus recursos poderiam obter em seu próximo melhor uso. A Figura\(\PageIndex{3}\) (b) mostra a situação inversa, em que uma empresa monopolisticamente competitiva está originalmente perdendo dinheiro. O ajuste ao equilíbrio de longo prazo é análogo ao exemplo anterior. As perdas econômicas levam à saída de empresas, o que resultará em aumento da demanda por essa empresa em particular e, consequentemente, menores perdas. As empresas saem até o ponto em que não há mais perdas nesse mercado, por exemplo, quando a curva de demanda toca a curva de custo médio, como em alguns pontos\(Z\).
Concorrentes monopolísticos podem obter lucros ou perdas econômicas no curto prazo, mas, a longo prazo, a entrada e a saída levarão essas empresas a um resultado de lucro econômico zero. No entanto, o resultado do lucro econômico zero na competição monopolista parece diferente do resultado do lucro econômico zero na concorrência perfeita de várias maneiras relacionadas à eficiência e à variedade no mercado.
Concorrência monopolística e eficiência
O resultado de longo prazo da entrada e saída em um mercado perfeitamente competitivo é que todas as empresas acabam vendendo no nível de preço determinado pelo ponto mais baixo da curva de custo médio. Esse resultado é o motivo pelo qual a concorrência perfeita mostra eficiência produtiva: os produtos estão sendo produzidos com o menor custo médio possível. No entanto, na competição monopolista, o resultado final da entrada e saída é que as empresas acabam com um preço que fica na parte descendente da curva de custo médio, não na parte inferior da\(AC\) curva. Assim, a concorrência monopolística não será produtivamente eficiente.
Em um mercado perfeitamente competitivo, cada empresa produz em uma quantidade em que o preço é definido como igual ao custo marginal, tanto no curto quanto no longo prazo. Esse resultado é o motivo pelo qual a concorrência perfeita mostra eficiência alocativa: os benefícios sociais da produção adicional, medidos pelo benefício marginal, que é o mesmo que o preço, são iguais aos custos marginais dessa produção para a sociedade. Em um mercado monopolisticamente competitivo, a regra para maximizar o lucro é definir\(MR = MC\) — e o preço é maior do que a receita marginal, não igual a ela porque a curva de demanda é descendente. Quando\(P > MC\), que é o resultado de um mercado monopolisticamente competitivo, os benefícios para a sociedade de fornecer quantidade adicional, medidos pelo preço que as pessoas estão dispostas a pagar, excedem os custos marginais para a sociedade de produzir essas unidades. Uma empresa monopolisticamente competitiva não produz mais, o que significa que a sociedade perde o benefício líquido dessas unidades extras. Esse é o mesmo argumento que fizemos sobre o monopólio, mas neste caso em menor grau. Assim, uma indústria monopolisticamente competitiva produzirá uma quantidade menor de um bem e cobrará um preço mais alto por ele do que uma indústria perfeitamente competitiva. Consulte o seguinte recurso Clear It Up para obter mais detalhes sobre o impacto das mudanças de demanda.
Por que uma mudança na demanda percebida causa uma mudança na receita marginal?
As combinações de preço e quantidade em cada ponto da curva de demanda percebida de uma empresa são usadas para calcular a receita total para cada combinação de preço e quantidade. Essas informações sobre a receita total são então usadas para calcular a receita marginal, que é a mudança na receita total dividida pela mudança na quantidade. Uma mudança na demanda percebida mudará a receita total em cada quantidade de produção e, por sua vez, a mudança na receita total mudará a receita marginal em cada quantidade de produção. Assim, quando a entrada ocorre em uma indústria monopolisticamente competitiva, a curva de demanda percebida para cada empresa mudará para a esquerda, porque uma quantidade menor será exigida a qualquer preço. Outra forma de interpretar essa mudança na demanda é observar que, para cada quantidade vendida, será cobrado um preço menor. Consequentemente, a receita marginal será menor para cada quantidade vendida — e a curva de receita marginal também se deslocará para a esquerda. Por outro lado, a saída faz com que a curva de demanda percebida de uma empresa monopolisticamente competitiva mude para a direita e a curva de receita marginal correspondente também mude para a direita.
Uma indústria monopolisticamente competitiva não demonstra eficiência produtiva e alocativa nem no curto prazo, quando as empresas estão obtendo lucros e perdas econômicas, nem no longo prazo, quando as empresas estão obtendo lucros zero.
Os benefícios da variedade e da diferenciação de produtos
Embora a concorrência monopolística não forneça eficiência produtiva ou eficiência alocativa, ela tem benefícios próprios. A diferenciação do produto é baseada na variedade e na inovação. Muitas pessoas preferem viver em uma economia com muitos tipos de roupas, alimentos e estilos de carros; não em um mundo de competição perfeita, onde todos sempre usarão jeans azuis e camisas brancas, comerão apenas espaguete com molho vermelho puro e dirigirão um modelo idêntico de carro. Muitas pessoas preferem viver em uma economia em que as empresas estão lutando para descobrir maneiras de atrair clientes por meio de métodos como um serviço mais amigável, entrega gratuita, garantias de qualidade, variações nos produtos existentes e uma melhor experiência de compra.
Economistas têm se esforçado, com sucesso apenas parcial, para resolver a questão de saber se uma economia orientada para o mercado produz a quantidade ideal de variedade. Os críticos das economias orientadas para o mercado argumentam que a sociedade realmente não precisa de dezenas de calçados esportivos diferentes, cereais matinais ou automóveis. Eles argumentam que grande parte do custo de criar um grau tão alto de diferenciação de produtos e, em seguida, de anunciar e comercializar essa diferenciação é socialmente desperdiçador, ou seja, a maioria das pessoas ficaria igualmente satisfeita com uma variedade menor de produtos diferenciados produzidos e vendidos a um preço mais baixo. Os defensores de uma economia orientada para o mercado respondem que, se as pessoas não quiserem comprar produtos diferenciados ou marcas altamente anunciadas, ninguém as obriga a fazer isso. Além disso, eles argumentam que os consumidores se beneficiam substancialmente quando as empresas buscam lucros de curto prazo fornecendo produtos diferenciados. Essa controvérsia pode nunca ser totalmente resolvida, em parte porque decidir sobre a quantidade ideal de variedade é muito difícil, e em parte porque os dois lados geralmente atribuem valores diferentes ao que a variedade significa para os consumidores. Leia o seguinte artigo do Clear It Up para uma discussão sobre o papel que a publicidade desempenha na competição monopolista.
Exemplo\(\PageIndex{2}\): How does advertising impact monopolistic competition?
A economia dos EUA gastou cerca de\(\$180.12\) bilhões em publicidade em 2014, de acordo com eMarketer.com. Aproximadamente um terço disso foi publicidade televisiva, e outro terço foi dividido aproximadamente igualmente entre Internet, jornais e rádio. O terço restante foi dividido entre mala direta, revistas, listas telefônicas, páginas amarelas e outdoors. Os dispositivos móveis estão aumentando as oportunidades para os anunciantes.
A publicidade tem tudo a ver com explicar às pessoas, ou fazer com que as pessoas acreditem, que os produtos de uma empresa são diferenciados dos produtos de outra empresa. No âmbito da concorrência monopolista, existem duas maneiras de conceber como a publicidade funciona: ou a publicidade faz com que a curva de demanda percebida de uma empresa se torne mais inelástica (ou seja, faz com que a curva de demanda percebida se torne mais íngreme); ou a publicidade faz com que a demanda pelo produto da empresa aumento (ou seja, faz com que a curva de demanda percebida da empresa mude para a direita). Em ambos os casos, uma campanha publicitária bem-sucedida pode permitir que uma empresa venda uma quantidade maior ou cobre um preço mais alto, ou ambos, aumentando assim seus lucros.
No entanto, economistas e proprietários de empresas também suspeitam há muito tempo que grande parte da publicidade só pode compensar outras propagandas. O economista A. C. Pigou escreveu o seguinte em 1920 em seu livro The Economics of Welfare:
“Pode acontecer que os gastos com publicidade feita por monopolistas concorrentes [ou seja, o que agora chamamos de concorrentes monopolistas] simplesmente se neutralizem e deixem a posição industrial exatamente como teria sido se nenhum deles tivesse gasto nada. Pois, claramente, se cada um dos dois rivais fizer os mesmos esforços para atrair o favor do público para longe do outro, o resultado total será o mesmo que teria sido se nenhum deles tivesse feito nenhum esforço”.
Conceitos principais e resumo
A concorrência monopolística se refere a um mercado em que muitas empresas vendem produtos diferenciados. Produtos diferenciados podem surgir das características do bem ou serviço, do local de onde o produto é vendido, de aspectos intangíveis do produto e das percepções do produto.
A curva de demanda percebida para uma empresa monopolisticamente competitiva é descendente, o que mostra que ela é uma criadora de preços e escolhe uma combinação de preço e quantidade. No entanto, a curva de demanda percebida para um concorrente monopolista é mais elástica do que a curva de demanda percebida para um monopolista, porque o concorrente monopolista tem concorrência direta, ao contrário do monopolista puro. Um concorrente monopolístico que maximize o lucro buscará a quantidade em que a receita marginal é igual ao custo marginal. O concorrente monopolista produzirá esse nível de produção e cobrará o preço indicado pela curva de demanda da empresa.
Se as empresas de um setor monopolisticamente competitivo estiverem obtendo lucros econômicos, o setor atrairá entradas até que os lucros sejam reduzidos a zero no longo prazo. Se as empresas de uma indústria monopolisticamente competitiva estiverem sofrendo perdas econômicas, a indústria experimentará a saída das empresas até que os lucros econômicos cheguem a zero no longo prazo.
Uma empresa monopolisticamente competitiva não é produtivamente eficiente porque não produz no mínimo de sua curva de custo médio. Uma empresa monopolisticamente competitiva não é alocativamente eficiente porque não produz onde\(P = MC\), mas produz onde\(P > MC\). Assim, uma empresa monopolisticamente competitiva tenderá a produzir uma quantidade menor a um custo maior e a cobrar um preço mais alto do que uma empresa perfeitamente competitiva.
Indústrias monopolisticamente competitivas oferecem benefícios aos consumidores na forma de maior variedade e incentivos para melhores produtos e serviços. Há alguma controvérsia sobre se uma economia orientada para o mercado gera muita variedade.
Referências
Kantar Media. “Nossos insights: infográfico — Relatório de tendências de fim de ano publicitário dos EUA em 2012.” Acessado em 17 de outubro de 2013. kantarmedia.us/insight-center... ds-report-2012.
Statistica.com. 2015. “Número de restaurantes nos Estados Unidos de 2011 a 2014.” Acessado em 27 de março de 2015. www.statista.com/statistics/2... nts-in-the-us/.
Glossário
produto diferenciado
um produto que é percebido pelos consumidores como distinto de alguma forma
imperfeitamente competitivo
empresas e organizações que estão entre os extremos do monopólio e da concorrência perfeita
competição monopolística
muitas empresas competindo para vender produtos similares, mas diferenciados
oligopólio
quando algumas grandes empresas têm todas ou a maioria das vendas em um setor
