Explicar como a renda, os preços e as preferências afetam as escolhas do consumidor
Compare o efeito de substituição e o efeito de renda
Utilize conceitos de demanda para analisar as escolhas do consumidor
Aplique opções que maximizem a utilidade pública a governos e empresas
Assim como a utilidade e a utilidade marginal podem ser usadas para discutir as escolhas do consumidor ao longo de uma restrição orçamentária, essas ideias também podem ser usadas para pensar em como as escolhas do consumidor mudam quando a restrição orçamentária muda em resposta a mudanças na renda ou no preço. De fato, como a estrutura de restrição orçamentária pode ser usada para analisar como as quantidades exigidas mudam devido aos movimentos de preços, o modelo de restrição orçamentária pode ilustrar a lógica subjacente por trás das curvas de demanda.
Como as mudanças na renda afetam as escolhas do consumidor
Vamos começar com um exemplo concreto que ilustra como as mudanças no nível de renda afetam as escolhas dos consumidores. \(\PageIndex{1}\)A figura mostra uma restrição de orçamento que representa a escolha de Kimberly entre ingressos para shows em\(\$50\) cada um e passar a noite em uma pousada\(\$200\) por noite. Kimberly tem que gastar\(\$1,000\) por ano entre essas duas opções. Depois de pensar em sua utilidade total e utilidade marginal e aplicar a regra de decisão de que a proporção entre as utilidades marginais e os preços deve ser igual entre os dois produtos, Kimberly escolhe o ponto M, com oito shows e três escapadelas noturnas como sua escolha para maximizar a utilidade.
Como uma mudança na renda afeta as escolhas de consumo
Figura\(\PageIndex{1}\): A opção de maximizar a utilidade na restrição orçamentária original é\(M\). As linhas tracejadas horizontais e verticais que se estendem pelo ponto\(M\) permitem que você veja rapidamente se a quantidade consumida de mercadorias na nova restrição de orçamento é maior ou menor do que na restrição de orçamento original. Com a nova restrição orçamentária, uma escolha semelhante\(N\) será feita se ambas as mercadorias forem mercadorias normais. Se pernoitar for um bem inferior, uma escolha semelhante\(P\) será feita. Se os ingressos para shows forem um bem inferior, uma escolha semelhante\(Q\) será feita.
Agora, suponha que a renda que Kimberly gaste com esses dois itens aumente para\(\$2,000\) por ano, fazendo com que sua restrição orçamentária mude para a direita. Como esse aumento na renda altera sua escolha de maximizar a utilidade? Kimberly considerará novamente a utilidade e a utilidade marginal que ela recebe de ingressos para shows e viagens noturnas e buscará sua escolha que maximize a utilidade na nova linha de orçamento. Mas como sua nova escolha se relacionará com a escolha original?
As opções possíveis ao longo da nova restrição orçamentária podem ser divididas em três grupos, que são divididos pelas linhas tracejadas horizontais e verticais que passam pela escolha original\(M\) na figura. Todas as opções no canto superior esquerdo da nova restrição orçamentária que estão à esquerda da linha tracejada vertical, como a escolha\(P\) com duas pernoites e ingressos para\(32\) shows, envolvem menos do bem no eixo horizontal, mas muito mais do bem no eixo vertical. Todas as opções à direita da linha tracejada vertical e acima da linha tracejada horizontal - como a escolha\(N\) com cinco escapadelas noturnas e ingressos para\(20\) shows - consomem mais ambos os produtos. Finalmente, todas as opções que estão à direita da linha tracejada vertical, mas abaixo da linha tracejada horizontal, como a escolha\(Q\) com quatro shows e nove viagens noturnas, envolvem menos do bem no eixo vertical, mas muito mais do bom no eixo horizontal.
Todas essas escolhas são teoricamente possíveis, dependendo das preferências pessoais de Kimberly, expressas por meio da utilidade total e marginal que ela receberia ao consumir esses dois bens. Quando a renda aumenta, a reação mais comum é comprar mais dos dois bens, como a escolha\(N\), que fica no canto superior direito em relação à escolha original de Kimberly\(M\), embora exatamente quanto mais de cada bem varie de acordo com o gosto pessoal. Por outro lado, quando a renda cai, a reação mais comum é comprar menos dos dois bens. Conforme definido no capítulo sobre Demanda e Oferta e novamente no capítulo sobre Elasticidade, bens e serviços são chamados de bens normais quando um aumento na renda leva a um aumento na quantidade consumida desse bem e uma queda na renda leva a uma queda na quantidade consumida.
No entanto, dependendo das preferências de Kimberly, um aumento na renda pode fazer com que o consumo de um bem aumente, enquanto o consumo do outro bem diminua. Uma escolha semelhante\(P\) significa que um aumento na renda fez com que sua quantidade consumida de dormidas diminuísse, enquanto uma escolha semelhante\(Q\) significaria que um aumento na renda fez com que sua quantidade de shows diminuísse. Bens em que a demanda diminui à medida que a renda aumenta (ou, inversamente, onde a demanda aumenta à medida que a renda cai) são chamados de “bens inferiores”. Um bem inferior ocorre quando as pessoas reduzem um bem à medida que a renda aumenta, porque agora podem pagar as opções mais caras que preferirem. Por exemplo, uma família de renda mais alta pode comer menos hambúrgueres ou ter menos probabilidade de comprar um carro usado e, em vez disso, comer mais bife e comprar um carro novo.
Como as mudanças de preço afetam as escolhas dos consumidores
Para analisar o possível efeito de uma mudança no preço no consumo, vamos novamente usar um exemplo concreto. \(\PageIndex{2}\)A figura representa a escolha do consumidor de Sergei, que escolhe entre comprar tacos de beisebol e câmeras. Um aumento de preço para tacos de beisebol não afetaria a capacidade de comprar câmeras, mas reduziria o número de tacos que Sergei poderia comprar. Assim, um aumento de preço para tacos de beisebol, o bem no eixo horizontal, faz com que a restrição orçamentária gire para dentro, como se estivesse em uma dobradiça, a partir do eixo vertical. Como na seção anterior, o ponto rotulado\(M\) representa o ponto originalmente preferido na restrição orçamentária original, que Sergei escolheu depois de contemplar sua utilidade total e utilidade marginal e as compensações envolvidas ao longo da restrição orçamentária. Neste exemplo, as unidades ao longo dos eixos horizontal e vertical não são numeradas, portanto, a discussão deve se concentrar em se mais ou menos de certos bens serão consumidos, não em quantidades numéricas.
Como uma mudança no preço afeta as escolhas de consumo
Figura\(\PageIndex{2}\): A escolha original de maximização da utilidade é\(M\). Quando o preço sobe, a restrição orçamentária muda para a esquerda. As linhas tracejadas permitem ver rapidamente se a nova opção de consumo envolve menos dos dois bens, ou menos de um bem e mais do outro. As novas opções possíveis seriam menos tacos de beisebol e mais câmeras, como ponto\(H\), ou menos de ambos os produtos, como no ponto\(J\). A escolha K significaria que o preço mais alto dos morcegos fez com que exatamente a mesma quantidade de morcegos fosse consumida, mas com menos câmeras. Escolhas como L são descartadas como teoricamente possíveis, mas altamente improváveis no mundo real, porque significariam que um preço mais alto para tacos de beisebol significaria uma maior quantidade consumida de tacos de beisebol.
Após o aumento do preço, Sergei fará uma escolha de acordo com a nova restrição orçamentária. Novamente, suas escolhas podem ser divididas em três segmentos pelas linhas tracejadas verticais e horizontais. Na parte superior esquerda da nova restrição orçamentária, em uma escolha como\(H\), Sergei consome mais câmeras e menos morcegos. Na parte central da nova restrição orçamentária, em uma escolha como\(J\), ele consome menos dos dois bens. No lado direito, em uma escolha como\(L\), ele consome mais morcegos, mas menos câmeras.
A resposta típica aos preços mais altos é que a pessoa opta por consumir menos do produto com o preço mais alto. Isso ocorre por dois motivos, e ambos os efeitos podem ocorrer simultaneamente. O efeito de substituição ocorre quando um preço muda e os consumidores têm um incentivo para consumir menos do bem com um preço relativamente mais alto e mais do bem com um preço relativamente mais baixo. O efeito da renda é que um preço mais alto significa, de fato, que o poder de compra da renda foi reduzido (mesmo que a renda real não tenha mudado), o que leva à compra de menos do bem (quando o bem é normal). Neste exemplo, o preço mais alto dos tacos de beisebol faria com que Sergei comprasse menos tacos pelos dois motivos. Exatamente quanto um preço mais alto para morcegos fará com que o consumo de morcegos por Sergei caia? A figura\(\PageIndex{2}\) sugere uma série de possibilidades. Sergei pode reagir a um preço mais alto dos tacos de beisebol comprando a mesma quantidade de tacos, mas reduzindo o consumo de câmeras. Essa escolha é o ponto\(K\) da nova restrição orçamentária, logo abaixo da escolha original\(M\). Como alternativa, Sergei pode reagir reduzindo drasticamente suas compras de morcegos e, em vez disso, comprando mais câmeras.
A chave é que seria imprudente supor que uma mudança no preço dos tacos de beisebol afetará apenas ou principalmente o bem cujo preço foi alterado, enquanto a quantidade consumida de outros bens permanece a mesma. Como Sergei compra todos os seus produtos com o mesmo orçamento, uma mudança no preço de um bem também pode ter uma série de efeitos, positivos ou negativos, na quantidade consumida de outros bens.
Em resumo, um preço mais alto normalmente causa redução do consumo do bem em questão, mas também pode afetar o consumo de outros bens.
Os fundamentos das curvas de demanda
Mudanças no preço de um bem fazem com que a restrição orçamentária mude. Uma mudança na restrição orçamentária significa que, quando os indivíduos buscam sua maior utilidade, a quantidade exigida desse bem mudará. Dessa forma, os fundamentos lógicos das curvas de demanda - que mostram uma conexão entre preços e quantidade exigida - são baseados na ideia subjacente de indivíduos que buscam utilidade. A Figura\(\PageIndex{3}\) (a) mostra uma restrição orçamentária com uma escolha entre moradia e “todo o resto”. (Colocar “todo o resto” no eixo vertical pode ser uma abordagem útil em alguns casos, especialmente quando o foco da análise está em um bem específico.) A escolha preferida na restrição orçamentária original que fornece a maior utilidade possível é rotulada\(M_0\). As outras três restrições orçamentárias representam preços sucessivamente mais altos para moradias de\(P_1\)\(P_2\),,\(P_3\) e. À medida que a restrição orçamentária gira para dentro e para dentro e para dentro, as opções de maximização da utilidade são rotuladas\(M_1\)\(M_2\)\(M_3\), e, e a quantidade exigida de habitação cai de\(Q_0\)\(Q_1\) para\(Q_2\) para\(Q_3\).
Os fundamentos de uma curva de demanda: um exemplo de habitação
Figura\(\PageIndex{3}\): (a) À medida que o preço aumenta de\(P_0\)\(P_1\)\(P_2\) para para\(P_3\), a restrição orçamentária na parte superior do diagrama muda para a esquerda. A escolha de maximização da utilidade muda de\(M_0\)\(M_1\) para\(M_2\) para\(M_3\). Como resultado, a quantidade exigida de moradia muda de\(Q_0\) para\(Q_1\)\(Q_2\) para\(Q_3\), ceteris paribus. (b) A curva de demanda representa graficamente cada combinação do preço da habitação e da quantidade de moradia demandada, ceteris paribus. De fato, as quantidades de habitação são as mesmas nos pontos (a) e (b). Assim, o preço original da habitação (\(P_0\)) e a quantidade original da habitação (\(Q_0\)) aparecem na curva de demanda como pontos\(E_0\). O preço mais alto da moradia (\(P_1\)) e a correspondente menor quantidade demandada de moradia (\(Q_1\)) aparecem na curva de demanda como pontos\(E_1\).
Assim, à medida que o preço da moradia aumenta, a restrição orçamentária muda para a esquerda e a quantidade consumida de moradias cai, ceteris paribus (ou seja, com todas as outras coisas sendo iguais). Essa relação - o preço da habitação subindo de\(P_0\) para\(P_1\)\(P_2\) para\(P_3\), enquanto a quantidade de moradia demandada cai de\(Q_0\) para para\(Q_1\)\(Q_2\) para\(Q_3\) - é representada graficamente na curva de demanda na Figura\(\PageIndex{3}\) (b). De fato, as linhas tracejadas verticais que se estendem entre a parte superior e inferior da Figura\(\PageIndex{3}\) mostram que a quantidade de moradia exigida em cada ponto é a mesma em (a) e (b). Em última análise, a forma de uma curva de demanda é determinada pelas opções subjacentes sobre a maximização da utilidade sujeita a uma restrição orçamentária. E embora os economistas possam não ser capazes de medir “utilidades”, eles certamente podem medir o preço e a quantidade exigidos.
Aplicações no governo e nas empresas
A estrutura de restrição orçamentária para fazer escolhas que maximizam a utilidade oferece um lembrete de que as pessoas podem reagir a uma mudança no preço ou na renda de várias maneiras diferentes. Por exemplo, nos meses de inverno de 2005, os custos de aquecimento das casas aumentaram significativamente em muitas partes do país, à medida que os preços do gás natural e da eletricidade aumentaram, devido em grande parte à interrupção causada pelos furacões Katrina e Rita. Algumas pessoas reagiram reduzindo a quantidade de energia exigida; por exemplo, desligando alguns graus os termostatos de suas casas e vestindo um suéter mais pesado por dentro. Mesmo assim, muitas contas de aquecimento doméstico aumentaram, então as pessoas também ajustaram seu consumo de outras maneiras. Como você aprendeu no capítulo sobre elasticidade, a demanda de curto prazo por aquecimento doméstico geralmente é inelástica. Cada família reduziu o que menos valorizava na margem; para alguns, pode ter sido alguns jantares fora, férias ou adiar a compra de uma geladeira nova ou um carro novo. De fato, preços de energia nitidamente mais altos podem ter efeitos além do mercado de energia, levando a uma redução generalizada nas compras em todo o resto da economia.
Uma questão semelhante surge quando o governo impõe impostos sobre certos produtos, como faz sobre gasolina, cigarros e álcool. Digamos que um imposto sobre o álcool leve a um preço mais alto na loja de bebidas, o preço mais alto do álcool faz com que a restrição orçamentária diminua e o consumo de bebidas alcoólicas provavelmente diminua. No entanto, as pessoas também podem reagir ao preço mais alto das bebidas alcoólicas reduzindo outras compras. Por exemplo, eles podem reduzir o consumo de lanches em restaurantes como asas de frango e nachos. Não seria sensato supor que a indústria de bebidas alcoólicas seja a única afetada pelo imposto sobre bebidas alcoólicas. Leia o próximo Clear It Up para saber como as decisões de compra são influenciadas por quem controla a renda familiar.
Quem controla a renda familiar faz a diferença?
Em meados da década de 1970, o Reino Unido fez uma mudança política interessante em sua política de “abono de família”. Este programa fornece uma quantia fixa de dinheiro por criança para cada família, independentemente da renda familiar. Tradicionalmente, o abono de família era distribuído às famílias retendo menos impostos do salário do assalariado da família - normalmente o pai nesse período. Em vez disso, a nova política previa o abono de família como pagamento em dinheiro para a mãe. Como resultado dessa mudança, as famílias têm o mesmo nível de renda e enfrentam os mesmos preços no mercado, mas é mais provável que o dinheiro esteja na bolsa da mãe do que na carteira do pai.
Essa mudança na política deve alterar os padrões de consumo das famílias? Os modelos básicos de decisões de consumo, do tipo examinado neste capítulo, pressupõem que não importa se a mãe ou o pai recebem o dinheiro, porque ambos os pais buscam maximizar a utilidade da família como um todo. Na verdade, esse modelo pressupõe que todos na família tenham as mesmas preferências.
Na realidade, a parcela da renda controlada pelo pai ou pela mãe afeta o que a família consome. Quando a mãe controla uma parcela maior da renda familiar, vários estudos, no Reino Unido e em uma grande variedade de outros países, descobriram que a família tende a gastar mais em refeições em restaurantes, creches e roupas femininas, e menos com álcool e tabaco. Como a mãe controla uma parcela maior dos recursos domésticos, a saúde das crianças também melhora. Essas descobertas sugerem que, ao fornecer assistência a famílias pobres, tanto em países de alta renda quanto em países de baixa renda, o valor monetário da assistência não é tudo o que importa: também importa qual membro da família realmente recebe o dinheiro.
A estrutura de restrição orçamentária serve como um lembrete constante para pensar em toda a gama de efeitos que podem surgir de mudanças na renda ou no preço, não apenas nos efeitos sobre o único produto que pode parecer mais imediatamente afetado.
Conceitos principais e resumo
A estrutura de restrição orçamentária sugere que, quando a renda ou o preço mudam, uma série de respostas é possível. Quando a renda aumentar, as famílias exigirão uma quantidade maior de bens normais, mas uma quantidade menor de bens inferiores. Quando o preço de um bem aumenta, as famílias normalmente exigem menos desse bem, mas se elas exigirão uma quantidade muito menor ou apenas uma quantidade um pouco menor, dependerá das preferências pessoais. Além disso, um preço mais alto para um bem pode fazer com que mais ou menos do outro bem seja exigido.
Glossário
efeito de renda
um preço mais alto significa que, de fato, o poder de compra da renda foi reduzido, mesmo que a renda real não tenha mudado; sempre acontece simultaneamente com um efeito de substituição
efeito de substituição
quando um preço muda, os consumidores têm um incentivo para consumir menos do bem com um preço relativamente mais alto e mais do bem com um preço relativamente mais baixo; sempre acontece simultaneamente com um efeito de renda
