1.2 : Pionnier

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Pionnière des réseaux sociaux : Selena Gomez

Figure\(1.2\) Selena Gomez (crédit : « Selena Gomez » par jenniferlinneaphotogaphy/flickr, CC BY 2.0)

Objectifs d'apprentissage

À la fin de cette section, vous serez en mesure de :

Lisez à des fins de recherche, d'apprentissage, de pensée critique et de communication dans divers contextes rhétoriques.
Identifiez les éléments d'une utilisation réussie des réseaux sociaux.

L'authenticité comme rhétorique

Icône Culture Lens

À tout point de vue, la chanteuse, actrice et philanthrope Selena Gomez (née en 1992) est une influenceuse. En 2021, Gomez avait amassé environ 65 millions d'abonnés sur Twitter (https://openstax.org/r/selenagomeztwitter) et plus de 260 millions d'abonnés sur Instagram (https://openstax.org/r/selenagomezinsta), ce qui la plaçait parmi les célébrités les plus suivies. Gomez est né à Grand Prairie, au Texas, mais a grandi en dehors de Dallas. Elle doit son nom à la célèbre chanteuse de Tejano Selena Quintanilla-Perez (1971-1995), assassinée par le président de son fan club mais toujours très populaire. Gomez est entrée dans le show business étant enfant, inspirée par la mère célibataire, une actrice amateur, qui l'a élevée. Après des rôles dans Barney and Friends (https://openstax.org/r/barneyandfriends) (de 2002 à 2004) et Spy Kids 3-D : Game Over (2003), Gomez a auditionné pour l'univers de Disney. Apparaissant pour la première fois dans The Suite Life of Zack and Cody (2005—2008), Gomez a décroché le rôle principal d'Alex Russo dans Disney's Wizards of Waverly Place (2007—2012), dont elle a également chanté la chanson thème (https://openstax.org/r/ themesong). En 2012, Gomez était prêt à abandonner ces rôles familiaux en participant à des films tels que Spring Breakers (2012), The Dead Don't Die (2019) et A Rainy Day in New York (2019). La carrière musicale de Gomez a suivi celle de sa carrière d'actrice ; elle a débuté en tant que membre du groupe Selena Gomez and the Scene (2009) et a débuté sa carrière solo en 2012. Gomez a sorti les albums solo Stars Dance (2013), Revival (2015) et Rare (https://openstax.org/r/rare) (2020).

Malgré le succès de Gomez en tant que personnalité publique, sa relation avec les réseaux sociaux a été difficile. Gomez décrit sa stratégie sur les réseaux sociaux comme « intentionnelle... Je ne prends pas beaucoup de photos inutiles. » Gomez reconnaît le pouvoir de sa plateforme de médias sociaux et elle s'en est servie pour défendre les causes qui lui tiennent à cœur. En tant que personne atteinte à la fois de lupus (2015) et de trouble bipolaire (2018), Gomez a utilisé les réseaux sociaux pour défendre des causes de santé mentale et physique. (Le lupus est une maladie inflammatoire causée par le système immunitaire qui attaque ses propres tissus ; le trouble bipolaire se caractérise par des sautes d'humeur extrêmes.) Gomez explique : « Tout ce à quoi je suis attaché a un aspect caritatif. » Elle poursuit : « Si quelque chose de bon n'en sort pas, je ne le ferai pas ». Cette approche « intentionnelle » et ouverte de ses difficultés personnelles et l'accent qu'elle met sur le développement de la positivité à partir de la lutte génèrent une intimité avec les fans qui a contribué à augmenter son audience.

Cependant, l'action la plus radicale que Gomez ait pu commettre en ce qui concerne les réseaux sociaux a été sa décision de les quitter. Souffrant d'une surcharge publicitaire, de cyberintimidation et d'une perception de soi qui change négativement, Gomez a confié son compte Instagram à son assistante en 2017. Elle a également cédé son compte Instagram à des personnes telles que la défenseuse du droit de vote en Géorgie Stacey Abrams (https://openstax.org/r/ staceyabrams) (née en 1973) dans le cadre de la campagne #ShareTheMicNow (https://openstax.org/r/sharethemicnow), qui amplifie la voix des femmes noires. Gomez a supprimé les applications de réseaux sociaux de son smartphone et a abandonné la connaissance de ses mots de passe. Elle affirme que cette décision a été libératrice : « J'ai soudainement dû apprendre à être avec moi-même ». Elle reflète qu'il y avait 150 millions de personnes sur son téléphone, et « Je viens de le poser... Cela a été un tel soulagement. »

Malgré ce changement d'approche, la relation de Gomez avec les réseaux sociaux reste solide. Elle cultive activement une « vulnérabilité délibérée » en refusant de se soustraire à des problèmes difficiles ou importants. Peu importe lequel des assistants de Gomez appuie sur le bouton « publier », l'accent mis par Gomez sur le don d'elle-même pour améliorer la société trouve un écho auprès de ses fans.

Questions de discussion

Avez-vous entendu parler de Selena Gomez ? Que saviez-vous d'elle avant de lire ce reportage ?
Si vous considérez son parcours, quelles compétences ont aidé Gomez à établir sa présence rhétorique avisée sur les réseaux sociaux ? À quelles compétences vous rapportez-vous et comment pourriez-vous les utiliser ?
De quelle manière Gomez a-t-elle utilisé ses problèmes de santé mentale et physique pour amplifier sa plateforme ? Comment ce contexte peut-il affecter la situation rhétorique ?
Expliquez comment l'authenticité aide Gomez à communiquer. Quelle influence l'expérience d'une personne a-t-elle sur la situation rhétorique ?
De quelle manière Gomez s'appuie-t-elle sur les appels émotionnels adressés à son public ? De quelle manière incorpore-t-elle l'éthique, la logique ou la rapidité ?