8.3: 媒体的演变
- Page ID
- 204421
在本节结束时，您将能够：
- 讨论主要媒体格式的历史
- 比较一段时间内媒体类型的重要变化
- 解释公民如何从媒体学习政治信息
媒体的发展充满了担忧和问题。 经常有人向媒体提出精神控制、偏见和质量低下的指控。 然而，通信技术的发展使当今的人们比上一代人更容易找到更多的信息。 大众媒体可以是报纸、广播、电视或互联网新闻。 它们可以是本地的、国家的，也可以是国际的。 他们的重点可以是广泛的，也可以是有限的。 选择是巨大的。
印刷媒体
早期的新闻是通过印刷机向当地民众提供的。 尽管有几个殖民地有印刷商和偶尔的报纸，但高识字率加上对自治的渴望使波士顿成为创办报纸的理想场所，第一家连续出版社于1704年在那里开业。 22. 报纸传播有关当地事件和活动的信息。 然而，1765年的印花税提高了出版商的成本，导致几家报纸在纸张成本上涨的情况下倒闭。 1766年废除印花税在短时间内平息了人们的担忧，但编辑和作家很快开始质疑英国统治殖民地的权利。 报纸参与了向公民通报英国不当行为和煽动起义企图的努力。 整个殖民地的读者人数增加到近四万个家庭（总人口为200万），大城市如雨后春笋般涌现出日报。 23
尽管革命战争期间报纸为了共同的事业团结起来，但制宪会议和美国早期历史期间发生的分歧带来了变化。 1780年代《联邦主义者论文》和《反联邦主义者论文》的出版使国家进入了党派新闻时代，在这个时代，党派关系和政党忠诚度主导了社论内容的选择。 原因之一是成本。 订阅和广告无法完全支付印刷成本，各政党介入支持帮助各党派及其政策的媒体。 报纸开始刊登党的宣传和信息，甚至公开攻击乔治·华盛顿等政治领导人。 尽管媒体表示反对，但华盛顿和其他几位创始人认为，新闻自由对于培养知情的选民很重要。 事实上，新闻自由已载入第一修正案的《人权法案》。
在 1830 年至 1860 年之间，机器和制造使报纸的制作更快、更便宜。 本杰明·戴的报纸《纽约太阳报》使用linotype机器等技术批量生产纸张（图8.6）。 道路和水道得到扩大，降低了向订户分发印刷材料的成本。 新报纸出现了。 流行的便士新闻报纸和杂志包含的八卦多于新闻，但每期一分钱的价格却买得起。 随着时间的推移，报纸扩大了报道范围，包括赛车、天气和教育材料。 到1841年，一些新闻记者认为自己有责任维护较高的新闻标准，在编辑（和政治家）贺拉斯·格里利的领导下，《纽约论坛报》成为了举世闻名的报纸。 到南北战争结束时，越来越多的记者和报纸以达到准确性和公正性的专业标准为目标。 24
然而，读者仍然想被娱乐。 约瑟夫·普利策和纽约世界给了他们想要的东西。 小报式的报纸包括社论页面、漫画和图片，而头版新闻则耸人听闻和丑闻。 这种报道风格被称为黄色新闻。 由于该报的受欢迎程度，广告迅速售出，星期日版成为该报的常规报道。 随着《纽约世界》发行量的增加，其他报纸模仿了普利策的风格，试图出售报纸。 报纸之间的竞争导致了越来越耸人听闻的封面和粗暴的问题。
1896年，阿道夫·奥克斯收购了《纽约时报》，目的是创办一份有尊严的报纸，为读者提供有关经济、政治和世界的重要新闻，而不是八卦和漫画。 《纽约时报》带回了信息模式，该模式展现了公正性和准确性，促进了政府和政治的透明度。 随着进步时代的到来，媒体开始胡言乱语：撰写和发布揭露商业和政府腐败行为的新闻报道。 厄普顿·辛克莱（Upton Sinclair）的连载小说《丛林》等调查工作改变了工业工人的待遇和地方政治机器的运行方式。 通过了《纯食品和药品法》和其他法律，以保护消费者和员工免受不安全的食品加工行为的侵害。 参与贿赂和腐败的地方和州政府官员成为曝光的焦点。
如今，一些令人毛骨悚然的新闻报道仍在出现，信息通过该系统的更快传输似乎暗示了比过去更多的调查工作和曝光的环境。 但是，与此同时，受雇的记者比以前少。 记者稀缺，又缺少时间在以利润为导向的24小时新闻模式中挖掘细节，这使得调查报道很少见。 25 在数字时代，调查性新闻的衰落有两个潜在的担忧。 首先，一个潜在的缺点是新闻内容的质量在深度和质量上将变得不平衡，这可能导致公民知情不足。 其次，如果系统形式的调查性新闻报道减少，那么作为此类调查对象的不当行为案件更有可能在不被发现的情况下继续进行。
在二十一世纪，报纸一直难以保持财务稳定。 2012年，平面媒体从广告中获得了460亿美元的收入，但2020年仅从广告中获得了205亿美元。 26 鉴于新闻有无数种替代形式，其中许多是免费的，报纸订阅量下降了。 广告，尤其是分类广告收入下降了。 现在，许多报纸同时保留印刷版和互联网版，以争夺读者。 免费新闻博客（例如《赫芬顿邮报》）的兴起使报纸很难强迫读者购买在线订阅来访问他们在数字付费专区后面发布的材料。 一些当地报纸为了保持知名度和盈利能力，已转向社交媒体，例如Facebook和Twitter。 故事可以发布和转发，允许读者评论和转发材料。 27 然而，总体而言，报纸已经进行了调整，变得比以前的版本更精简，尽管不那么详尽和具有调查性。 但是，尽管进行了改编，但仍有五分之一的小镇报纸倒闭了。 人们担心的是，结果美国人对社区的了解会减少。 28 随着州立法机构记者团的大幅缩小, 现有新闻的下降也出现在州一级. 许多幸存下来的小镇报纸已被大型企业集团收购。 全国性报纸的表现相对较好，尽管那里也在一定程度上进行了整合。 29
电台
无线电的普及不仅为城市居民带来了乐趣，还为美国农村地区带来了通信。 新闻和娱乐节目也以农村社区为目标。 芝加哥的 WLS 提供了 “全国农场和家庭时光” 和 “WLS Barn Dance”。 纳什维尔的WSM开始播出名为Gr and Ole Opry 的现场音乐节目，该节目每周仍在播出，是美国历史上最长的直播电台节目。 31
随着电台听众人数的增加，政客们意识到媒体提供了一种以个人方式接触公众的方式。 沃伦·哈丁是第一位定期在电台发表演讲的总统。 赫伯特·胡佛总统也利用广播，主要是宣布政府关于援助和失业救济的计划。 32 然而，正是富兰克林·罗斯福因利用无线电的政治力量而闻名。 1933年3月上任时，罗斯福总统需要平息公众对经济的担忧，防止人们从银行提取资金。 他在担任总统八天后发表了第一次电台演讲：
“我的朋友们：我想和美国人谈几分钟银行业——与了解银行业机制的相对较少的人交谈，但更具体地说是与绝大多数使用银行进行存款和提取支票的人交谈。 我想告诉你过去几天做了什么，为什么要做，接下来要做什么。” 33
罗斯福直接与人民交谈，平等地向他们讲话。 一位听众形容谈话很舒缓，总统表现得像个父亲，和家人坐在房间里，切断政治上的胡说八道，描述他需要每个家庭成员提供什么帮助。 34 罗斯福会坐下来定期直接向人民解释他的想法和行动，相信他能够说服选民相信他们的价值。 35 他的演讲被称为 “炉边聊天”，是他宣传新政议程的重要途径（图 8.8）。 罗斯福将有说服力的言论和媒体相结合，使他得以将政府和总统职位扩大到传统角色之外。 36
专业和业余广播电台的数量迅速增长。 最初，政府对该行业几乎没有立法控制。 电台选择自己的广播地点、信号强度和频率，这些地点有时相互重叠或与军队重叠，导致听众出现调音问题。 《无线电法》（1927）成立了联邦无线电委员会（FRC），该委员会首次努力制定标准、频率和许可电台。 但是，该委员会受到国会的巨大压力，几乎没有权力。 1934 年的《通信法》终止了 FRC，成立了联邦通信委员会（FCC），该委员会继续与广播电台合作分配频率和制定国家标准，并监督其他形式的广播和电话。 联邦通信委员会至今仍在监管州际通信。 例如，它禁止在特定时段在公共广播中使用某些亵渎词语。
在第二次世界大战之前，无线电频率是使用振幅调制（AM）广播的。 第二次世界大战后，频率调制（FM）广播凭借其更宽的信号带宽，可提供清晰的声音，减少静电，并受到想要播放具有高质量声音的演讲或音乐的电台的欢迎。 尽管随着电视使用量的增加，广播在传播新闻方面的重要性有所减弱，但它在听音乐、教育脱口秀和体育广播方面仍然很受欢迎。 20世纪80年代，谈话台开始在AM和FM频率上占据主导地位，恢复了广播在政治中的重要性。 到20世纪90年代，脱口秀节目已走向全国，展示了拉什·林博和唐·伊姆斯等广播公司。
1990 年，Sirius Satellite Radio 发起了一场争取联邦通信委员会批准卫星广播的运动。 当时的想法是广播来自轨道卫星的数字节目，从而消除对本地塔楼的需求。 到2001年，已有两个卫星电台获准进行广播。 卫星广播通过许多专门的节目，例如专门针对特定艺术家的频道，极大地增加了节目。 它通常以订阅为基础，覆盖范围更大，甚至覆盖沙漠和海洋等偏远地区。 卫星节目也不受联邦通信委员会管理常规广播电台的许多法规的约束。 例如，霍华德·斯特恩在公共广播中被罚款超过200万美元，主要是因为他进行露骨的色情讨论。 38 斯特恩于 2006 年移居天狼星卫星，此后一直没有受到监督和罚款。
与此相关的是，播客的爆炸式增长，这说明广播与互联网的模糊不清。 这些音频节目通常是原创的，但可以是现有广播节目的录制版本，探索各种话题，受到世界各地数百万人的喜爱。 它们在上下班途中特别受欢迎，但可以随时随地享用。 美国播客听众总数高达1.067亿，其中7,790万人每周至少收听一次播客。 据《商业内幕》报道：“节目的激增，名人人才的参与，Spotify等大公司的投资，以及智能扬声器等提高知名度的技术的普及，都有助于播客的增长。” 39 个名人主持人的播客包括安娜·法里斯、瑞奇·格维斯和斯蒂芬·默特以及约翰·奥利弗提供的播客。 40
电视
电视结合了广播和图片的最佳属性，永远改变了媒体。 美国第一个官方广播是富兰克林·罗斯福总统在1939年纽约世界博览会开幕式上的讲话。 公众并没有立即开始购买电视，但是对第二次世界大战的报道改变了主意。 哥伦比亚广播公司报道了战争事件，并附上了为观众提供更多新闻内容的图片和地图。 到了20世纪50年代，电视机的价格下降了，更多的电视台正在创建，广告商也在购买广告。
与广播一样，问答节目和游戏在电视广播中占据了主导地位。 但是，当爱德华·默罗在 1951 年凭借其新闻节目《S ee It Now》转向电视台时，电视新闻获得了立足点（图 8.9）。 随着电视节目的扩展，增加了更多频道。 美国广播公司、哥伦比亚广播公司和美国全国广播公司等网络开始每晚进行新闻广播，当地电视台和分支机构也纷纷效仿。
电视比广播更能让政客深入接触公民和选民，与他们建立更深层次的联系。 在上电视之前，很少有选民能够看到总统或候选人在面试中讲话或回答问题。 现在，每个人都可以解读肢体语言和语气，以决定候选人还是政治家是真诚的。 总统可以在讲话中直接表达他们的愤怒、悲伤或乐观情绪。
20世纪50年代初，由总统候选人德怀特·艾森豪威尔和阿德莱·史蒂文森投放的第一批电视广告主要是带有动画或简短的问答环节的电台杂音。 1960年，约翰·肯尼迪的竞选活动采用好莱坞式的方法来宣传他年轻而充满活力的形象。 肯尼迪竞选活动投放了有趣且引人入胜的广告，其中包括肯尼迪、他的妻子杰奎琳以及支持他的普通公民。
电视还有助于打击丑闻和不当行为的指控。 共和党副总统候选人理查德·尼克松在1952年发表电视讲话时谈到了有关他非法从政治竞选基金中拿钱的指控。 尼克松列出了自己的财务、投资和债务，最后说，这个家庭收到的唯一选举礼物是一只孩子们叫跳棋的可卡犬。 41 人们记得 “跳棋演讲” 更多的是因为尼克松变得人性化，而不是证明他没有从竞选账户中拿钱。 但这足以平息指控。 民主党副总统候选人杰拉尔丁·费拉罗（Geraldine Ferraro）在1984年同样利用电视回答指控，举行了两个多小时的电视新闻发布会，回答了有关丈夫商业往来和纳税申报表的问题。 42
除了电视广告外，1960年的选举还以第一次电视转播的总统辩论为特色。 那时大多数家庭都有电视。 肯尼迪的精心修饰和练习肢体语言使观众能够专注于他的总统举止。 他的对手理查德·尼克松仍在从一例严重的流感病例中恢复过来。 尽管尼克松的实质性回答和辩论技巧给电台听众留下了良好的印象，但观众对他满头大汗的外表和明显的不适感的反应表明，直播电视有可能成败候选人。 43 1964 年，林登·约翰逊在民意调查中处于领先地位，他让巴里·戈德沃特的竞选活动知道他不想辩论。 44 1968年和1972年再次竞选总统的尼克松拒绝辩论。 然后在1976年，民意调查落后的杰拉尔德·福特总统邀请吉米·卡特进行辩论，电视辩论成为未来总统竞选的常规组成部分。 45
访问《美国修辞学》，免费获取著名总统和政治演讲的演讲、视频和音频。
在20世纪60年代至1990年代之间，总统经常使用电视来接触公民并获得对政策的支持。 当他们发表演讲时，这些网络及其当地分支机构进行了演讲。 由于可用的独立本地电视台很少，观众别无选择，只能观看。 在这个 “总统电视黄金时代”，总统们对媒体有很强的指挥权。 46
这种权力的一些最佳例子发生在国家紧急状态期间，总统利用电视来激励和安慰民众。 这些演讲助长了 “围旗集会” 现象，这种现象发生在民众感到受到威胁并团结在总统周围。 47 在此期间，总统的支持率可能会提高，部分原因是媒体决定报道什么8 45 1995年，比尔·克林顿总统安慰和鼓励了在爆炸中丧生的雇员和儿童的家属俄克拉荷马城联邦大楼的。 克林顿提醒全国，儿童通过行动学习，因此我们必须大声反对暴力，用善行面对邪恶行为。 49
在2001年9月11日纽约和华盛顿发生恐怖袭击之后，乔治·W·布什总统在纽约零地废墟上发表的扩音讲话同样变成了集会。 布什与工作人员和急救人员交谈并鼓励他们，但他的简短演讲变成了病毒片段，展示了纽约人的韧性和一个国家的愤怒。 50 他告诉纽约人、国家和全世界，美国人能听到纽约的挫折和痛苦，恐怖分子很快就会听到美国的声音（图 8.10）。
新媒体趋势
1980年代有线电视的发明和2000年代互联网的扩张为媒体消费者开辟了比以往更多的选择。 观众只需点击一下按钮即可观看几乎所有内容，绕过广告并录制感兴趣的节目。 由此产生的饱和或信息泛滥可能导致观众完全放弃新闻，或者对政治变得更加怀疑和疲劳。 52 这种影响反过来也改变了总统接触公民的能力。 例如，总统年度国情咨文的收视率多年来有所下降，从1993年的六千七百万人下降到2015年的三千二百万。 53 想要看真人秀和电影的市民可以很容易地避开新闻，这使得总统没有与公众沟通的确定方法。 54 其他声音，例如脱口秀主持人和政治专家的声音，现在填补了空白。
选举候选人也失去了一些媒体地位。 在赛马报道中，现代记者分析竞选活动和失误或整体竞赛，而不是采访候选人或讨论他们的问题立场。 有人认为，这种浅薄的报道是候选人试图通过限制采访和报价来控制记者的结果。 为了重新获得对报道的控制权，记者开始在没有候选人意见的情况下分析竞选活动。 55. 候选人使用社交媒体提供了一种相反的趋势。 特朗普总统在2016年发布的数百条选举推文简直是传奇。 在担任总统和2020年大选期间，他继续热情地发推文，有时即使是那些为他工作的人也在推特上谈论这些主题领域感到惊讶。 总统推文取代了总统新闻发布会。 最终，在1月6日美国国会大厦起义之后，Twitter关闭了特朗普的账户，因为他一再提出真实性值得怀疑的话题和观点。 Facebook 和 Instagram 也随之发布了自己的禁令。 56
第一位社交媒体候选人
当选总统巴拉克·奥巴马承认自己沉迷于黑莓手机时，迹象显而易见：新一代正在当选总统。 57 奥巴马对技术的使用是生活的一部分，而不是竞选假装。 也许出于这个原因，他是第一个完全接受社交媒体的候选人。
尽管2008年共和党总统候选人约翰·麦凯恩专注于传统媒体来开展竞选活动，但奥巴马却没有。 奥巴马的竞选顾问之一是Facebook的联合创始人克里斯·休斯。 该活动使休斯得以通过YouTube、Facebook、MySpace等网站为奥巴马创造强大的在线形象。 任何想了解候选人信息的人都可以使用播客和视频。 这些努力使得朋友和同事之间可以轻松地传递信息。 它还使奥巴马能够与经常被排除在政治之外的年轻一代建立联系。
到了大选日，奥巴马的网络技巧已经显而易见：他有超过200万Facebook支持者，而麦凯恩有60万支持者。 奥巴马在推特上有11.2万名关注者，而麦凯恩只有4,600名关注者。 58
总统候选人出于竞选目的使用社交媒体和互联网有什么不利之处吗？ 为什么或者为什么不呢？
互联网和社交媒体的普及使对信息的部分控制权重新落入了总统和候选人手中。 政治家现在可以绕过记者，直接与人民建立联系。 2008年，当巴拉克·奥巴马的部长耶利米·赖特牧师被指控发表煽动性种族讲道时，奥巴马利用YouTube回应了他认同赖特信仰的指控。 该视频吸引了超过700万的观看次数。 59. 为了接触支持者和选民，白宫开设了一个YouTube频道和一个Facebook网站，最近的众议院共和党议长约翰·博纳也是如此。
Facebook等社交媒体也将新闻置于市民手中：公民使用个人录音设备和手机捕捉事件并将其发布到互联网时，就会发生公民新闻。 2012年，公民记者惊讶地抓住了两位总统候选人。 米特·罗姆尼被调酒师的个人摄像机录音，说有 47% 的美国人会投票支持奥巴马总统，因为他们依赖政府。 60 《赫芬顿邮报》志愿者记录了奥巴马说，一些中西部人由于对经济感到沮丧，“坚持枪支或宗教，或者对与他们不一样的人表示反感”。 61 最近，当唐纳德·特朗普试图结束2016年秋季竞选活动时，臭名昭著的Billy Bush Access Hollywood录像带揭露了他对与女性交往的沉思。 这些言论成了竞选活动的噩梦。 随着新闻业继续缩减规模并减少聘用专业作家以控制成本，公民新闻可能成为新常态。 62
新媒体的另一个转变是观众首选节目的变化。 年轻观众喜欢新闻中有幽默感。 在电视方面，特雷弗·诺亚的《每日秀》、斯蒂芬·科尔伯特的《晚秀》和萨曼莎·比的《Full Frontal》的受欢迎程度表明，如果传播得好，新闻，甚至是政治新闻，都能赢得年轻观众。 63 这样的软新闻以有趣和平易近人的方式呈现新闻，毫不费力地引入了各种话题。 尽管报道的深度或质量可能不理想，但这些节目可以根据需要发出警报，以提高市民的认识（图 8.11）。 64 一些年轻观众还从 TikTok、Twitter 和 Instagram 等社交媒体网络获得有趣的新闻。
该网站存档了特朗普总统的所有推文，直到他的Twitter帐户被永久停用。
观看或收听约翰·奥利弗的《最后一周今晚》等节目的观众比其他情况更有可能意识到和观察政治事件和外交政策危机。 65 他们可能对反对党候选人持更积极的态度，因为低党派、友好的面试风格允许政客放松身心，保持对话而不是防御。 66 由于政治喜剧节目的观众经常看新闻，实际上，他们可能比观看国家新闻的公民更了解政治知识。 在两项研究中，研究人员采访了受访者，并询问了有关时事和情况的知识问题。 《每日秀》的观众比新闻节目和新闻台的观众获得的答案更正确。 67 话虽如此，尚不清楚观众的数量是否足以对政治产生重大影响，我们也不知道这种学习是长期的还是短期的。 68
成为公民记者
地方政府和政治需要知名度。 大学生需要发言权。 为什么不成为公民记者？ 市县政府定期举行会议，学生很少参加。 然而，这些会议上经常讨论与学生有关的问题，例如增加路边停车罚款、校外住房分区以及为雇用兼职学生劳动力的新企业提供税收优惠。 参加一些会议，提问，并在你的 Facebook 页面上写下体验。 创建博客来整理报告，或使用 Storify 策划社交媒体辩论。 如果你更喜欢录像，可以创建一个 YouTube 频道来记录你的时事报道，或者使用 Periscope 或 Meerkat 在推特上发布你的直播视频。
对政府不感兴趣？ 影响学生的其他治理领域是大学或学院的董事会会议。 这些内容涵盖学费增加、减课和学生行为政策变更等主题。 如果您所在的州要求国家机构向公众开放会议，请考虑参加。 您可能是向同行通知影响他们的变更的人。
你能报道哪些本地会议？ 哪些问题对你和你的同行很重要？