6.12：批判性思维案例

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黑胶唱片卷土重来

音乐行业出现了一系列改善音频质量的创新——黑胶唱片的销量最终在20世纪80年代被光盘所超越，然后在2000年代初被数字音乐所掩盖。与黑胶唱片相比，这两种新技术都具有卓越的音质。黑胶唱片应该没电了。。但事实并非如此。有人说这仅仅是怀旧的结果——人们喜欢回想起过去。但是，一些发烧友说，黑胶唱片会产生 “温暖” 的声音，无法以任何其他格式复制。此外，黑胶唱片是一种有形产品（当你拥有实物唱片时，你可以感受到、触摸和看见），从美学的角度来看，它比 CD 更具吸引力。它也是一种鼓励同时收听整张专辑的格式，而不仅仅是听个别曲目，这可能会改变聆听体验。

不管是什么原因，黑胶唱片都卷土重来，令人印象深刻。在过去的几年中，销售额一直保持两位数的增长（2015年超过50％，2016年再次增长），预计2017年将超过50亿美元。自1989年以来一直没有制作过黑胶唱片的索尼最近宣布重返黑胶唱片行业。

制作黑胶唱片的最大挑战之一是大多数印刷机已有40多年的历史了。在唱片制作过程中，黑胶唱片被加热到170度，然后一台专门的机器施加150吨的压力，将黑胶唱片压成唱片的形状。在过去的十年中，大约有十二家新的黑胶唱片制造商在美国如雨后春笋般涌现。总部位于新泽西州的 Independent Record Pressing 于 2015 年开始使用现有旧印刷机制作黑胶唱片。他们创业时的目标是每年制作超过一百万张唱片。但是，即使在这样的产量水平上，需求也远远超过了公司的生产能力，因为可用的印刷机数量有限。他们可以每天 24 小时不间断地运行机器，而无法满足需求。

最大的问题是这个行业的未来会怎样。这只是一种过时的时尚吗？黑胶唱片行业会继续是一个小型利基市场吗？还是这是复兴，一种经得起时间和替代技术考验的产品的重生？如果是重生，那么我们应该会看到需求继续以最近的快速速度增长。。如果需求保持强劲，那么投资新印刷机很可能是值得的。但是，如果这只是对过时媒体的短暂怀旧回归，那么购买新印刷机所需的巨额资本投资将永远无法收回。尽管最近有所增长，但黑胶唱片仍仅占2015年音乐行业总销售额的7％。这可能足以让旧印刷机重新运行，但到目前为止，这还不足以促进对新机器的大量投资。购买新印刷机的成本是多少？差不多五十万美元。

至少有一家制造商对乙烯基的未来持乐观态度。总部位于捷克斯洛伐克的GZ Media目前是世界上最大的黑胶唱片生产商。总裁兼老板兹德内克·佩尔克（Zdenek Pelc）在黑胶唱片销量触底的低迷时期维持了唱片工厂的运转。他承认这个决定并不完全合乎逻辑；他之所以继续下去，部分原因是对媒体的情感依恋。在对黑胶唱片的需求几乎消失之后，Pelc只保留了几台印刷机以满足剩余的需求。他的意图是成为剩下的最后一家黑胶唱片制造商。佩尔克对黑胶唱片的情感依恋似乎对他很有帮助，这也是一个很好的例子，说明了为什么基于纯粹的逻辑做出决策并不总能带来最佳结果。消费者做出购买决定的部分原因是产品的情感吸引力，因此，消费者也像Pelc一样对黑胶唱片产生情感依恋也就不足为奇了。

当对黑胶唱片的需求低迷时，Pelc储存了该公司不再使用的印刷机，以便根据需要将其拆分为零件。 2005 年，当销售额再次开始增长时，他开始将旧机器从存储中撤出，甚至投资购买了几台新机器。这使得GZ Media不仅成为世界上最大的黑胶唱片制作商，而且成为仅有的拥有新工厂设备的公司之一。 GZ Media每年生产超过2000万张黑胶唱片，Pelc很高兴能够延续这一趋势，并在目前仍被视为利基市场中继续保持主要制造商。

批判性思维问题

你为什么认为黑胶唱片对顾客有吸引力？
你认为黑胶唱片的销量会继续保持强劲增长吗？为什么或者为什么不呢？
在决定投资新印刷机之前，您想进行哪些研究？

资料来源：李·巴伦，“重回记录——黑胶唱片不太可能卷土重来的原因”，《对话》，2015年4月17日，https://theconversation.com/back-on-...comeback-39964。汉娜·埃利斯-彼得森，“创纪录的销量：黑胶唱片创下25年新高”，《卫报》，2017年1月3日，https://www.theguardian.com/music/20...rips-streaming。艾伦·科津，“在CD上断奶，他们要去买黑胶唱片”，《纽约时报》，2013年6月9日。里克·莱曼，“捷克公司多年来在黑胶唱片上大放异彩，发现它已经合而为一”，《纽约时报》，2015年8月6日。 Alec Macfarlane 和 Chie Kobayashi，“黑胶唱片卷土重来：索尼将在休息 28 年后再次创作唱片”，CNN Mon ey，2017 年 6 月 30 日，http://money.cnn.com/2017/06/30/news...rds/index.html。凯特·罗杰斯，“为什么千禧一代要购买更多的黑胶唱片”，CNBC.com，2015 年 11 月 6 日。 https://www.cnbc.com/2015/11/06/why-...l-records.html。罗伯特·泰特，“In the groove：捷克公司在世界黑胶唱片制作人中名列前茅”，《卫报》，2016年8月18日。