“Eeny, Meney, Fedha, Moe"—Kufanya Uchaguzi
Uchumi Mkuu wa 2008—2009 uligusa familia kote duniani. Katika nchi nyingi mno, wafanyakazi walijikuta nje ya kazi. Katika nchi zilizoendelea, fidia ya ukosefu wa ajira ilitoa wavu wa usalama, lakini familia bado ziliona kupungua kwa kiasi kikubwa kwa mapato ya ziada na ilipaswa kufanya maamuzi magumu ya matumizi. Bila shaka, yasiyo ya muhimu, matumizi ya hiari ilikuwa ya kwanza kwenda.
Hata hivyo, kulikuwa na jamii moja ambayo iliona ongezeko la jumla la matumizi duniani kote wakati huo -\(18\%\) uptick nchini Marekani, hasa. Unaweza nadhani kwamba watumiaji walianza kula chakula zaidi nyumbani, na kuongeza matumizi katika duka la vyakula. Lakini Ofisi ya Takwimu za Kazi 'Utafiti wa Matumizi ya Watumiaji, ambayo inafuatilia matumizi ya chakula ya Marekani kwa muda, ilionyesha “jumla halisi ya matumizi ya chakula na kaya za Marekani ilipungua asilimia tano kati ya 2006 na 2009.” Hivyo, haikuwa mboga. Ni bidhaa gani ambazo watu duniani kote wanahitaji zaidi wakati wa nyakati ngumu za kiuchumi, na muhimu zaidi, kwa nini? (Kujua katika mwisho sura ya.)
Swali hilo linatuongoza kwenye mada ya sura hii-kuchambua jinsi watumiaji wanavyofanya uchaguzi. Kwa watumiaji wengi, kutumia “eeny, meeny, fedha, moe” sio jinsi wanavyofanya maamuzi; taratibu zao za kufanya maamuzi zimeelimishwa mbali zaidi ya wimbo wa watoto.
Microeconomics inataka kuelewa tabia ya mawakala binafsi kiuchumi kama vile watu binafsi na biashara. Wanauchumi wanaamini kwamba maamuzi ya watu binafsi, kama vile bidhaa na huduma za kununua, zinaweza kuchambuliwa kama uchaguzi uliofanywa ndani ya vikwazo fulani vya bajeti. Kwa ujumla, watumiaji wanajaribu kupata zaidi kwa bajeti yao ndogo. Kwa suala la kiuchumi wanajaribu kuongeza matumizi ya jumla, au kuridhika, kutokana na kikwazo cha bajeti yao.
Kila mtu ana ladha na mapendekezo yake binafsi. Wafaransa wanasema: Chacun à mwana goût, au “Kila mmoja kwa ladha yake mwenyewe. ” Kilatini zamani akisema inasema, De gustibus mashirika est disputandum au “Hakuna mjadala kuhusu ladha. ” Ikiwa maamuzi ya watu yanategemea ladha zao wenyewe na mapendekezo ya kibinafsi, hata hivyo, basi wanauchumi wanawezaje kutumaini kuchambua uchaguzi ambao watumiaji hufanya?
Maelezo ya kiuchumi kwa nini watu hufanya uchaguzi tofauti huanza na kukubali hekima ya mithali ambayo ladha ni suala la upendeleo wa kibinafsi. Lakini wanauchumi pia wanaamini kwamba uchaguzi ambao watu hufanya huathiriwa na mapato yao, kwa bei za bidhaa na huduma wanazozitumia, na kwa sababu kama wapi wanaishi. Sura hii inaanzisha nadharia ya kiuchumi ya jinsi watumiaji wanavyofanya uchaguzi kuhusu nini cha kununua, ni kiasi gani cha kufanya kazi, na kiasi gani cha kuokoa.
Uchunguzi katika sura hii utajenga juu ya vikwazo vitatu vya bajeti vilivyoanzishwa katika Uchaguzi katika sura ya Dunia ya Uhaba. Hizi zilikuwa kikwazo cha bajeti ya uchaguzi wa matumizi, kikwazo cha bajeti ya kazi-burudani, na kikwazo cha bajeti ya intertemporal. Sura hii pia itaonyesha jinsi nadharia ya kiuchumi inatoa chombo cha kuangalia kwa utaratibu kamili wa uchaguzi wa matumizi iwezekanavyo kutabiri jinsi matumizi hujibu kwa mabadiliko katika bei au mapato. Baada ya kusoma sura hii, wasiliana na kiambatisho Curves kutojali kujifunza zaidi kuhusu anayewakilisha matumizi na uchaguzi kupitia curves kutojali.
