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5.1: Introdução

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    Explorando carreiras gerenciais

    Jogando com um propósito na Hasbro

    A Hasbro é uma empresa global de jogos e entretenimento que leva a responsabilidade social corporativa (CSR) muito a sério. Fundada há quase um século em Rhode Island, a Hasbro integra seus esforços de RSC em toda a organização com o objetivo de ajudar a tornar o mundo um lugar melhor para crianças de todas as idades.

    Em 2017, a empresa alcançou o primeiro lugar no ranking “100 Melhores Cidadãos Corporativos”, publicado anualmente pela revista Corporate Responsibility. A Hasbro não é estranha a essa conquista; nos últimos cinco anos, a Hasbro sempre esteve entre os cinco primeiros lugares desta prestigiosa lista — e isso não é por acaso.

    Com mais de 5.000 funcionários, a Hasbro confia fortemente em seu projeto estratégico de marca para orientar seus esforços em RSC, inovação, filantropia e desenvolvimento de produtos. Com um portfólio de negócios que inclui marcas conhecidas como Nerf, Play-Doh, Transformers, Monopoly e The Game of Life, a empresa concentra seus esforços de RSC em quatro áreas principais: segurança do produto, sustentabilidade ambiental, direitos humanos e fornecimento ético e comunidade.

    De acordo com a empresa, a segurança do produto é sua maior prioridade. A Hasbro usa um processo de garantia de qualidade de cinco etapas que começa com o design e depois passa para a engenharia, fabricação e embalagem. Outra parte fundamental da segurança do produto na Hasbro é incorporar feedback contínuo de consumidores e varejistas e insistir em que esses altos padrões e processos de qualidade se apliquem a todas as fábricas terceirizadas em todo o mundo que fabricam seus produtos.

    A Hasbro também está comprometida em encontrar novas formas de reduzir sua pegada ambiental. Nos últimos anos, a empresa reduziu o consumo de energia, reduziu as emissões de gases de efeito estufa e reduziu o consumo de água e a produção de resíduos em suas instalações de produção. Além disso, a Hasbro eliminou totalmente o uso de abraçadeiras em todas as embalagens de seus produtos, economizando mais de 34.000 milhas de pneus de arame — mais do que o suficiente para envolver a circunferência da Terra.

    Os direitos humanos e o fornecimento ético continuam sendo um ingrediente fundamental do sucesso da RSC da Hasbro. Tratar as pessoas de forma justa é um valor fundamental da empresa, além de trabalhar diligentemente para fazer grandes avanços na diversidade e inclusão em todos os níveis da organização. O pessoal da empresa trabalha em estreita colaboração com fábricas terceirizadas para garantir que os direitos humanos de todos os trabalhadores da cadeia de suprimentos global da Hasbro sejam reconhecidos e respeitados.

    Filantropia, doações corporativas e voluntariado de funcionários são componentes fundamentais da comunidade Hasbro. Por meio de seus vários programas de caridade, a Hasbro fez cerca de 15 milhões de dólares em contribuições financeiras e doações de produtos em 2016, o que atingiu cerca de 4 milhões de crianças em todo o mundo. Há vários anos, a empresa iniciou um Dia Global da Alegria anual como uma forma de engajar seus funcionários em todo o mundo no serviço comunitário. Em um ano recente, mais de 93% dos funcionários da Hasbro participaram de projetos de serviços em mais de 40 países.

    A Hasbro está no ramo de contar histórias e seus esforços de RSC contam a história de uma organização ética e responsável cuja missão é “criar as melhores experiências de jogo do mundo”. Sua capacidade de ser responsável por suas ações e ajudar a tornar o mundo um lugar melhor, uma experiência de cada vez continua a torná-la uma empresa de grande sucesso.

    Fontes: Brian Goldner, “Quem é você realmente? —Brian Goldner, presidente e CEO da Hasbro, Inc.”, http://insights.ethisphere.com, acessado em 29 de junho de 2017; “CSR Fact Sheet”, https://csr.hasbro.com, acessado em 23 de junho de 2017; “The World's Biggest Public Companies: Hasbro”, Forbes, https://www.forbes.com, acessado em 23 de junho de 2017; “2016 Global Philanthropy & Social Impact”, https://csr.hasbro.com, acessado em 23 de junho de 2017; Elizabeth Gurdus, “A CEO da Hasbro revela a magia por trás da batida dos ganhos da fabricante de brinquedos”, CNBC, http://www.cnbc.com, 24 de abril de 2017; Jade Burke, “Hasbro Alcança o primeiro lugar na lista de CSR”, Toy News, http://www.toynews-online.biz, 21 de abril de 2017; Kathrin Belliveau, “CSR na Hasbro: o que significa jogar com propósito”, LinkedIn, https://www.linkedin.com, 20 de abril de 2017.

    Este capítulo examinará o papel da ética e como ela afeta as organizações. A ética é examinada no nível individual, no nível organizacional e também examina o papel da ética e da liderança. A responsabilidade social corporativa e como ela é diferente da conformidade também serão examinados. Finalmente, a ética em todo o mundo e em diferentes culturas e as questões emergentes relacionadas à responsabilidade social e ética corporativa serão discutidas.