Custos explícitos e implícitos e lucro contábil e econômico
A estrutura dos custos no curto prazo
A estrutura dos custos no longo prazo
Figura\(\PageIndex{1}\): A Amazon é uma empresa americana de comércio eletrônico internacional que vende livros, entre muitas outras coisas, enviando-os diretamente ao consumidor. Não há loja física na Amazon. (Crédito: modificação da obra de William Christiansen/Flickr Creative Commons)
Amazônia
Em menos de duas décadas, a Amazon.com transformou a forma como os livros são vendidos, comprados e até lidos. Antes da Amazon, os livros eram vendidos principalmente em livrarias independentes com estoques limitados em pequenos locais de varejo. Houve exceções, é claro; a Borders e a Barnes & Noble ofereciam lojas maiores em áreas urbanas. Na última década, no entanto, as livrarias independentes se tornaram poucas e distantes entre si, a Borders fechou e a Barnes & Noble está com dificuldades. A entrega e compra on-line de livros realmente ultrapassaram os modelos de negócios mais tradicionais. Como a Amazon mudou o setor de venda de livros? Como ele conseguiu vencer sua concorrência?
Uma das principais razões para o sucesso do varejista gigante é seu modelo de produção e estrutura de custos, que permitiram à Amazon reduzir os preços de seus concorrentes, mesmo considerando o custo do frete. Continue lendo para ver como empresas excelentes (como a Amazon) e pequenas (como sua lanchonete da esquina) determinam o que vender, com que produção e preço.
Este capítulo é o primeiro de quatro capítulos que exploram a teoria da empresa. Essa teoria explica que as empresas se comportam da mesma forma que os consumidores. O que isso significa? Vamos definir o que significa a empresa. Uma empresa (ou empresa) combina insumos de mão de obra, capital, terra e materiais de componentes brutos ou acabados para produzir resultados. Se a empresa for bem-sucedida, os resultados serão mais valiosos do que os insumos. Essa atividade de produção vai além da manufatura (ou seja, fazer coisas). Inclui qualquer processo ou serviço que crie valor, incluindo transporte, distribuição, vendas por atacado e varejo. A produção envolve uma série de decisões importantes que definem o comportamento das empresas. Essas decisões incluem, mas não estão limitadas a:
Que produto ou produtos a empresa deve produzir?
Como os produtos devem ser produzidos (ou seja, qual processo de produção deve ser usado)?
Quanta produção a empresa deve produzir?
Qual preço a empresa deve cobrar por seus produtos?
Quanta mão de obra a empresa deve empregar?
As respostas a essas perguntas dependem das condições de produção e custo enfrentadas por cada empresa. As respostas também dependem da estrutura do mercado do (s) produto (s) em questão. A estrutura do mercado é um conceito multidimensional que envolve o quão competitivo é o setor. É definido por questões como estas:
Quanto poder de mercado cada empresa do setor possui?
Quão semelhante é o produto de cada empresa aos produtos de outras empresas do setor?
Quão difícil é para novas empresas entrarem no setor?
As empresas competem com base no preço, na publicidade ou em outras diferenças de produtos?
A figura\(\PageIndex{2}\) ilustra a variedade de diferentes estruturas de mercado, que exploraremos em Concorrência Perfeita, Monopólio e Concorrência Monopolística e Oligopólio.
O espectro da competição
Figura\(\PageIndex{2}\): As empresas enfrentam diferentes situações competitivas. Em um extremo — concorrência perfeita — muitas empresas estão todas tentando vender produtos idênticos. No outro extremo - monopólio - apenas uma empresa está vendendo o produto, e essa empresa não enfrenta concorrência. A concorrência monopolística e o oligopólio estão entre os extremos da concorrência perfeita e do monopólio. A concorrência monopolística é uma situação em que muitas empresas vendem produtos similares, mas não idênticos. O oligopólio é uma situação em que poucas empresas vendem produtos idênticos ou similares.
Primeiro, vamos dar uma olhada em como as empresas determinam seus custos e os níveis de lucro desejados. Em seguida, discutiremos os custos no curto e no longo prazo e os fatores que podem influenciar cada um deles.
