O módulo anterior explorou como o preço afeta a quantidade exigida e a quantidade fornecida. O resultado foi a curva de demanda e a curva de oferta. O preço, no entanto, não é a única coisa que influencia a demanda. Nem é a única coisa que influencia a oferta. Por exemplo, como a demanda por comida vegetariana é afetada se, digamos, problemas de saúde fazem com que mais consumidores evitem comer carne? Ou como o fornecimento de diamantes é afetado se os produtores de diamantes descobrirem várias novas minas de diamantes? Quais são os principais fatores, além do preço, que influenciam a demanda ou a oferta?
Nota
Visite este site para ler uma breve nota sobre como as estratégias de marketing podem influenciar a oferta e a demanda de produtos.
Quais fatores afetam a demanda?
Definimos demanda como a quantidade de algum produto que um consumidor está disposto e capaz de comprar a cada preço. Isso sugere pelo menos dois fatores além do preço que afetam a demanda. A vontade de comprar sugere um desejo, baseado no que os economistas chamam de gostos e preferências. Se você não precisa nem quer algo, não o comprará. A capacidade de compra sugere que a renda é importante. Os professores geralmente têm condições de pagar melhor moradia e transporte do que os estudantes, porque têm mais renda. Os preços de produtos relacionados também podem afetar a demanda. Se você precisar de um carro novo, o preço de um Honda pode afetar sua demanda por um Ford. Finalmente, o tamanho ou a composição da população podem afetar a demanda. Quanto mais filhos uma família tiver, maior será a demanda por roupas. Quanto mais filhos em idade de dirigir uma família tem, maior a demanda por seguro de carro e menor por fraldas e fórmulas para bebês.
Esses fatores são importantes tanto para a demanda de um indivíduo quanto para a demanda do mercado como um todo. Exatamente como esses vários fatores afetam a demanda e como mostramos os efeitos graficamente? Para responder a essas perguntas, precisamos da suposição de ceteris paribus.
A Assunção de Ceteris Paribus
Uma curva de demanda ou de oferta é uma relação entre duas e apenas duas variáveis: quantidade no eixo horizontal e preço no eixo vertical. A suposição por trás de uma curva de demanda ou de oferta é que nenhum fator econômico relevante, além do preço do produto, está mudando. Economistas chamam essa suposição de ceteris paribus, uma frase em latim que significa “outras coisas sendo iguais”. Qualquer curva de demanda ou oferta é baseada na suposição ceteris paribus de que todo o resto é considerado igual. Uma curva de demanda ou de oferta é uma relação entre duas e somente duas variáveis quando todas as outras variáveis são mantidas constantes. Se tudo mais não for considerado igual, as leis de oferta e demanda não serão necessariamente válidas, como mostra o seguinte artigo do Clear It Up.
Nota: Quando o Ceteris Paribus se inscreve?
O Ceteris paribus é normalmente aplicado quando observamos como as mudanças no preço afetam a demanda ou a oferta, mas o ceteris paribus pode ser aplicado de forma mais geral. No mundo real, a demanda e a oferta dependem de mais fatores do que apenas o preço. Por exemplo, a demanda do consumidor depende da renda e a oferta do produtor depende do custo de produção do produto. Como podemos analisar o efeito na demanda ou na oferta se vários fatores estão mudando ao mesmo tempo — digamos, aumentos de preços e queda de renda? A resposta é que examinamos as mudanças uma de cada vez, assumindo que os outros fatores são mantidos constantes.
Por exemplo, podemos dizer que um aumento no preço reduz a quantidade que os consumidores comprarão (supondo que a renda, e qualquer outra coisa que afete a demanda, permaneça inalterada). Além disso, uma diminuição na renda reduz a quantidade que os consumidores podem comprar (supondo que o preço e qualquer outra coisa que afete a demanda permaneçam inalterados). Isso é o que a suposição de ceteris paribus realmente significa. Nesse caso específico, depois de analisarmos cada fator separadamente, podemos combinar os resultados. A quantidade que os consumidores compram cai por dois motivos: primeiro por causa do preço mais alto e segundo por causa da menor renda.
Como a renda afeta a demanda?
Vamos usar a renda como um exemplo de como outros fatores além do preço afetam a demanda. A Figura 1 mostra a demanda inicial por automóveis como D 0. No ponto Q, por exemplo, se o preço for de $20.000 por carro, a quantidade de carros demandados é de 18 milhões. D 0 também mostra como a quantidade de carros exigidos mudaria como resultado de um preço maior ou menor. Por exemplo, se o preço de um carro subisse para $22.000, a quantidade exigida diminuiria para 17 milhões, no ponto R.
A curva de demanda original D 0, como toda curva de demanda, é baseada na suposição de ceteris paribus de que nenhum outro fator economicamente relevante muda. Agora imagine que a economia se expande de uma forma que aumente a renda de muitas pessoas, tornando os carros mais acessíveis. Como isso afetará a demanda? Como podemos mostrar isso graficamente?
Retorne à Figura 1. O preço dos carros ainda é de $20.000, mas com rendimentos mais altos, a quantidade demandada agora aumentou para 20 milhões de carros, mostrada no ponto S. Como resultado dos níveis mais altos de renda, a curva de demanda muda para a direita para a nova curva de demanda D 1, indicando um aumento na demanda. A tabela mostra claramente que esse aumento da demanda ocorreria a todos os preços, não apenas ao original.
Mudanças na demanda: um exemplo de carro
Figura 1: O aumento da demanda significa que, a cada preço determinado, a quantidade exigida é maior, de modo que a curva de demanda muda para a direita de D 0 para D 1. A diminuição da demanda significa que a cada preço determinado, a quantidade exigida é menor, de modo que a curva de demanda muda para a esquerda de D 0 para D 2.
Preço
Diminuir para D 2
Quantidade original exigida D 0
Aumentar para D 1
$16.000
17,6 milhões
22,0 milhões
24,0 milhões
$18.000
16,0 milhões
20,0 milhões
22,0 milhões
$20.000
14,4 milhões
18,0 milhões
20,0 milhões
$22.000
13,6 milhões
17,0 milhões
19,0 milhões
$24.000
13,2 milhões
16,5 milhões
18,5 milhões
$26.000
12,8 milhões
16,0 milhões
18,0 milhões
Mudanças de preço e demanda. Um exemplo de carro
Agora, imagine que a economia desacelera para que muitas pessoas percam seus empregos ou trabalhem menos horas, reduzindo sua renda. Nesse caso, a diminuição na renda levaria a uma menor quantidade de carros exigidos a cada preço, e a curva de demanda original D 0 mudaria para a esquerda para D 2. A mudança de D 0 para D 2 representa uma diminuição na demanda: em qualquer nível de preço, a quantidade exigida agora é menor. Neste exemplo, um preço de $20.000 significa 18 milhões de carros vendidos ao longo da curva de demanda original, mas apenas 14,4 milhões vendidos após a queda da demanda.
Quando uma curva de demanda muda, isso não significa que a quantidade exigida por cada comprador individual mude na mesma quantidade. Neste exemplo, nem todo mundo teria uma renda maior ou menor e nem todo mundo compraria ou não compraria um carro adicional. Em vez disso, uma mudança na curva de demanda captura um padrão para o mercado como um todo.
Na seção anterior, argumentamos que uma renda mais alta causa maior demanda a todos os preços. Isso vale para a maioria dos bens e serviços. Para alguns — carros de luxo, férias na Europa e joias finas — o efeito de um aumento na renda pode ser especialmente pronunciado. Um produto cuja demanda aumenta quando a renda aumenta, e vice-versa, é chamado de bem normal. Existem algumas exceções a esse padrão. À medida que a renda aumenta, muitas pessoas compram menos mantimentos de marcas genéricas e mais mantimentos de marcas famosas. Eles têm menos probabilidade de comprar carros usados e mais propensos a comprar carros novos. Eles terão menos probabilidade de alugar um apartamento e mais propensos a possuir uma casa, e assim por diante. Um produto cuja demanda diminui quando a renda aumenta, e vice-versa, é chamado de bem inferior. Em outras palavras, quando a renda aumenta, a curva de demanda muda para a esquerda.
Outros fatores que alteram as curvas de demanda
A renda não é o único fator que causa uma mudança na demanda. Outras coisas que mudam a demanda incluem gostos e preferências, a composição ou o tamanho da população, os preços dos produtos relacionados e até mesmo as expectativas. Uma mudança em qualquer um dos fatores subjacentes que determinam a quantidade que as pessoas estão dispostas a comprar por um determinado preço causará uma mudança na demanda. Graficamente, a nova curva de demanda está à direita (um aumento) ou à esquerda (uma diminuição) da curva de demanda original. Vamos dar uma olhada nesses fatores.
Alterando gostos ou preferências
De 1980 a 2014, o consumo de frango por pessoa pelos americanos aumentou de 48 libras por ano para 85 libras por ano, e o consumo de carne bovina caiu de 77 libras por ano para 54 libras por ano, de acordo com o Departamento de Agricultura dos EUA (USDA). Mudanças como essas se devem em grande parte a movimentos no paladar, que alteram a quantidade de um bem exigido a cada preço: ou seja, mudam a curva de demanda por esse bem, para a direita para o frango e para a esquerda para a carne bovina.
Mudanças na composição da população
A proporção de idosos na população dos Estados Unidos está aumentando. Ele aumentou de 9,8% em 1970 para 12,6% em 2000, e será uma projeção (pelo Departamento de Censo dos EUA) de 20% da população até 2030. Uma sociedade com relativamente mais crianças, como os Estados Unidos na década de 1960, terá maior demanda por bens e serviços, como triciclos e creches. Uma sociedade com relativamente mais idosos, como se prevê que os Estados Unidos tenham até 2030, tem uma demanda maior por lares de idosos e aparelhos auditivos. Da mesma forma, mudanças no tamanho da população podem afetar a demanda por moradia e muitos outros bens. Cada uma dessas mudanças na demanda será mostrada como uma mudança na curva de demanda.
A demanda por um produto também pode ser afetada por mudanças nos preços de produtos relacionados, como substitutos ou complementos. Um substituto é um bem ou serviço que pode ser usado no lugar de outro bem ou serviço. À medida que livros eletrônicos, como este, se tornam mais disponíveis, você esperaria ver uma diminuição na demanda por livros impressos tradicionais. Um preço mais baixo para um substituto diminui a demanda pelo outro produto. Por exemplo, nos últimos anos, à medida que o preço dos tablets caiu, a quantidade exigida aumentou (por causa da lei da demanda). Como as pessoas estão comprando tablets, houve uma diminuição na demanda por laptops, o que pode ser mostrado graficamente como um desvio para a esquerda na curva de demanda por laptops. Um preço mais alto para um produto substituto tem o efeito inverso.
Outros bens são complementos uns para os outros, o que significa que os bens são frequentemente usados juntos, porque o consumo de um bem tende a aumentar o consumo do outro. Os exemplos incluem leite e cereais matinais; cadernos e canetas ou lápis, bolas de golfe e tacos de golfe; veículos utilitários esportivos e a gasolina; e a combinação de cinco vias de bacon, alface, tomate, maionese e pão. Se o preço dos tacos de golfe subir, uma vez que a quantidade exigida de tacos de golfe cai (por causa da lei da demanda), a demanda por um complemento, como bolas de golfe, também diminui. Da mesma forma, um preço mais alto para esquis mudaria a curva de demanda por um complemento, como viagens de estação de esqui, para a esquerda, enquanto um preço mais baixo de um complemento tem o efeito inverso.
Mudanças nas expectativas sobre preços futuros ou outros fatores que afetam a demanda
Embora esteja claro que o preço de um bem afeta a quantidade exigida, também é verdade que as expectativas sobre o preço futuro (ou expectativas sobre gostos e preferências, renda e assim por diante) podem afetar a demanda. Por exemplo, se as pessoas ouvirem que um furacão está chegando, elas podem correr até a loja para comprar baterias de lanternas e água engarrafada. Se as pessoas descobrirem que o preço de um produto como o café provavelmente aumentará no futuro, elas podem ir até a loja para estocar café agora. Essas mudanças na demanda são mostradas como mudanças na curva. Portanto, uma mudança na demanda acontece quando uma mudança em algum fator econômico (além do preço) faz com que uma quantidade diferente seja exigida a cada preço. O seguinte recurso Work It Out mostra como isso acontece.
Nota: Mudança na demanda
Uma mudança na demanda significa que, a qualquer preço (e a cada preço), a quantidade exigida será diferente do que era antes. A seguir está um exemplo de uma mudança na demanda devido a um aumento de renda.
Etapa 1. Desenhe o gráfico de uma curva de demanda para uma mercadoria normal, como pizza. Escolha um preço (como P 0). Identifique o Q 0 correspondente. Um exemplo é mostrado na Figura
Curva de demanda
Figura 2: A curva de demanda pode ser usada para identificar o quanto os consumidores comprariam por um determinado preço.
Etapa 2. Suponha um aumento de renda Como resultado da mudança, os consumidores vão comprar mais ou menos pizza? A resposta é mais. Desenhe uma linha horizontal pontilhada do preço escolhido, passando pela quantidade original exigida, até o novo ponto com o novo Q 1. Desenhe uma linha vertical pontilhada até o eixo horizontal e rotule o novo Q 1. Um exemplo é fornecido na Figura 3.
Curva de demanda com aumento de renda
Figura 3: Com um aumento na renda, os consumidores comprarão quantidades maiores, empurrando a demanda para a direita.
Etapa 3. Agora, desloque a curva pelo novo ponto. Você verá que um aumento na renda causa uma mudança para cima (ou para a direita) na curva de demanda, de forma que, a qualquer preço, as quantidades demandadas serão maiores, conforme mostrado na Figura 4.
Curva de demanda deslocada para a direita
Figura 4: Com um aumento na renda, os consumidores comprarão quantidades maiores, empurrando a demanda para a direita e fazendo com que a curva de demanda mude para a direita.
Resumindo os fatores que mudam a demanda
Seis fatores que podem mudar as curvas de demanda estão resumidos na Figura 5. A direção das setas indica se as mudanças na curva de demanda representam um aumento na demanda ou uma diminuição na demanda. Observe que uma mudança no preço do bem ou serviço em si não está listada entre os fatores que podem mudar uma curva de demanda. Uma mudança no preço de um bem ou serviço causa um movimento ao longo de uma curva de demanda específica e normalmente leva a alguma mudança na quantidade exigida, mas não muda a curva de demanda.
Fatores que alteram as curvas de demanda
Figura 5: (a) Uma lista de fatores que podem causar um aumento na demanda de D 0 para D 1. (b) Os mesmos fatores, se sua direção for invertida, podem causar uma diminuição na demanda de D 0 para D 1.
Quando uma curva de demanda muda, ela então se cruza com uma determinada curva de oferta em um preço e quantidade de equilíbrio diferentes. No entanto, estamos adiantando nossa história. Antes de discutir como as mudanças na demanda podem afetar o equilíbrio de preço e quantidade, primeiro precisamos discutir mudanças nas curvas de oferta.
Como os custos de produção afetam o fornecimento
Uma curva de oferta mostra como a quantidade fornecida mudará à medida que o preço sobe e desce, assumindo ceteris paribus para que nenhum outro fator economicamente relevante mude. Se outros fatores relevantes para a oferta mudarem, toda a curva de oferta mudará. Assim como uma mudança na demanda é representada por uma mudança na quantidade exigida a cada preço, uma mudança na oferta significa uma mudança na quantidade fornecida a cada preço.
Ao pensar nos fatores que afetam a oferta, lembre-se do que motiva as empresas: lucros, que são a diferença entre receitas e custos. Os bens e serviços são produzidos usando combinações de mão de obra, materiais e máquinas, ou o que chamamos de insumos ou fatores de produção. Se uma empresa enfrenta custos de produção mais baixos, enquanto os preços do bem ou serviço que a empresa produz permanecem inalterados, os lucros da empresa aumentam. Quando os lucros de uma empresa aumentam, ela fica mais motivada a produzir, pois quanto mais ela produz, mais lucro ela obterá. Assim, quando os custos de produção caírem, uma empresa tenderá a fornecer uma quantidade maior a qualquer preço para sua produção. Isso pode ser mostrado pela curva de oferta se deslocando para a direita.
Veja, por exemplo, uma empresa de mensagens que entrega pacotes em uma cidade. A empresa pode achar que comprar gasolina é um de seus principais custos. Se o preço da gasolina cair, a empresa descobrirá que pode entregar mensagens de forma mais barata do que antes. Como custos mais baixos correspondem a maiores lucros, a empresa de mensagens agora pode fornecer mais de seus serviços a qualquer preço. Por exemplo, dados os preços mais baixos da gasolina, a empresa agora pode atender uma área maior e aumentar sua oferta.
Por outro lado, se uma empresa enfrentar custos de produção mais altos, ela obterá lucros menores a qualquer preço de venda de seus produtos. Como resultado, um custo de produção mais alto normalmente faz com que uma empresa forneça uma quantidade menor a qualquer preço. Nesse caso, a curva de oferta muda para a esquerda.
Considere a oferta de carros, mostrada pela curva S 0 na Figura 6. O ponto J indica que, se o preço for de $20.000, a quantidade fornecida será de 18 milhões de carros. Se o preço subir para $22.000 por carro, ceteris paribus, a quantidade fornecida aumentará para 20 milhões de carros, como mostra o ponto K na curva S0. As mesmas informações podem ser mostradas em forma de tabela, como na Tabela.
