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3.10: Tendências da concorrência global

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    9. Quais são as tendências no mercado global?

    Nesta seção, examinaremos várias tendências subjacentes que continuarão a impulsionar o crescimento dramático do comércio mundial. Essas tendências são a expansão do mercado, a aquisição de recursos e o surgimento da China e da Índia.

    Expansão do

    A necessidade de as empresas expandirem seus mercados talvez seja a razão mais fundamental para o crescimento do comércio mundial. O tamanho limitado dos mercados domésticos geralmente motiva os gerentes a buscarem mercados além de suas fronteiras nacionais. As economias da manufatura em grande escala exigem grandes mercados. Os mercados domésticos, especialmente em países menores, como Dinamarca e Holanda, simplesmente não conseguem gerar demanda suficiente. A Nestlé foi uma das primeiras empresas a “se tornar global” porque seu país natal, a Suíça, é muito pequeno. A Nestlé estava enviando leite para 16 países diferentes já em 1875. Hoje, centenas de milhares de empresas estão reconhecendo as grandes recompensas em potencial encontradas nos mercados internacionais.

    aquisição de recursos

    Cada vez mais empresas estão indo para o mercado global para adquirir os recursos de que precisam para operar com eficiência. Esses recursos podem ser mão de obra barata ou qualificada, matérias-primas escassas, tecnologia ou capital. A Nike, por exemplo, tem fábricas em muitos países asiáticos para usar mão de obra mais barata. A Honda abriu um estúdio de design no sul da Califórnia para colocar esse “toque californiano” no design de alguns de seus veículos. Grandes bancos multinacionais, como o Bank of New York e o Citigroup, têm escritórios em Genebra, Suíça. Genebra é o centro bancário privado da Europa e atrai capital de todo o mundo.

    O surgimento da China e da Índia

    A China e a Índia, duas das potências econômicas do mundo, estão impactando negócios em todo o mundo, de maneiras muito diferentes. O boom das exportações mundiais da China deixou poucos setores ilesos, sejam eles produtores de alho na Califórnia, fabricantes de jeans no México ou fabricantes de moldes de plástico na Coreia do Sul. O impacto da Índia alterou a forma como centenas de empresas de serviços, do Texas à Irlanda, competem por bilhões de dólares em contratos.

    As causas e consequências do crescimento de cada nação são um pouco diferentes. As exportações da China cresceram em grande parte graças ao investimento estrangeiro: atraídos pelos baixos custos trabalhistas, grandes fabricantes entraram na China para expandir sua base de produção e reduzir os preços em todo o mundo. Agora, fabricantes de todos os tamanhos, que fabricam de tudo, desde limpadores de para-brisa a máquinas de lavar e roupas, estão se esforçando para reduzir os custos em casa ou terceirizar mais do que ganham em locais mais baratos, como China e Índia. 39

    Os indianos estão desempenhando papéis inestimáveis na cadeia global de inovação. A Hewlett-Packard, a Cisco Systems e outras gigantes da tecnologia agora contam com suas equipes indianas para criar plataformas de software e recursos multimídia para dispositivos de próxima geração. A cientista principal do Google, Krishna Bharat, montou o laboratório do Google Bangalore completo com móveis coloridos, bolas de exercícios e um órgão da Yamaha, como a sede do Google em Mountain View, Califórnia, para trabalhar na tecnologia básica de mecanismos de pesquisa. As empresas de engenharia indianas usam simulações de computador em 3D para ajustar os designs de tudo, desde motores de automóveis e empilhadeiras até asas de aeronaves para clientes como General MotorScorp. e Boeing Co. Salvo circunstâncias imprevistas, dentro de cinco anos a Índia deve saltar sobre a Alemanha como a quarta maior economia do mundo. Em meados do século, a China deveria ultrapassar os Estados Unidos como número um. Até então, a China e a Índia poderiam ser responsáveis por metade da produção global. 40

    ÉTICA NA PRÁTICA

    As metas de desenvolvimento sustentável das Nações Unidas

    Corporações como Albertson's, Unilever, Kimberly Clark e Siemens estão começando a agir sobre os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas. Por muitos anos, por meio de programas de responsabilidade social corporativa (CSR), as empresas doaram dinheiro e tempo dos funcionários para resolver vários problemas sociais e ambientais, tanto globalmente quanto em seus próprios quintais. A Fundação Carnegie e a Fundação Bill e Melinda Gates são exemplos desse compromisso. Embora esses esforços tenham alcançado algum progresso na proteção ambiental, nas práticas comerciais éticas, na construção de impactos positivos sustentáveis e no desenvolvimento econômico das organizações, eles exigem um envolvimento mais profundo e mais longo. Como os benefícios para a lucratividade das empresas são em sua maioria periféricos, impactos de curto prazo, como uma queda na demanda, geralmente significam que os programas de RSC desviam a atenção para o atendimento de questões financeiras imediatas.

    Em 2015, as nações membros das Nações Unidas adotaram 17 resoluções com o objetivo de erradicar a pobreza, garantir a sustentabilidade e garantir a prosperidade para todos. As metas agressivas foram definidas para serem cumpridas nos próximos 15 anos.

    1. Acabe com a pobreza em todas as suas formas em qualquer lugar
    2. Acabe com a fome, alcance a segurança alimentar e a melhoria da nutrição e promova a agricultura sustentável.
    3. Garanta uma vida saudável e promova o bem-estar para todos em todas as idades.
    4. Garanta uma educação de qualidade inclusiva e equitativa e promova oportunidades de aprendizagem ao longo da vida para todos.
    5. Alcance a igualdade de gênero e empodere todas as mulheres e meninas.
    6. Garantir a disponibilidade e o gerenciamento sustentável da água e do saneamento para todos.
    7. Garanta o acesso a energia acessível, confiável, sustentável e moderna para todos.
    8. Promover o crescimento econômico sustentado, inclusivo e sustentável; o emprego pleno e produtivo; e o trabalho decente para todos.
    9. Construa infraestrutura resiliente, promova a industrialização inclusiva e sustentável e promova a inovação.
    10. Reduzir a desigualdade dentro e entre os países.
    11. Torne as cidades e os assentamentos humanos inclusivos, seguros, resilientes e sustentáveis.
    12. Garanta padrões sustentáveis de consumo e produção.
    13. Tome medidas urgentes para combater as mudanças climáticas e seus impactos.
    14. Conservar e usar de forma sustentável os oceanos, mares e recursos marinhos para o desenvolvimento sustentável.
    15. Proteger, restaurar e promover o uso sustentável dos ecossistemas terrestres; gerenciar florestas de forma sustentável; combater a desertificação e deter e reverter a degradação da terra; e deter a perda de biodiversidade.
    16. Promover sociedades pacíficas e inclusivas para o desenvolvimento sustentável; fornecer acesso à justiça para todos; e construir instituições eficazes, responsáveis e inclusivas em todos os níveis.
    17. Fortalecer os meios de implementação e revitalizar a parceria global para o desenvolvimento sustentável.

    Empresas como a Albertson reconhecem que um programa robusto de RSC pode melhorar a reputação de uma empresa, o que pode aumentar indiretamente os resultados financeiros. Eles usaram o número 14 na lista de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas em conjunto com o Dia Mundial dos Oceanos para anunciar que, como empresa, se comprometeram a cumprir as metas da ONU. “Reconhecemos que o bem-estar das pessoas e a sustentabilidade de nossos oceanos são interdependentes. Como um dos maiores varejistas de frutos do mar dos EUA, estamos comprometidos em proteger os oceanos do mundo para que eles continuem sendo um recurso natural abundante que contribui para a segurança alimentar global, os meios de subsistência dos pescadores trabalhadores e a economia global”, disse Buster Houston, diretor de frutos do mar da Albertson's Empresas. A empresa também está comprometida com o conceito de comércio justo e foi a primeira varejista a vender atum com o selo de comércio justo.

    A Siemens, multinacional com sede na Alemanha, também apoiou a adoção do cumprimento das metas de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas, que eles acreditam serem baseadas nos valores de sua empresa: responsável, excelente e inovadora. Eles definem o desenvolvimento sustentável como o meio de alcançar um crescimento lucrativo e de longo prazo. Ao fazer isso, eles se alinham às metas da Agenda 2030 da ONU para o Desenvolvimento Sustentável.

    Perguntas de pensamento crítico

    1. Por que as empresas se comprometeriam a cumprir as metas de Desenvolvimento da Sustentabilidade das Nações Unidas quando seus concorrentes poderiam ignorá-las em nome de maiores lucros, talvez de curto prazo?
    2. Como consumidor, você tem mais chances de comprar produtos da Albertson's do que de outra rede de supermercados que não concordou com o programa de sustentabilidade das Nações Unidas? Se você estivesse trabalhando para uma empresa que decidiu comprar um grande componente industrial que era 10% mais caro do que um produto concorrente, a afirmação da Siemens de cumprir as metas de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas influenciaria sua decisão? Como você explicaria a justificativa de sua decisão?

    Fontes: Thane Kreiner, “Corporações e empreendedorismo social: uma mudança?” https://www.scu.edu, acessado em 30 de junho de 2017; site de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas: http://www.un.org, acessado em 30 de junho de 2017; “Praticing Sustainability—in the Interest of Future Generations”, https://www.siemens.com, acessado em 30 de junho de 2017; “Albertsons Empresas se comprometem com os objetivos de desenvolvimento sustentável das Nações Unidas, juntam-se à influente força-tarefa de frutos do mar”, Cision PR Newswire, http://www.prnewswire.com, 6 de junho de 2017; Ingrid Embree, “Como 17 empresas estão enfrentando as metas de desenvolvimento sustentável (e sua empresa também pode)” Huffington Post, http://www.huffingtonpost.com, 14 de setembro de 2016.

    Uma tendência acelerada é que as habilidades técnicas e gerenciais na China e na Índia estão se tornando mais importantes do que mão de obra de montagem barata. A China permanecerá dominante na fabricação em massa e é uma das poucas nações que constroem eletrônicos multibilionários e plantas industriais pesadas. A Índia é uma potência crescente na indústria de software, design, serviços e precisão.

    VERIFICAÇÃO DE CONCEITO

    1. Quais tendências promoverão o crescimento contínuo do comércio mundial?
    2. Descreva algumas das maneiras pelas quais as empresas podem aproveitar essas tendências para “se tornarem globais”.