Décrivez comment un concurrent monopolistique choisit le prix et la quantité
Discutez de l'entrée, de la sortie et de l'efficacité en ce qui concerne la concurrence monopolistique
Analyser l'impact de la publicité sur la concurrence monopolistique
La concurrence monopolistique implique que de nombreuses entreprises se font concurrence, mais vendent des produits qui se distinguent d'une manière ou d'une autre. Les exemples incluent les magasins qui vendent différents styles de vêtements ; les restaurants ou les épiceries qui vendent différents types d'aliments ; et même des produits tels que des balles de golf ou de la bière qui peuvent être au moins un peu similaires mais dont la perception du public diffère en raison de la publicité et des marques. Il y a plus de\(600,000\) restaurants aux États-Unis. Lorsque les produits sont distinctifs, chaque entreprise a un mini-monopole sur son style, sa saveur ou son nom de marque. Cependant, les entreprises qui fabriquent de tels produits doivent également concurrencer d'autres styles, saveurs et marques. Le terme « concurrence monopolistique » désigne ce mélange de mini-monopole et de concurrence féroce, et la fonctionnalité Clear It Up suivante présente sa dérivation.
Qui a inventé la théorie de la concurrence imparfaite ?
La théorie de la concurrence imparfaite a été développée par deux économistes indépendamment mais simultanément en 1933. Le premier était Edward Chamberlin de l'université de Harvard qui a publié The Economics of Monopolistic Competition. La seconde était Joan Robinson de l'université de Cambridge qui a publié The Economics of Imperfect Competition. Robinson s'est ensuite intéressée à la macroéconomie, où elle est devenue une économiste keynésienne de premier plan, puis une économiste post-keynésienne. (Voir Welcome to Economics ! chapitres et The Keynesian Perspective pour en savoir plus sur Keynes.)
Produits différenciés
Une entreprise peut essayer de différencier ses produits de ceux de ses concurrents de plusieurs manières : aspects physiques du produit, lieu de vente, aspects intangibles du produit et perceptions du produit. Les produits qui se distinguent de l'une de ces manières sont appelés produits différenciés.
Les aspects physiques d'un produit incluent toutes les phrases que vous entendez dans les publicités : bouteille incassable, surface antiadhésive, congélateur au micro-ondes, non rétractable, très épicé, récemment repensé pour votre confort. L'emplacement d'une entreprise peut également créer une différence entre les producteurs. Par exemple, une station-service située à une intersection très fréquentée peut probablement vendre plus d'essence, car davantage de voitures passent par ce coin. Le fournisseur d'un constructeur automobile peut trouver qu'il est avantageux de s'installer à proximité de l'usine automobile.
Les aspects intangibles peuvent également différencier un produit. Certains aspects intangibles peuvent être des promesses telles qu'une garantie de satisfaction ou de remboursement, une réputation de haute qualité, des services tels que la livraison gratuite ou l'offre d'un prêt pour l'achat du produit. Enfin, la différenciation des produits peut se produire dans l'esprit des acheteurs. Par exemple, de nombreuses personnes ne pourraient pas faire la différence de goût entre les variétés courantes de bière ou de cigarette si elles avaient les yeux bandés, mais, en raison de leurs habitudes passées et de la publicité, elles ont une préférence marquée pour certaines marques. La publicité peut jouer un rôle dans la définition de ces préférences intangibles.
Le concept de produits différenciés est étroitement lié au degré de variété disponible. Si tous les acteurs de l'économie ne portaient que des jeans bleus, ne mangeaient que du pain blanc et ne buvaient que de l'eau du robinet, alors les marchés de l'habillement, de la nourriture et des boissons seraient bien plus proches de la concurrence parfaite. La variété des styles, des saveurs, des emplacements et des caractéristiques crée une différenciation des produits et une concurrence monopolistique.
Demande perçue pour un concurrent monopolistique
Une entreprise qui exerce une concurrence monopolistique perçoit la demande de ses produits comme une situation intermédiaire entre le monopole et la concurrence. La\(\PageIndex{1}\) figure rappelle que la courbe de demande à laquelle fait face une entreprise parfaitement compétitive est parfaitement élastique ou plate, car l'entreprise parfaitement compétitive peut vendre la quantité qu'elle souhaite au prix du marché en vigueur. En revanche, la courbe de demande, à laquelle est confronté un monopoleur, est la courbe de demande du marché, étant donné que le monopoleur est la seule entreprise présente sur le marché et présente donc une pente descendante.
Demande perçue pour les entreprises dans différents environnements concurrentiels
Figure\(\PageIndex{1}\) : La courbe de demande à laquelle est confrontée une entreprise parfaitement compétitive est parfaitement élastique, ce qui signifie qu'elle peut vendre toute la production qu'elle souhaite au prix du marché en vigueur. La courbe de demande à laquelle est confronté un monopole est la demande du marché. Elle ne peut vendre plus de production qu'en diminuant le prix qu'elle facture. La courbe de demande à laquelle est confrontée une entreprise monopolistique se situe entre les deux.
La courbe de demande à laquelle est confrontée un concurrent monopolistique n'est pas plate, mais plutôt descendante, ce qui signifie que le concurrent monopolistique peut augmenter ses prix sans perdre tous ses clients ou baisser le prix et gagner davantage de clients. Comme il existe des produits de substitution, la courbe de demande à laquelle est confrontée une entreprise monopolistique concurrentielle est plus élastique que celle d'un monopole où il n'existe pas de substituts proches. Si un monopoleur augmente ses prix, certains consommateurs choisiront de ne pas acheter son produit, mais ils devront alors acheter un produit complètement différent. Toutefois, lorsqu'un concurrent monopolistique augmente son prix, certains consommateurs choisiront de ne pas acheter le produit du tout, tandis que d'autres choisiront d'acheter un produit similaire auprès d'une autre entreprise. Si un concurrent monopolistique augmente ses prix, il ne perdra pas autant de clients qu'une entreprise parfaitement compétitive, mais il perdra plus de clients que ne le ferait un monopole qui augmenterait ses prix.
En un coup d'œil, les courbes de demande auxquelles font face un monopole et un concurrent monopolistique se ressemblent, c'est-à-dire qu'elles sont toutes deux inclinées vers le bas. Mais la signification économique sous-jacente de ces courbes de demande perçues est différente, car un monopoleur fait face à la courbe de demande du marché et pas un concurrent monopolistique. La courbe de demande d'une entreprise monopolistique concurrentielle n'est plutôt que l'une des nombreuses entreprises qui constituent la courbe de demande « avant » du marché. Est-ce que tu me suis ? Dans l'affirmative, comment classeriez-vous le marché des balles de golf ? Faites une balançoire, puis découvrez la fonction Clear It Up suivante.
Les balles de golf sont-elles vraiment des produits différenciés ?
La concurrence monopolistique fait référence à un secteur qui compte plus d'un petit nombre d'entreprises, chacune proposant un produit qui, du point de vue du consommateur, est différent de ses concurrents. L'Association américaine de golf gère un laboratoire qui teste les balles\(20,000\) de golf chaque année. Il existe des règles strictes concernant la légalisation d'une balle de golf. Le poids d'une balle de golf ne peut pas dépasser\(1.620\) les onces et son diamètre ne peut pas être inférieur à des\(1.680\) pouces (soit un poids en\(45.93\) grammes et un diamètre en\(42.67\) millimètres, au cas où vous vous poseriez la question). Les balles sont également testées en étant frappées à différentes vitesses. Par exemple, le test de distance implique qu'un golfeur mécanique frappe la balle avec un driver en titane et une vitesse de swing de\(120\) miles par heure. Comme l'explique le centre de test : « Le système USGA utilise ensuite un ensemble de capteurs qui mesurent avec précision le vol d'une balle de golf sur une courte trajectoire intérieure à partir d'un lance-balles. À partir de ces données de vol, un ordinateur calcule les forces de portance et de traînée générées par la vitesse, la rotation et la configuration des alvéoles de la balle... La limite de distance est de\(317\) mètres. »
Plus de 1800 balles de golf fabriquées par plus de\(100\) sociétés répondent aux normes de l'USGA. Les balles diffèrent de différentes manières, comme le motif des fossettes sur la balle, les types de plastique utilisés sur le couvercle et dans les noyaux, etc. Comme toutes les balles doivent être conformes aux tests de l'USGA, elles se ressemblent beaucoup plus que différentes. En d'autres termes, les fabricants de balles de golf sont compétitifs de manière monopolistique.
Cependant, les ventes au détail de balles de golf s'élèvent à environ des\(\$500\) millions par an, ce qui signifie que de nombreuses grandes entreprises sont fortement incitées à persuader les joueurs que les balles de golf sont très différenciées et que le choix de celui que vous choisissez fait une énorme différence. Bien sûr, Tiger Woods peut faire la différence. Pour le joueur moyen (on parle de golf pour désigner un « joueur médiocre ») qui joue quelques fois par été et qui perd beaucoup de balles de golf dans les bois et le lac et qui a besoin d'en acheter de nouvelles, la plupart des balles de golf sont quasiment impossibles à distinguer.
Comment un concurrent monopolistique choisit le prix et la quantité
L'entreprise en situation de concurrence monopolistique décide de la quantité et du prix qui lui permettent de maximiser ses profits, à peu près de la même manière qu'un monopoleur. Un concurrent monopolistique, comme un monopoleur, est confronté à une courbe de demande descendante, et il choisira donc une combinaison de prix et de quantité le long de sa courbe de demande perçue.
À titre d'exemple de concurrent monopolistique qui maximise les profits, pensez à la boutique Authentic Chinese Pizza, qui sert des pizzas au fromage, à la sauce aigre-douce, ainsi que des légumes et des viandes de votre choix. Bien que Authentic Chinese Pizza doive concurrencer d'autres entreprises de pizza et restaurants, elle propose un produit différencié. La courbe de demande perçue par l'entreprise est inclinée vers le bas, comme le montrent la figure\(\PageIndex{2}\) et les deux premières colonnes du tableau\(\PageIndex{1}\).
Comment un concurrent monopolistique choisit ses profits en maximisant la production et le prix
Figure\(\PageIndex{2}\) : Pour maximiser ses profits, la pizzeria Authentic Chinese Pizzeria choisirait une quantité où le revenu marginal est égal au coût marginal, ou\(Q\) où\(MR = MC\). Ici, il choisirait une quantité\(40\) et un prix de\(\$16\).
Tableau\(\PageIndex{1}\) : Tableau des recettes et des coûts
Quantité
Prix
Total des recettes
Revenus marginaux
Coût total
Coût marginal
Coût moyen
10
23$
230$
-
340$
-
34$
20
20$
400$
17$
400$
6$
20$
30
18$
540$
14$
480$
8$
16$
40
16$
640$
10$
580$
10$
14,50$
50
14$
700$
6$
700$
12$
14$
60
12$
720$
2$
840$
14$
14$
70
10$
700$
—2 $
1 020$
18$
14,57$
80
8$
640$
—6 $
1 280$
26$
16$
Les combinaisons de prix et de quantité à chaque point de la courbe de demande peuvent être multipliées pour calculer le chiffre d'affaires total que l'entreprise recevrait, qui est indiqué dans la troisième colonne du tableau\(\PageIndex{1}\). La quatrième colonne, recettes marginales, est calculée comme la variation du revenu total divisée par la variation de la quantité. Les dernières colonnes du tableau\(\PageIndex{1}\) indiquent le coût total, le coût marginal et le coût moyen. Comme toujours, le coût marginal est calculé en divisant la variation du coût total par la variation de la quantité, tandis que le coût moyen est calculé en divisant le coût total par la quantité. La fonction Work It Out suivante montre comment ces entreprises calculent la quantité de leurs produits à fournir à quel prix.
Exemple\(\PageIndex{1}\): How a Monopolistic Competitor Determines How Much to Produce and at What Price
Le processus par lequel un concurrent monopolistique choisit sa quantité et son prix maximisant ses profits ressemble beaucoup à la manière dont un monopole prend ces décisions. Tout d'abord, l'entreprise sélectionne la quantité maximisant les profits à produire. Ensuite, l'entreprise décide du prix à facturer pour cette quantité.
Étape 1 : Le concurrent monopolistique détermine son niveau de production maximisant les profits. Dans ce cas, la société Authentic Chinese Pizza déterminera la quantité à produire pour maximiser les profits en tenant compte de ses revenus marginaux et de ses coûts marginaux. Deux scénarios sont possibles :
Si l'entreprise produit à une quantité de production où les recettes marginales dépassent le coût marginal, elle doit continuer à augmenter sa production, car chaque unité marginale augmente ses bénéfices en générant plus de revenus que son coût. De cette façon, l'entreprise produira jusqu'à la quantité où elle se trouve\(MR = MC\).
Si l'entreprise produit à une quantité où les coûts marginaux dépassent les recettes marginales, alors chaque unité marginale coûte plus que les recettes qu'elle génère et l'entreprise augmentera ses bénéfices en réduisant la quantité de production jusqu'à\(MR = MC\).
Dans cet exemple,\(MR\) et\(MC\) se croisent à une quantité de\(40\), qui est le niveau de production maximisant les profits de l'entreprise.
Étape 2 : Le concurrent monopolistique décide du prix à facturer. Lorsque l'entreprise a déterminé la quantité de production qui lui permet de maximiser ses profits, elle peut examiner sa courbe de demande perçue pour déterminer le montant qu'elle peut facturer pour cette quantité de production. Sur le graphique, ce processus peut être représenté par une ligne verticale remontant à travers la quantité maximisant les profits jusqu'à ce qu'elle atteigne la courbe de demande perçue par l'entreprise. Pour une pizza chinoise authentique, elle devrait facturer un prix\(\$16\) par pizza pour une quantité de\(40\).
Une fois que l'entreprise a choisi le prix et la quantité, elle est en mesure de calculer le chiffre d'affaires total, le coût total et les bénéfices. À une quantité de\(40\), le prix de\(\$16\) se situe au-dessus de la courbe des coûts moyens, de sorte que l'entreprise réalise des bénéfices économiques. À partir du tableau,\(\PageIndex{1}\) nous pouvons voir que, à une sortie de\(40\), le chiffre d'affaires total de l'entreprise est\(\$640\) et son coût total est égal\(\$580\) à ce que sont les bénéfices\(\$60\). Dans la figure\(\PageIndex{2}\), les revenus totaux de l'entreprise sont le rectangle avec la quantité de\(40\) sur l'axe horizontal et le prix de\(\$16\) sur l'axe vertical. Les coûts totaux de l'entreprise sont le rectangle légèrement ombré avec la même quantité de\(40\) sur l'axe horizontal mais le coût moyen\(\$14.50\) sur l'axe vertical. Les bénéfices sont les revenus totaux moins les coûts totaux, qui correspondent à la zone ombrée au-dessus de la courbe des coûts moyens.
Bien que le processus par lequel un concurrent monopolistique prend des décisions concernant la quantité et le prix soit similaire à la manière dont un monopoleur prend de telles décisions, deux différences méritent d'être rappelées. Premièrement, bien qu'un monopoleur et un concurrent monopolistique soient confrontés à des courbes de demande inclinées vers le bas, la courbe de demande perçue par le monopoleur est la courbe de demande du marché, tandis que la courbe de demande perçue d'un concurrent monopolistique est basée sur l'étendue de la différenciation de ses produits et sur le nombre concurrents auxquels il fait face. Deuxièmement, un monopoleur est entouré de barrières à l'entrée et n'a pas à craindre l'entrée, mais un concurrent monopolistique qui réalise des bénéfices doit s'attendre à l'entrée d'entreprises proposant des produits similaires mais différenciés.
Concurrents monopolistiques et entrée
Si un concurrent monopolistique réalise des bénéfices économiques positifs, d'autres entreprises seront tentées de pénétrer le marché. Une station-service bien située doit craindre que d'autres stations-service n'ouvrent de l'autre côté de la rue ou au bout de la rue. Peut-être que les nouvelles stations-service vendront du café, proposeront un lave-auto ou une autre attraction pour attirer les clients. Un restaurant performant proposant une sauce barbecue unique doit craindre que d'autres restaurants essaient de copier la sauce ou de proposer leurs propres recettes uniques. Un détergent à lessive réputé pour sa qualité doit craindre que d'autres concurrents ne cherchent à se forger leur propre réputation.
L'entrée d'autres entreprises sur le même marché général (comme l'essence, les restaurants ou les détergents) modifie la courbe de demande à laquelle est confrontée une entreprise concurrentielle monopolistique. À mesure que de nouvelles entreprises entrent sur le marché, la quantité demandée à un prix donné pour une entreprise donnée diminuera et la courbe de demande perçue par l'entreprise se déplacera vers la gauche. À mesure que la courbe de demande perçue d'une entreprise se déplace vers la gauche, sa courbe de revenus marginaux se déplace également vers la gauche. L'évolution du revenu marginal modifiera la quantité maximisant les profits que l'entreprise choisit de produire, puisque le revenu marginal sera alors égal au coût marginal pour une quantité moindre.
La figure\(\PageIndex{3}\) (a) montre une situation dans laquelle un concurrent monopolistique réalisait des bénéfices avec sa courbe de demande perçue initiale (\(D_0\)). L'intersection de la courbe des recettes marginales (\(MR_0\)) et de la courbe des coûts marginaux (\(MC\)) se produit au point\(S\), correspondant à la quantité\(Q_0\), qui est associée sur la courbe de demande au point\(T\) où se situe le prix\(P_0\). La combinaison du prix\(P_0\) et de la quantité\(Q_0\) se situe au-dessus de la courbe des coûts moyens, ce qui indique que l'entreprise réalise des bénéfices économiques positifs.
Concurrence monopolistique, entrée et sortie
Figure\(\PageIndex{3}\) : (a) À\(P_0\) et\(Q_0\), l'entreprise monopolistiquement compétitive illustrée sur cette figure réalise un bénéfice économique positif. Cela est clair car si vous suivez la ligne pointillée ci-dessus\(Q_0\), vous pouvez voir que le prix est supérieur au coût moyen. Les bénéfices économiques positifs attirent les entreprises concurrentes vers le secteur, faisant chuter la demande de l'entreprise d'origine à\(D_1\). À la nouvelle quantité d'équilibre (\(P_1, Q_1\)), l'entreprise d'origine ne réalise aucun bénéfice économique et l'entrée dans l'industrie cesse. Dans (b), c'est le contraire qui se produit. À\(P_0\) et\(Q_0\), l'entreprise perd de l'argent. Si vous suivez la ligne pointillée ci-dessus\(Q_0\), vous pouvez voir que le coût moyen est supérieur au prix. Les pertes incitent les entreprises à quitter le secteur. Lorsque c'est le cas, la demande pour l'entreprise d'origine augmente et\(D_1\), une fois de plus, l'entreprise ne réalise aucun bénéfice économique.
Contrairement à un monopole, avec ses obstacles à l'entrée élevés, une entreprise monopolistique compétitive et réalisant des bénéfices économiques positifs attirera la concurrence. Lorsqu'un autre concurrent entre sur le marché, la courbe de demande perçue par l'entreprise d'origine se déplace vers la gauche, de\(D_0\) à\(D_1\), et la courbe des revenus marginaux associée se déplace de\(MR_0\) à\(MR_1\). La nouvelle sortie maximisant les profits est\(Q_1\), parce que l'intersection du\(MR_1\) et se produit\(MC\) maintenant au point\(U\). En progressant verticalement à partir de cette quantité sur la nouvelle courbe de demande, le prix optimal est à\(P_1\).
Tant que l'entreprise réalisera des bénéfices économiques positifs, de nouveaux concurrents continueront à pénétrer le marché, réduisant ainsi les courbes de demande et de revenus marginaux de l'entreprise d'origine. L'équilibre à long terme est illustré dans la figure au point\(Y\) où la courbe de demande perçue par l'entreprise touche la courbe des coûts moyens. Lorsque le prix est égal au coût moyen, les profits économiques sont nuls. Ainsi, même si une entreprise monopolistiquement compétitive peut réaliser des bénéfices économiques positifs à court terme, le processus de nouvelle entrée réduira les bénéfices économiques à zéro à long terme. N'oubliez pas qu'un bénéfice économique nul n'équivaut pas à un bénéfice comptable nul. Un bénéfice économique nul signifie que le bénéfice comptable de l'entreprise est égal à ce que ses ressources pourraient rapporter lors de leur prochaine utilisation optimale. La figure\(\PageIndex{3}\) (b) montre la situation inverse, dans laquelle une entreprise monopolistiquement compétitive perd initialement de l'argent. L'ajustement à l'équilibre à long terme est analogue à l'exemple précédent. Les pertes économiques entraînent la fermeture d'entreprises, ce qui se traduira par une augmentation de la demande pour cette entreprise en particulier et, par conséquent, une baisse des pertes. Les entreprises se retirent jusqu'au point où il n'y a plus de pertes sur ce marché, par exemple lorsque la courbe de demande touche la courbe des coûts moyens, comme indiqué ci-dessus\(Z\).
Les concurrents monopolistiques peuvent réaliser des profits ou des pertes économiques à court terme, mais à long terme, l'entrée et la sortie conduiront ces entreprises vers un résultat économique nul. Toutefois, le résultat du bénéfice économique nul dans une concurrence monopolistique est différent du résultat du bénéfice économique nul dans le cas d'une concurrence parfaite à plusieurs égards, tant du point de vue de l'efficacité que de la diversité du marché.
Concurrence monopolistique et efficacité
Le résultat à long terme de l'entrée et de la sortie sur un marché parfaitement concurrentiel est que toutes les entreprises finissent par vendre au niveau de prix déterminé par le point le plus bas de la courbe des coûts moyens. C'est pourquoi une concurrence parfaite est synonyme d'efficacité productive : les biens sont produits au coût moyen le plus bas possible. Cependant, dans une concurrence monopolistique, l'entrée et la sortie ont pour résultat final que les entreprises obtiennent un prix qui se situe sur la partie descendante de la courbe des coûts moyens, et non pas tout en bas de la\(AC\) courbe. La concurrence monopolistique ne sera donc pas efficace du point de vue de la productivité.
Sur un marché parfaitement concurrentiel, chaque entreprise produit à une quantité dont le prix est fixé au coût marginal, à la fois à court et à long terme. Ce résultat est la raison pour laquelle une concurrence parfaite démontre une efficacité allocative : les avantages sociaux d'une production supplémentaire, tels que mesurés par le bénéfice marginal, qui est identique au prix, sont égaux aux coûts marginaux pour la société de cette production. Dans un marché concurrentiel monopolistique, la règle pour maximiser les profits est de fixer\(MR = MC\) — et le prix est supérieur au revenu marginal, mais pas égal à celui-ci car la courbe de demande est inclinée vers le bas. Lorsque\(P > MC\), dans un marché où règne une concurrence monopolistique, les avantages que présente pour la société la fourniture d'une quantité supplémentaire, tels que mesurés par le prix que les gens sont prêts à payer, dépassent les coûts marginaux pour la société liés à la production de ces unités. Une entreprise monopolistique compétitive ne produit pas plus, ce qui signifie que la société perd le bénéfice net de ces unités supplémentaires. C'est le même argument que nous avons avancé à propos du monopole, mais dans ce cas, dans une moindre mesure. Ainsi, une industrie monopolistique produira une quantité moindre d'un produit et facturera un prix plus élevé que ne le ferait une industrie parfaitement compétitive. Consultez la fonction Clear It Up suivante pour plus de détails sur l'impact des variations de la demande.
Pourquoi une modification de la perception de la demande entraîne-t-elle une modification des recettes marginales ?
Les combinaisons de prix et de quantité à chaque point de la courbe de demande perçue par une entreprise sont utilisées pour calculer le chiffre d'affaires total pour chaque combinaison de prix et de quantité. Ces informations sur les recettes totales sont ensuite utilisées pour calculer le revenu marginal, qui est la variation du revenu total divisée par la variation de la quantité. Une modification de la demande perçue modifiera les recettes totales pour chaque quantité de production et, à son tour, la variation des recettes totales déplacera les recettes marginales pour chaque quantité de production. Ainsi, lorsque l'entrée se produit dans un secteur concurrentiel monopolistique, la courbe de demande perçue pour chaque entreprise se déplace vers la gauche, car une plus petite quantité sera demandée à un prix donné. Une autre façon d'interpréter cette évolution de la demande est de remarquer que, pour chaque quantité vendue, un prix inférieur sera facturé. Par conséquent, le revenu marginal sera inférieur pour chaque quantité vendue et la courbe des revenus marginaux se déplacera également vers la gauche. À l'inverse, la sortie entraîne un déplacement vers la droite de la courbe de demande perçue pour une entreprise monopolistiquement compétitive et de la courbe de revenus marginaux correspondante vers la droite également.
Une industrie concurrentielle monopolistique ne fait preuve d'efficacité en matière de production et d'allocation ni à court terme, lorsque les entreprises réalisent des profits et des pertes économiques, ni à long terme, lorsque les entreprises ne réalisent aucun bénéfice.
Les avantages de la variété et de la différenciation des produits
Même si la concurrence monopolistique ne garantit pas l'efficacité de la production ou de l'allocation des ressources, elle présente des avantages en soi. La différenciation des produits repose sur la variété et l'innovation. Beaucoup de gens préféreraient vivre dans une économie où les vêtements, la nourriture et les styles de voitures sont variés ; pas dans un monde de concurrence parfaite où tout le monde portera toujours des jeans et des chemises blanches, ne mangera que des spaghettis à la sauce rouge nature et conduirait un modèle de voiture identique. De nombreuses personnes préféreraient vivre dans une économie où les entreprises ont du mal à trouver des moyens d'attirer des clients par des méthodes telles qu'un service plus amical, la livraison gratuite, des garanties de qualité, des variations par rapport aux produits existants et une meilleure expérience d'achat.
Les économistes se sont efforcés, avec un succès partiel, de répondre à la question de savoir si une économie axée sur le marché produit la quantité optimale de variété. Les critiques des économies orientées vers le marché soutiennent que la société n'a pas vraiment besoin de dizaines de chaussures de sport différentes, de céréales pour le petit déjeuner ou d'automobiles. Ils soutiennent qu'une grande partie du coût de la création d'un tel degré de différenciation des produits, puis de la publicité et de la commercialisation de cette différenciation, est un gaspillage social, c'est-à-dire que la plupart des gens seraient tout aussi satisfaits d'une gamme plus restreinte de produits différenciés fabriqués et vendus à un prix inférieur. Les défenseurs d'une économie axée sur le marché répondent que si les gens ne veulent pas acheter des produits différenciés ou des marques faisant l'objet d'une grande publicité, personne ne les y oblige. En outre, ils font valoir que les consommateurs bénéficient considérablement lorsque les entreprises recherchent des bénéfices à court terme en fournissant des produits différenciés. Cette controverse ne sera peut-être jamais complètement résolue, en partie parce qu'il est très difficile de décider de la quantité optimale de variété et en partie parce que les deux parties accordent souvent des valeurs différentes à ce que la variété signifie pour les consommateurs. Lisez l'article Clear It Up suivant pour une discussion sur le rôle que joue la publicité dans la concurrence monopolistique.
Exemple\(\PageIndex{2}\): How does advertising impact monopolistic competition?
L'économie américaine a dépensé environ des\(\$180.12\) milliards de dollars en publicité en 2014, selon eMarketer.com. Environ un tiers de ce montant était de la publicité télévisée et un autre tiers était réparti à peu près également entre Internet, les journaux et la radio. Le tiers restant était réparti entre le publipostage, les magazines, les annuaires téléphoniques, les pages jaunes et les panneaux d'affichage. Les appareils mobiles multiplient les opportunités pour les annonceurs.
La publicité consiste à expliquer aux gens, ou à leur faire croire, que les produits d'une entreprise se différencient de ceux d'une autre entreprise. Dans le cadre d'une concurrence monopolistique, il existe deux manières de concevoir le fonctionnement de la publicité : soit la publicité rend la courbe de demande perçue par une entreprise plus inélastique (c'est-à-dire qu'elle rend la courbe de demande perçue plus abrupte) ; soit la publicité amène la demande pour le produit de l'entreprise à augmentation (c'est-à-dire que cela entraîne un déplacement de la courbe de demande perçue par l'entreprise vers la droite). Dans les deux cas, une campagne publicitaire réussie peut permettre à une entreprise de vendre une plus grande quantité ou de facturer un prix plus élevé, ou les deux, et ainsi d'augmenter ses profits.
Cependant, les économistes et les propriétaires d'entreprises soupçonnent depuis longtemps qu'une grande partie de la publicité ne peut que contrebalancer d'autres publicités. L'économiste A. C. Pigou écrivait ce qui suit en 1920 dans son livre The Economics of Welfare :
« Il se peut que les dépenses publicitaires effectuées par des monopoleurs concurrents [c'est-à-dire ce que nous appelons aujourd'hui des concurrents monopolistiques] se neutralisent simplement et laissent la position industrielle exactement telle qu'elle aurait été si aucun des deux n'avait dépensé quoi que ce soit. Car, de toute évidence, si chacun des deux rivaux déploie les mêmes efforts pour attirer les faveurs du public, le résultat global est le même que s'il n'avait fait aucun effort. »
Concepts clés et résumé
La concurrence monopolistique fait référence à un marché où de nombreuses entreprises vendent des produits différenciés. Les produits différenciés peuvent découler des caractéristiques du bien ou du service, du lieu à partir duquel le produit est vendu, des aspects intangibles du produit et de la perception du produit.
La courbe de demande perçue par une entreprise monopolistique concurrentielle est descendante, ce qui montre qu'elle détermine les prix et choisit une combinaison de prix et de quantité. Cependant, la courbe de demande perçue pour un concurrent monopolistique est plus élastique que la courbe de demande perçue pour un monopoleur, car le concurrent monopolistique a une concurrence directe, contrairement au monopoleur pur. Un concurrent monopolistique qui cherche à maximiser les profits recherchera la quantité dont le revenu marginal est égal au coût marginal. Le concurrent monopolistique produira ce niveau de production et facturera le prix indiqué par la courbe de demande de l'entreprise.
Si les entreprises d'un secteur concurrentiel monopolistique réalisent des bénéfices économiques, le secteur attirera des entrées jusqu'à ce que les bénéfices soient réduits à zéro à long terme. Si les entreprises d'un secteur concurrentiel monopolistique subissent des pertes économiques, elles quitteront leurs activités jusqu'à ce que les profits économiques soient réduits à zéro à long terme.
Une entreprise monopolistique concurrentielle n'est pas efficace sur le plan de la productivité parce qu'elle ne produit pas au minimum de sa courbe de coût moyen. Une entreprise monopolistique concurrentielle n'est pas efficace sur le plan de l'allocation des ressources parce qu'elle ne produit pas où\(P = MC\), mais produit où\(P > MC\). Ainsi, une entreprise monopolistique concurrentielle aura tendance à produire une quantité moindre à un coût plus élevé et à facturer un prix plus élevé qu'une entreprise parfaitement compétitive.
Les industries monopolistiques concurrentielles offrent des avantages aux consommateurs sous la forme d'une plus grande variété et d'incitations à l'amélioration des produits et des services. La question de savoir si une économie axée sur le marché génère trop de diversité suscite une certaine controverse.
Références
Kantar Media. « Notre point de vue : infographie — Rapport sur les tendances de fin d'année 2012 de la publicité aux États-Unis ». Consulté le 17 octobre 2013. kantarmedia.us/insight-center... ds-report-2012.
Statistica.com. 2015. « Nombre de restaurants aux États-Unis de 2011 à 2014. » Consulté le 27 mars 2015. www.statista.com/statistics/2... nts-in-the-us/.
Lexique
produit différencié
un produit qui est perçu par les consommateurs comme étant distinctif d'une manière ou d'une autre
imparfaitement compétitif
des entreprises et des organisations qui se situent entre les extrêmes du monopole et de la concurrence parfaite
concurrence monopolistique
de nombreuses entreprises se font concurrence pour vendre des produits similaires mais différenciés
oligopole
lorsque quelques grandes entreprises réalisent la totalité ou la plupart des ventes d'un secteur
