3.2 : Le commerce mondial aux États-Unis

1. Pourquoi le commerce mondial est-il important pour les États-Unis et comment est-il mesuré ?

Plus qu'une simple option, avoir une vision globale est devenu un impératif commercial. Avoir une vision globale signifie reconnaître les opportunités commerciales internationales et y réagir, être conscient des menaces des concurrents étrangers sur tous les marchés et utiliser efficacement les réseaux de distribution internationaux pour obtenir des matières premières et acheminer les produits finis vers les clients.

Les dirigeants américains doivent développer une vision globale s'ils veulent reconnaître les opportunités commerciales internationales et y réagir, tout en restant compétitifs chez eux. La concurrence intérieure la plus rude d'une entreprise américaine provient souvent de sociétés étrangères. En outre, une vision globale permet au responsable de comprendre que les réseaux de clients et de distribution opèrent dans le monde entier, estompant les barrières géographiques et politiques et les rendant de plus en plus inutiles pour les décisions commerciales. Au cours des trente dernières années, le commerce mondial est passé de 200 milliards de dollars par an à plus de 1,4 billion de dollars. ¹ Les entreprises américaines jouent un rôle majeur dans cette croissance du commerce mondial, 113 des 500 entreprises du Fortune 500 réalisant plus de 50 % de leurs bénéfices en dehors des États-Unis. Parmi ces entreprises figurent des noms connus tels qu'Apple, Microsoft, Pfizer, Exxon Mobil et General Electric. ²

Starbucks Corp. est l'une des marques de consommation mondiales les plus dynamiques et l'un des emblèmes les plus visibles de la culture commerciale américaine à l'étranger. Sur les 24 000 magasins Starbucks, près de 66 % sont des magasins internationaux qui contribuent de manière substantielle au chiffre d'affaires de l'entreprise, qui est passé de 4,1 milliards de dollars en 2003 à 21,3 milliards de dollars en 2016. ³

Entrez dans un McDonald's de Paris et vous ne reconnaîtrez peut-être pas où vous vous trouvez. Il n'y a pas d'Arches dorées ou de chaises, de tables utilitaires et d'autres éléments en plastique. Les restaurants présentent des murs en briques apparentes, du parquet et des fauteuils. Certains McDonald's français ont même des murs en faux marbre. La plupart des restaurants ont des téléviseurs avec des vidéos musicales en continu. Vous pouvez même commander un expresso, une bière et un sandwich au poulet sur du pain focaccia. Ce n'est pas l'Amérique.

Le commerce mondial n'est pas une voie à sens unique, où seules les entreprises américaines vendent leurs produits et leurs services dans le monde entier. La concurrence étrangère sur le marché intérieur était autrefois relativement rare, mais elle se produit aujourd'hui dans presque tous les secteurs. En fait, les fabricants américains de produits électroniques, d'appareils photo, d'automobiles, de porcelaine fine, de tracteurs, de maroquinerie et de nombreux autres produits industriels et de consommation ont eu du mal à conserver leurs parts de marché nationales face à leurs concurrents étrangers. Toyota détient aujourd'hui 14 % du marché automobile américain, suivie de Honda à 9 % et de Nissan avec 8 %. ⁴ Néanmoins, le marché mondial a créé de nouvelles opportunités commerciales considérables pour de nombreuses entreprises américaines.

L'importance du commerce mondial pour les États-Unis

De nombreux pays dépendent davantage du commerce international que les États-Unis. Par exemple, la France, la Grande-Bretagne et l'Allemagne tirent toutes plus de 55 % de leur produit intérieur brut (PIB) du commerce mondial, contre environ 28 % pour les États-Unis. ⁵ Néanmoins, l'impact du commerce international sur l'économie américaine reste impressionnant :

• Les emplois tributaires du commerce ont augmenté à un rythme trois fois supérieur à celui des emplois dépendants des États-Unis.
• Tous les États américains ont enregistré une croissance des emplois attribuable au commerce.
• Le commerce a un effet sur les emplois dans les services et dans le secteur manufacturier ⁶

Ces statistiques peuvent sembler indiquer que pratiquement toutes les entreprises aux États-Unis vendent leurs marchandises dans le monde entier, mais que la plupart sont détenues par de grandes entreprises. Environ 85 % de toutes les exportations américaines de produits manufacturés sont expédiées par 250 entreprises. Pourtant, 98 % de tous les exportateurs sont des petites et moyennes entreprises. ⁷

L'impact du terrorisme sur le commerce mondial

Les attaques terroristes contre les États-Unis le 11 septembre 2001 et les attaques terroristes de Charlie Hebdo à Paris en 2015 ont changé la façon dont le monde fait des affaires. Les impacts immédiats de ces événements ont inclus un rétrécissement à court terme du commerce mondial. La mondialisation se poursuivra toutefois parce que les principaux marchés mondiaux sont intégrés de manière trop vitale pour que la mondialisation puisse s'arrêter. Néanmoins, le terrorisme a entraîné un ralentissement et une augmentation des coûts de la croissance. ⁸

Les entreprises paient davantage pour les assurances et pour assurer la sécurité du personnel et des biens à l'étranger. Des inspections frontalières renforcées ralentissent les mouvements de marchandises, obligeant les entreprises à stocker davantage de stocks. Des politiques d'immigration plus strictes limitent l'afflux libéral de travailleurs qualifiés et de cols bleus qui ont permis aux entreprises de se développer tout en maîtrisant les salaires. L'impact du terrorisme peut s'atténuer au fil du temps, mais les entreprises multinationales seront toujours sur leurs gardes. ⁹

Mesurer le commerce entre les nations

Le commerce international améliore les relations avec les amis et les alliés, contribue à atténuer les tensions entre les nations et, d'un point de vue économique, renforce les économies, élève le niveau de vie de la population, crée des emplois et améliore la qualité de vie. La valeur du commerce international s'élève à plus de 16 billions de dollars par an et ne cesse de croître. Cette section examine certaines mesures clés du commerce international : les exportations et les importations, la balance commerciale, la balance des paiements et les taux de change.

Exportations et importations

Les pays développés (ceux qui disposent de systèmes de communication, financiers, éducatifs et de distribution matures) sont les principaux acteurs du commerce international. Ils représentent environ 70 % des exportations et des importations mondiales. Les exportations sont des biens et des services fabriqués dans un pays et vendus à d'autres. Les importations sont des biens et des services achetés auprès d'autres pays. Les États-Unis sont à la fois le plus grand exportateur et le plus grand importateur au monde.

Chaque année, les États-Unis exportent plus de denrées alimentaires, d'aliments pour animaux et de boissons que l'année précédente. Un tiers de la superficie agricole des États-Unis est consacré aux cultures destinées à l'exportation. Les États-Unis sont également un important exportateur de produits d'ingénierie et d'autres biens de haute technologie, tels que les ordinateurs et les équipements de télécommunications. Pour plus de 60 000 entreprises américaines (dont la plupart sont de petites entreprises), le commerce international offre des opportunités intéressantes et rentables. Parmi les principaux exportateurs américains figurent Apple, General Motors Corp., Ford Motor Co., Procter & Gamble et Cisco Systems. ¹⁰

Malgré notre liste impressionnante de ressources et notre grande variété de produits, les importations vers les États-Unis augmentent également. Certaines de ces importations sont des matières premières qui nous font défaut, comme le manganèse, le cobalt et la bauxite, qui sont utilisées pour fabriquer des pièces d'avions, des métaux exotiques et du matériel militaire. Des usines plus modernes et des coûts de main-d'œuvre plus faibles dans d'autres pays font qu'il est moins coûteux d'importer des fournitures industrielles (comme l'acier) et des équipements de production que de les produire sur place. La plupart des boissons chaudes préférées des Américains, à savoir le café, le thé et le cacao, sont importées. La baisse des coûts de fabrication a entraîné une augmentation considérable des importations en provenance de Chine.

Balance commerciale

La différence entre la valeur des exportations d'un pays et la valeur de ses importations pendant une période donnée est la balance commerciale du pays. Un pays qui exporte plus qu'il n'importe est réputé avoir une balance commerciale favorable, appelée excédent commercial. Un pays qui importe plus qu'il n'exporte est considéré comme ayant une balance commerciale défavorable ou un déficit commercial. Lorsque les importations dépassent les exportations, plus d'argent provenant du commerce sort du pays qu'il n'entre dans celui-ci.

Bien que les exportations américaines soient en plein essor, nous importons toujours plus que nous n'exportons. Nous avons connu une balance commerciale défavorable tout au long des années 1990, 2000 et 2010. En 2016, nos exportations se sont élevées à 2,2 billions de dollars, alors que nos importations se sont élevées à 2,7 billions de dollars. Ainsi, en 2016, les États-Unis ont enregistré un déficit commercial de 500 milliards de dollars. ¹¹ Les exportations américaines continuent de croître, mais pas aussi vite que nos importations : les exportations de biens, tels que les ordinateurs, les camions et les avions, sont très fortes. Le secteur qui est à la traîne en termes de croissance significative est celui de l'exportation de services. Bien que les États-Unis exportent de nombreux services, qu'il s'agisse de voyages en avion, de formation d'étudiants étrangers ou de conseils juridiques, le problème est dû en partie au piratage, qui pousse les entreprises à restreindre la distribution de leurs services dans certaines régions. Le FBI estime que le vol de propriété intellectuelle de produits, de livres, de films et de produits pharmaceutiques s'élève à des milliards chaque année. ¹²

Balance des paiements

Une autre mesure du commerce international est appelée balance des paiements, qui est un résumé des transactions financières internationales d'un pays indiquant la différence entre le total des paiements du pays et le total de ses recettes en provenance d'autres pays. La balance des paiements comprend les importations et les exportations (balance commerciale), les investissements à long terme dans des usines et équipements à l'étranger, les prêts gouvernementaux à destination et en provenance d'autres pays, les cadeaux et l'aide étrangère, les dépenses militaires effectuées dans d'autres pays et les transferts d'argent à destination et en provenance de banques étrangères.

De 1900 à 1970, les États-Unis ont enregistré un excédent commercial, mais dans les autres domaines qui constituent la balance des paiements, les paiements américains ont dépassé les recettes, en grande partie en raison de l'importante présence militaire américaine à l'étranger. Ainsi, presque chaque année depuis 1950, les États-Unis ont une balance des paiements défavorable. Et depuis 1970, la balance des paiements et la balance commerciale sont toutes deux défavorables. Que peut faire un pays pour réduire une balance des paiements défavorable ? Elle peut favoriser les exportations, réduire sa dépendance à l'égard des importations, diminuer sa présence militaire à l'étranger ou réduire les investissements étrangers. Le déficit de la balance des paiements des États-Unis s'élevait à plus de 504 milliards de dollars en 2016. ¹³

L'évolution de la valeur des devises

Le taux de change est le prix de la devise d'un pays par rapport à la devise d'un autre pays. Si la monnaie d'un pays s'apprécie, moins de la monnaie de ce pays est nécessaire pour acheter la monnaie d'un autre pays. Si la monnaie d'un pays se déprécie, une plus grande partie de cette devise sera nécessaire pour acheter la monnaie d'un autre pays.

Comment l'appréciation et la dépréciation influencent-elles les prix des biens d'un pays ? Si, par exemple, le dollar américain se déprécie par rapport au yen japonais, les résidents américains doivent payer plus de dollars pour acheter des produits japonais. À titre d'exemple, supposons que le prix en dollars d'un yen soit de 0,012$ et qu'une Toyota soit vendue à 2 millions de yens. À ce taux de change, un résident américain paie 24 000 dollars pour une Toyota (0,012 dollars × 2 millions de yens = 24 000 dollars). Si le dollar se déprécie à 0,018 dollar pour un yen, le résident américain devra payer 36 000 dollars pour une Toyota.

À mesure que le dollar se déprécie, les prix des produits japonais augmentent pour les résidents américains, de sorte qu'ils achètent moins de produits japonais, ce qui entraîne une baisse des importations américaines. Dans le même temps, à mesure que le dollar se déprécie par rapport au yen, le yen s'apprécie par rapport au dollar. Cela signifie que les prix des produits américains chutent pour les Japonais, qui achètent donc davantage de produits américains, et que les exportations américaines augmentent.

Les marchés des devises fonctionnent selon un système appelé taux de change flottants. Les prix des devises « flottent » à la hausse et à la baisse en fonction de la demande et de l'offre de chaque devise. Les traders de devises mondiaux créent l'offre et la demande d'une devise particulière en fonction de l'investissement, du potentiel commercial et de la force économique de cette devise. Si un pays décide que sa monnaie n'est pas correctement évaluée sur les marchés des devises internationaux, le gouvernement peut intervenir et ajuster la valeur de la devise. Lors d'une dévaluation, un pays abaisse la valeur de sa monnaie par rapport à d'autres devises. Cela rend les exportations de ce pays moins chères et devrait, à son tour, améliorer la balance des paiements.

Dans d'autres cas, la monnaie d'un pays peut être sous-évaluée, conférant ainsi à ses exportations un avantage concurrentiel déloyal. Beaucoup pensent que l'énorme excédent commercial de la Chine avec les États-Unis est dû en partie à la sous-évaluation de la monnaie chinoise. En 2017, le département américain du Commerce a publié une fiche d'information détaillant comment il accusait la Chine de faire du dumping d'acier sur le marché américain et de fournir une aide financière aux entreprises chinoises pour produire, fabriquer et exporter de l'acier inoxydable vers les États-Unis depuis la République populaire de Chine. ¹⁴

VÉRIFICATION DU CONCEPT

1. Qu'est-ce qu'une vision globale et pourquoi est-elle importante ?
2. Quel est l'impact du commerce international sur l'économie américaine ?
3. Expliquez l'impact d'une dévaluation de la monnaie.