8.3 : L'évolution des médias

Objectifs d'apprentissage

À la fin de cette section, vous serez en mesure de :

• Discutez de l'histoire des principaux formats de médias
• Comparez les modifications importantes des types de médias au fil du temps
• Expliquer comment les citoyens obtiennent des informations politiques grâce aux médias

L'évolution des médias a été pleine de préoccupations et de problèmes. Des accusations de contrôle mental, de partialité et de mauvaise qualité sont régulièrement portées contre les médias. Pourtant, le développement des technologies de communication permet aux gens d'aujourd'hui de trouver plus d'informations plus facilement que n'importe quelle génération précédente. Les médias de masse peuvent être la presse écrite, la radio, la télévision ou les informations sur Internet. Ils peuvent être locaux, nationaux ou internationaux. Leur champ d'application peut être large ou limité. Les choix sont immenses.

Médias imprimés

Les premières nouvelles ont été présentées aux populations locales par le biais de la presse écrite. Alors que plusieurs colonies possédaient des imprimeurs et des journaux occasionnels, des taux d'alphabétisation élevés combinés à un désir d'autonomie ont fait de Boston un endroit idéal pour la création d'un journal, et la première presse continue y a été ouverte en 1704. ²² Les journaux diffusent des informations sur les événements et activités locaux. La taxe de timbre de 1765 a toutefois augmenté les coûts pour les éditeurs, obligeant plusieurs journaux à se replier sous l'effet de l'augmentation du coût du papier. L'abrogation de la taxe de timbre en 1766 a apaisé les inquiétudes pendant un court moment, mais les éditeurs et les écrivains ont rapidement commencé à remettre en question le droit des Britanniques à régner sur les colonies. Les journaux ont participé aux efforts visant à informer les citoyens des méfaits britanniques et à inciter aux tentatives de révolte. Le lectorat des colonies est passé à près de quarante mille foyers (sur une population totale de deux millions d'habitants) et des quotidiens ont vu le jour dans les grandes villes. ²³

Bien que les journaux se soient unis pour une cause commune pendant la guerre d'indépendance, les divisions survenues pendant la Convention constitutionnelle et les débuts de l'histoire des États-Unis ont créé un changement. La publication des Federalist Papers, ainsi que des Anti-Federalist Papers, dans les années 1780, a fait entrer le pays dans l'ère de la presse partisane, où la partisanerie et la loyauté envers les partis politiques dominaient le choix du contenu éditorial. L'une des raisons était le coût. Les abonnements et les publicités ne couvraient pas entièrement les frais d'impression, et les partis politiques sont intervenus pour soutenir les presses qui aidaient les partis et leurs politiques. Les journaux ont commencé à publier de la propagande et des messages des partis, attaquant même publiquement des dirigeants politiques tels que George Washington. Malgré l'antagonisme de la presse, Washington et plusieurs autres fondateurs ont estimé que la liberté de la presse était importante pour créer un électorat informé. En effet, la liberté de la presse est inscrite dans la Déclaration des droits dans le premier amendement.

Entre 1830 et 1860, les machines et la fabrication ont rendu la production de journaux plus rapide et moins coûteuse. L'article de Benjamin Day, le New York Sun, utilisait une technologie telle que la machine à linotypage pour produire des papiers en série (Figure 8.6). Les routes et les voies navigables ont été étendues, réduisant ainsi les coûts de distribution des documents imprimés aux abonnés. De nouveaux journaux sont apparus. Les journaux et magazines populaires contenaient plus de potins que d'actualités, mais ils étaient abordables à un sou par numéro. Au fil du temps, les journaux ont élargi leur couverture pour inclure les courses, la météo et le matériel éducatif. En 1841, certains journalistes se considéraient responsables du respect de normes journalistiques élevées et, sous la direction du rédacteur en chef (et homme politique) Horace Greeley, le New-York Tribune est devenu un journal respecté au niveau national. À la fin de la guerre civile, de plus en plus de journalistes et de journaux s'efforçaient de respecter les normes professionnelles d'exactitude et d'impartialité. ²⁴

Figure 8.6 Benjamin Day (a) a fondé la première presse à sous américaine, The Sun, en 1833. The Sun, dont la première page du 26 novembre 1834 est présentée ci-dessus (b), était un journal matinal publié à New York de 1833 à 1950.

Pourtant, les lecteurs voulaient toujours se divertir. Joseph Pulitzer et le New York World leur ont donné ce qu'ils voulaient. Le journal de style tabloïd comprenait des pages éditoriales, des dessins animés et des photos, tandis que les nouvelles en première page étaient sensationnelles et scandaleuses. Ce style de couverture est devenu connu sous le nom de journalisme jaune. Les publicités se sont vendues rapidement grâce à la popularité du journal, et l'édition du dimanche est devenue un article régulier du journal. À mesure que le tirage du New York World augmentait, d'autres journaux ont copié le style de Pulitzer dans le but de vendre des journaux. La concurrence entre les journaux a donné lieu à des couvertures de plus en plus sensationnelles et à des numéros

En 1896, Adolph Ochs a acheté le New York Times dans le but de créer un journal digne qui fournirait aux lecteurs des informations importantes sur l'économie, la politique et le monde plutôt que des potins et des bandes dessinées. Le New York Times a rétabli le modèle informationnel, qui fait preuve d'impartialité et de précision et favorise la transparence au sein du gouvernement et de la politique. Avec l'arrivée de l'ère progressiste, les médias ont commencé à faire des bêtises : la rédaction et la publication de reportages dénonçant les pratiques commerciales et gouvernementales corrompues. Des travaux d'investigation tels que le roman en série The Jungle d'Upton Sinclair ont entraîné des changements dans la façon dont les travailleurs industriels étaient traités et les machines politiques locales étaient gérées. La Pure Food and Drug Act et d'autres lois ont été adoptées pour protéger les consommateurs et les employés contre les pratiques de transformation des aliments dangereuses. Les représentants des gouvernements locaux et des États qui ont participé à des pots-de-vin et à des actes de corruption sont devenus les pièces maîtresses

Un journalisme délirant apparaît encore aujourd'hui, et la circulation plus rapide de l'information dans le système semble suggérer un environnement propice à un travail d'investigation et à des révélations plus pointues que par le passé. Cependant, dans le même temps, le nombre de journalistes recrutés est inférieur à ce qu'il y en avait par le passé. La pénurie de journalistes et le manque de temps pour rechercher des détails dans un modèle d'information ouvert 24 heures sur 24 et axé sur le profit font que les reportages d'investigation sont rares. ²⁵ Le déclin du journalisme d'investigation à l'ère numérique suscite deux préoccupations potentielles. Tout d'abord, l'une des lacunes potentielles est que la qualité du contenu des actualités deviendra inégale en termes de profondeur et de qualité, ce qui pourrait entraîner une baisse de l'information des citoyens. Deuxièmement, si le journalisme d'investigation dans sa forme systématique décline, les cas d'actes répréhensibles qui font l'objet de telles enquêtes auront plus de chances de passer inaperçus.

Au XXIe siècle, les journaux ont eu du mal à maintenir leur stabilité financière. Les médias imprimés ont engrangé 46 milliards de dollars grâce à la publicité en 2012, mais seulement 20,5 milliards de dollars grâce à la publicité en 2020. ²⁶ Compte tenu des innombrables formes alternatives d'information, dont beaucoup sont gratuites, les abonnements aux journaux ont diminué. Les revenus de la publicité et en particulier des petites annonces ont chuté. De nombreux journaux sont désormais présents sur papier et sur Internet afin de se faire concurrence pour attirer des lecteurs. L'essor des blogs d'actualités gratuits, tels que le Huffington Post, a fait en sorte qu'il est difficile pour les journaux de forcer les lecteurs à acheter des abonnements en ligne pour accéder à des contenus qu'ils placent derrière un paywall numérique. Certains journaux locaux, soucieux de rester visibles et rentables, se sont tournés vers les réseaux sociaux, tels que Facebook et Twitter. Les articles peuvent être publiés et retweetés, ce qui permet aux lecteurs de commenter et de transmettre du matériel. ²⁷ Pourtant, dans l'ensemble, les journaux se sont adaptés, devenant des versions allégées, quoique moins complètes et moins exploratoires, de leurs versions antérieures. Cependant, malgré cette adaptation, un cinquième des journaux des petites villes ont fermé leurs portes. On craint que les Américains n'en sachent moins sur leur communauté en conséquence. ²⁸ Cette baisse des informations disponibles s'est également produite au niveau des États, le corps de presse législatif des États ayant considérablement diminué. De nombreux journaux de petites villes qui ont survécu ont été acquis par de grands conglomérats. Les journaux nationaux ont obtenu des résultats relativement meilleurs, bien que des consolidations y aient également eu lieu dans une certaine mesure. ²⁹

Radio

Figure 8.7 L' « âge d'or de la radio » comprenait des comédies comme Easy Aces, avec Goodman et Jane Ace (a), et Amos 'n' Andy, avec Freeman Gosden et Charles Correll, présentées ici pour célébrer le dixième anniversaire de leur émission en 1938 (b). Ces programmes ont aidé à amuser les familles pendant les années sombres de la Dépression.

Non seulement quelque chose qui a plu aux citadins, mais la prolifération de la radio a également permis de communiquer avec les régions rurales de l'Amérique. Des émissions d'information et de divertissement étaient également destinées aux communautés rurales. La WLS de Chicago a organisé le National Farm and Home Hour et le WLS Barn Dance. WSM de Nashville a commencé à diffuser l'émission de musique en direct appelée Grand Ole Opry, qui est toujours diffusée chaque semaine et est la plus longue émission de radio en direct de l'histoire des États-Unis. ³¹

À mesure que l'audience de la radio augmentait, les politiciens se sont rendu compte que le média offrait un moyen de toucher le public de manière personnelle. Warren Harding a été le premier président à prononcer régulièrement des discours à la radio. Le président Herbert Hoover a également utilisé la radio, principalement pour annoncer les programmes gouvernementaux d'aide et de lutte contre le chômage. ³² Pourtant, c'est Franklin D. Roosevelt qui est devenu célèbre pour avoir exploité le pouvoir politique de la radio. Lorsqu'il est entré en fonction en mars 1933, le président Roosevelt devait apaiser les craintes du public concernant l'économie et empêcher les gens de retirer leur argent des banques. Il a prononcé son premier discours radiophonique huit jours après son accession à la présidence :

« Mes amis : Je voudrais m'entretenir pendant quelques minutes avec la population des États-Unis au sujet du secteur bancaire, avec un nombre relativement restreint de personnes qui comprennent les mécanismes bancaires, mais plus particulièrement avec l'écrasante majorité d'entre vous qui ont recours aux banques pour effectuer des dépôts et tirer des chèques. Je veux vous dire ce qui a été fait ces derniers jours, pourquoi cela a été fait et quelles seront les prochaines étapes. » ³³

Roosevelt s'est adressé directement aux gens et s'est adressé à eux sur un pied d'égalité. Un auditeur a décrit les conversations comme apaisantes, le président agissant comme un père, s'asseyant dans la pièce avec la famille, tranchant les bêtises politiques et décrivant l'aide dont il avait besoin de la part de chaque membre de la famille. ³⁴ Roosevelt s'asseyait et expliquait régulièrement ses idées et ses actions directement à la population, confiant de pouvoir convaincre les électeurs de leur valeur. ³⁵ Ses discours sont devenus connus sous le nom de « conversations au coin du feu » et ont constitué pour lui un moyen important de promouvoir son programme pour le New Deal (Figure 8.8). La combinaison de la rhétorique persuasive et des médias de Roosevelt lui a permis d'étendre le gouvernement et la présidence au-delà de leurs rôles traditionnels. ³⁶

Figure 8.8 Alors que l'écoute de la radio s'est généralisée dans les années 1930 (a), le président Franklin D. Roosevelt a profité de ce nouveau média pour diffuser ses « conversations au coin du feu » et faire entrer les Américains ordinaires dans le monde du président (b). (crédit a : modification d'une œuvre par George W. Ackerman ; crédit b : modification d'une œuvre par la Library of Congress)

Le nombre de stations de radio professionnelles et amateurs a augmenté rapidement. Au départ, le gouvernement exerçait peu de contrôle législatif sur l'industrie. Les stations choisissaient leurs propres emplacements de diffusion, leurs intensités de signal et leurs fréquences, qui se chevauchaient parfois entre elles ou avec celles de l'armée, ce qui posait des problèmes de réglage aux auditeurs. La Loi sur la radio (1927) a créé la Commission fédérale de la radio (FRC), qui a fait les premiers efforts pour établir des normes, des fréquences et des licences pour les stations. La Commission était toutefois soumise à de fortes pressions de la part du Congrès et n'avait que peu d'autorité. La loi sur les communications de 1934 a mis fin au FRC et a créé la Federal Communications Commission (FCC), qui a continué à travailler avec les stations de radio pour attribuer des fréquences et établir des normes nationales, ainsi que superviser d'autres formes de diffusion et de téléphonie. La FCC réglemente les communications entre les États à ce jour. Par exemple, elle interdit l'utilisation de certains mots blasphématoires à certaines heures sur les ondes publiques.

Avant la Seconde Guerre mondiale, les fréquences radio étaient diffusées par modulation d'amplitude (AM). Après la Seconde Guerre mondiale, la diffusion par modulation de fréquence (FM), avec sa bande passante de signal plus large, a fourni un son clair et moins statique et est devenue populaire auprès des stations souhaitant diffuser des discours ou de la musique avec un son de haute qualité. Alors que l'importance de la radio pour la diffusion des nouvelles a diminué avec l'augmentation de l'utilisation de la télévision, elle est restée populaire pour écouter de la musique, des talk-shows éducatifs et des émissions sportives. Les stations de discussion ont commencé à gagner du terrain dans les années 1980 sur les fréquences AM et FM, rétablissant ainsi l'importance de la radio en politique. Dans les années 1990, les talk-shows étaient devenus nationaux, mettant en vedette des diffuseurs tels que Rush Limbaugh et Don Imus.

En 1990, Sirius Satellite Radio a lancé une campagne pour l'approbation de la radio par satellite par la FCC. L'idée était de diffuser la programmation numérique à partir de satellites en orbite, éliminant ainsi le besoin de tours locales. En 2001, deux stations satellites avaient été approuvées pour la diffusion. La radio par satellite a considérablement élargi la programmation avec de nombreuses offres spécialisées, telles que des chaînes dédiées à des artistes particuliers. Il est généralement basé sur un abonnement et offre une plus grande zone de couverture, même dans les zones reculées telles que les déserts et les océans. La programmation par satellite est également exemptée de nombreuses réglementations de la FCC qui régissent les stations de radio régulières. Howard Stern, par exemple, a été condamné à une amende de plus de 2 millions de dollars alors qu'il était sur les ondes publiques, principalement pour ses discussions sexuellement explicites. ³⁸ Stern a rejoint Sirius Satellite en 2006 et n'a depuis fait l'objet d'aucune surveillance ni amende.

Dans le même ordre d'idées, qui témoigne du flou entre la radio et Internet, se trouve l'explosion du podcasting. Ces émissions audio, qui sont généralement originales mais peuvent être des versions enregistrées de programmes de radio existants, explorent une variété de sujets et sont appréciées par des millions de personnes dans le monde entier. Ils sont particulièrement populaires pour ceux qui se rendent au travail et en reviennent, mais peuvent être appréciés n'importe où et n'importe quand. Au total, les auditeurs de podcasts américains sont de 106,7 millions, dont 77,9 millions écoutent un podcast au moins une fois par semaine. Selon Business Insider : « La prolifération d'émissions, l'implication de talents célèbres, les investissements de grandes entreprises comme Spotify et la diffusion de technologies qui renforcent la notoriété, comme les haut-parleurs intelligents, ont contribué à la croissance des podcasts. » ³⁹ podcasts avec des animateurs célèbres incluent ceux proposés par Anna Faris, Ricky Gervais et Stephen Merchant, et John Oliver. ⁴⁰

Télévision

La télévision a combiné les meilleurs attributs de la radio et de l'image et a changé les médias pour toujours. La première diffusion officielle aux États-Unis a été le discours du président Franklin Roosevelt lors de l'ouverture de l'Exposition universelle de 1939 à New York. Le public n'a pas immédiatement commencé à acheter des téléviseurs, mais la couverture de la Seconde Guerre mondiale l'a fait changer d'avis. CBS a rendu compte des événements de guerre et a inclus des photos et des cartes qui ont amélioré l'actualité pour les téléspectateurs. Dans les années 1950, le prix des téléviseurs avait chuté, de nouvelles chaînes de télévision étaient créées et les annonceurs achetaient des spots.

Comme à la radio, les émissions de jeux-questionnaires et les jeux ont dominé les ondes télévisées. Mais lorsqu'Edward R. Murrow est passé à la télévision en 1951 avec son émission d'information See It Now, le journalisme télévisuel a pris pied (Figure 8.9). Au fur et à mesure que la programmation télévisuelle se développait, d'autres Des réseaux tels qu'ABC, CBS et NBC ont commencé à diffuser des bulletins d'information tous les soirs, et les stations locales et leurs filiales ont emboîté le pas.

Figure 8.9 Le passage d'Edward R. Murrow à la télévision a accru la visibilité des actualités du réseau. Dans The Challenge of Ideas (1961) illustré ci-dessus, Murrow parle de la guerre froide entre l'Union soviétique et les États-Unis aux côtés de stars de cinéma telles que John Wayne.

Plus encore que la radio, la télévision permet aux politiciens de toucher et d'entrer en contact avec les citoyens et les électeurs de manière plus approfondie. Avant la télévision, peu d'électeurs pouvaient voir un président ou un candidat parler ou répondre à des questions lors d'une interview. Chacun peut désormais décoder le langage corporel et le ton pour décider si les candidats ou les politiciens sont sincères. Les présidents peuvent exprimer directement leur colère, leur tristesse ou leur optimisme lors de leurs discours.

Les premières publicités télévisées, diffusées par les candidats à la présidence Dwight D. Eisenhower et Adlai Stevenson au début des années 1950, étaient principalement des jingles radiophoniques animés ou de courtes sessions de questions-réponses. En 1960, la campagne de John F. Kennedy a utilisé une approche de style hollywoodien pour promouvoir son image de jeune et dynamique. La campagne Kennedy a diffusé des publicités intéressantes et captivantes, mettant en vedette Kennedy, sa femme Jacqueline et des citoyens ordinaires qui le soutenaient.

La télévision était également utile pour lutter contre les scandales et les accusations d'irrégularités. Le candidat républicain à la vice-présidence Richard Nixon a utilisé un discours télévisé en 1952 pour répondre aux accusations selon lesquelles il aurait prélevé illégalement de l'argent sur un fonds de campagne politique. Nixon a exposé ses finances, ses investissements et ses dettes et a terminé en disant que le seul cadeau électoral que la famille avait reçu était un cocker que les enfants appelaient Checkers. ⁴¹ On se souvient davantage du « discours des Checkers » pour humaniser Nixon que pour avoir prouvé qu'il n'avait pas prélevé d'argent sur le compte de campagne. Pourtant, cela a suffi à faire taire les accusations. La candidate démocrate à la vice-présidence Geraldine Ferraro a également utilisé la télévision pour répondre à des accusations en 1984, organisant une conférence de presse télévisée pour répondre à des questions pendant plus de deux heures sur les transactions commerciales et les déclarations de revenus de son mari. ⁴²

Outre les publicités télévisées, les élections de 1960 ont également été marquées par le premier débat présidentiel télévisé. À cette époque, la plupart des foyers possédaient une télévision. Le toilettage soigneux et le langage corporel pratiqué par Kennedy ont permis aux téléspectateurs de se concentrer sur son comportement présidentiel. Son adversaire, Richard Nixon, se remettait toujours d'un grave cas de grippe. Bien que les réponses de fond et les talents de débat de Nixon aient fait bonne impression sur les auditeurs de radio, la réaction des téléspectateurs à son apparence moite et à son malaise évident a démontré que la télévision en direct avait le potentiel de faire ou de défaire un candidat. ⁴³ En 1964, Lyndon B. Johnson était en tête des sondages et il a fait savoir à la campagne de Barry Goldwater qu'il ne voulait pas débattre. ⁴⁴ Nixon, qui s'est de nouveau présenté à la présidence en 1968 et 1972, a refusé de débattre. Puis, en 1976, le président Gerald Ford, qui était en retard dans les sondages, a invité Jimmy Carter à débattre, et les débats télévisés sont devenus une partie intégrante des futures campagnes présidentielles. ⁴⁵

Lien vers l'apprentissage

Visitez American Rhetoric pour accéder gratuitement aux discours, à la vidéo et à l'audio de discours présidentiels et politiques célèbres.

Entre les années 1960 et les années 1990, les présidents ont souvent utilisé la télévision pour atteindre les citoyens et obtenir le soutien des politiques. Lorsqu'ils prononçaient des discours, les réseaux et leurs affiliés locaux les diffusaient. Comme il y avait peu de stations locales indépendantes disponibles, le téléspectateur n'avait pas d'autre choix que de regarder. Au cours de cet « âge d'or de la télévision présidentielle », les présidents maîtrisaient parfaitement les médias. ⁴⁶

Certains des meilleurs exemples de ce pouvoir se sont produits lorsque les présidents ont utilisé la télévision pour inspirer et réconforter la population lors d'une urgence nationale. Ces discours ont contribué au phénomène du « rassemblement autour du drapeau », qui se produit lorsqu'une population se sent menacée et s'unit autour du président. ⁴⁷. Au cours de ces périodes, les présidents peuvent bénéficier d'un taux d'approbation plus élevé, en partie en raison de la décision des médias concernant les sujets à couvrir8. ⁴⁵ En 1995, le président Bill Clinton a réconforté et encouragé les familles des employés et des enfants tués lors de l'attentat. du bâtiment fédéral d'Oklahoma City. Clinton a rappelé à la nation que les enfants apprennent par l'action. Nous devons donc dénoncer la violence et affronter les mauvais actes par de bonnes actions. ⁴⁹

À la suite des attaques terroristes à New York et à Washington le 11 septembre 2001, le discours du président George W. Bush prononcé depuis les décombres de Ground Zero à New York est également devenu un rassemblement. Bush s'est adressé aux travailleurs et aux premiers intervenants et les a encouragés, mais son court discours est devenu un clip viral démontrant la résilience des New-Yorkais et la colère d'une nation. ⁵⁰ Il a dit aux New-Yorkais, au pays et au monde que les Américains pouvaient entendre la frustration et l'angoisse de New York et que les terroristes entendraient bientôt les États-Unis (Figure 8.10).

Figure 8.10 Les présidents Clinton et Bush ont tous deux été invités à calmer la population après les massacres. En avril 1996, le président Bill Clinton et la première dame Hillary Rodham Clinton déposent des fleurs sur le site de l'ancien bâtiment fédéral Alfred P. Murrah, juste avant le premier anniversaire de l'attentat d'Oklahoma City (a). Trois jours après les attaques terroristes du 11 septembre qui ont détruit le World Trade Center de New York, George W. Bush déclare à la foule : « Je vous entends ! Le reste du monde t'entend ! Et les gens... et ceux qui ont détruit ces bâtiments nous entendront tous bientôt ! » (b)

Les nouvelles tendances des médias

L'invention du câble dans les années 1980 et l'expansion d'Internet dans les années 2000 ont ouvert plus d'options que jamais aux consommateurs de médias. Les spectateurs peuvent regarder presque tout en cliquant sur un bouton, contourner les publicités et enregistrer des émissions qui les intéressent. La saturation, ou l'inondation d'informations qui en résulte, peut amener les téléspectateurs à abandonner complètement l'actualité ou à devenir plus méfiants et fatigués à l'égard de la politique. ⁵² Cet effet, à son tour, modifie également la capacité du président à atteindre les citoyens. Par exemple, le nombre de téléspectateurs du discours annuel du président sur l'état de l'Union a diminué au fil des ans, passant de soixante-sept millions de téléspectateurs en 1993 à trente-deux millions en 2015. ⁵³ Les citoyens qui souhaitent regarder la téléréalité et les films peuvent facilement éviter les nouvelles, laissant les présidents sans aucun moyen sûr de communiquer avec le public. ⁵⁴ D'autres voix, comme celles des animateurs de talk-shows et des experts politiques, comblent désormais le vide.

Les candidats aux élections ont également perdu du terrain dans les médias. Lors de la couverture des courses de chevaux, les journalistes modernes analysent les campagnes et les bévues ou la course dans son ensemble, plutôt que d'interviewer les candidats ou de discuter de leurs positions problématiques. Certains affirment que cette couverture superficielle est le résultat de la tentative des candidats de contrôler les journalistes en limitant les interviews et les citations. Afin de reprendre le contrôle de l'histoire, les journalistes commencent à analyser les campagnes sans l'avis des candidats. ⁵⁵ L'utilisation des médias sociaux par les candidats constitue une tendance contraire. Les centaines de tweets électoraux du président Trump en 2016 sont légendaires. Il a continué à tweeter avec enthousiasme en tant que président et pendant les élections de 2020, surprenant parfois même ceux qui travaillaient pour lui sur les sujets abordés sur les sujets sur lesquels il tweetait. Le tweet présidentiel a remplacé la conférence de presse présidentielle. Finalement, à la suite de l'insurrection du 6 janvier au Capitole américain, Twitter a fermé le compte de Trump après qu'il ait soulevé à plusieurs reprises des sujets et des points d'une véracité douteuse. Facebook et Instagram ont également emboîté le pas avec leurs propres interdictions. ⁵⁶

Jalon

Le premier candidat sur les réseaux sociaux

Lorsque le président élu Barack Obama a reconnu son addiction à son Blackberry, les signes étaient clairs : une nouvelle génération accédait à la présidence. ⁵⁷ L'utilisation de la technologie par Obama faisait partie de sa vie et n'était pas un prétexte de campagne. C'est peut-être pour cette raison qu'il a été le premier candidat à intégrer pleinement les réseaux sociaux.

Alors que John McCain, le candidat républicain à la présidentielle de 2008, s'est concentré sur les médias traditionnels pour mener sa campagne, Obama ne l'a pas fait. L'un des conseillers de campagne d'Obama était Chris Hughes, cofondateur de Facebook. La campagne a permis à Hughes de créer une forte présence en ligne pour Obama, avec des sites sur YouTube, Facebook, MySpace, etc. Des podcasts et des vidéos étaient disponibles pour tous ceux qui cherchaient des informations sur le candidat. Ces efforts ont permis de transmettre facilement des informations entre amis et collègues. Cela a également permis à Obama de nouer des liens avec une jeune génération souvent exclue de la politique.

Le jour du scrutin, les compétences d'Obama sur le Web étaient claires : il comptait plus de deux millions de partisans sur Facebook, alors que McCain en comptait 600 000. Obama comptait 112 000 abonnés sur Twitter et McCain n'en avait que 4 600. ⁵⁸

Y a-t-il des inconvénients à utiliser les médias sociaux et Internet par un candidat à la présidence à des fins de campagne ? Pourquoi ou pourquoi pas ?

La disponibilité d'Internet et des réseaux sociaux a redonné le contrôle du message aux présidents et aux candidats. Les politiciens peuvent désormais entrer en contact direct avec la population, en contournant les journalistes. Lorsque le ministre de Barack Obama, le révérend Jeremiah Wright, a été accusé d'avoir prononcé des sermons racistes incendiaires en 2008, Obama a utilisé YouTube pour répondre aux accusations selon lesquelles il partageait les convictions de Wright. La vidéo a été visionnée plus de sept millions de fois. ⁵⁹ Pour atteindre les partisans et les électeurs, la Maison Blanche gère une chaîne YouTube et un site Facebook, tout comme le récent président républicain de la Chambre des représentants, John Boehner.

Les médias sociaux, comme Facebook, ont également placé le journalisme entre les mains des citoyens : le journalisme citoyen se produit lorsque les citoyens utilisent leurs appareils d'enregistrement personnels et leurs téléphones portables pour capturer des événements et les publier sur Internet. En 2012, les journalistes citoyens ont surpris les deux candidats à la présidentielle. Mitt Romney a été filmé par la caméra personnelle d'un barman disant que 47 % des Américains voteraient pour le président Obama parce qu'ils dépendaient du gouvernement. ⁶⁰ Obama a été enregistré par un bénévole du Huffington Post en disant que certains habitants du Midwest « s'accrochent aux armes à feu, à la religion ou à l'antipathie envers les personnes qui ne sont pas comme eux » en raison de leur frustration à l'égard de l'économie. ⁶¹ Plus récemment, alors que Donald Trump tentait de clore la campagne de l'automne 2016, ses idées sur le fait de s'en sortir avec les femmes ont été révélées sur la tristement célèbre cassette Billy Bush Access Hollywood. Ces déclarations sont devenues des cauchemars pour les campagnes. Alors que le journalisme continue de diminuer et de recruter de moins en moins de rédacteurs professionnels afin de contrôler les coûts, le journalisme citoyen pourrait devenir la nouvelle norme. ⁶²

Un autre changement dans les nouveaux médias est la modification de la programmation préférée des téléspectateurs. Les jeunes téléspectateurs aiment qu'il y ait de l'humour dans leurs actualités. Sur le plan télévisuel, la popularité de The Daily Show avec Trevor Noah, de The Late Show avec Stephen Colbert et de Full Frontal avec Samantha Bee démontre que l'actualité, même politique, peut attirer de jeunes téléspectateurs si elle est bien diffusée. ⁶³ Ces nouvelles douces présentent l'actualité d'une manière divertissante et accessible, en introduisant sans douleur une variété de sujets. Bien que la profondeur ou la qualité des reportages soient loin d'être idéales, ces émissions peuvent sonner l'alarme si nécessaire pour sensibiliser les citoyens (Figure 8.11). ⁶⁴ Certains jeunes téléspectateurs reçoivent également leurs nouvelles amusantes sur les réseaux sociaux, tels que TikTok, Twitter et Instagram.

Lien vers l'apprentissage

Ce site Web a archivé tous les tweets du président Trump jusqu'à la suspension définitive de son compte Twitter.

Figure 8.11 En juin 2009, Stephen Colbert de The Colbert Report a pris la route pour son émission d'information douce et s'est rendu en Irak pendant une semaine. Au cours du premier épisode, Colbert a interviewé Ray Odierno, commandant général des forces de la coalition stationnées en Irak. (crédit : L'armée américaine)

Les téléspectateurs qui regardent ou écoutent des émissions comme Last Week Tonight de John Oliver sont plus susceptibles de connaître et d'observer les événements politiques et les crises de politique étrangère qu'ils ne le seraient autrement. ⁶⁵ Ils peuvent avoir une opinion plus favorable sur les candidats des partis adverses parce que les styles d'entretien peu partisans et amicaux permettent aux politiciens de se détendre et de converser plutôt que sur la défensive. ⁶⁶ Étant donné que les téléspectateurs des comédies politiques regardent fréquemment les nouvelles, ils peuvent en fait être mieux informés sur la politique que les citoyens qui regardent les actualités nationales. Dans le cadre de deux études, les chercheurs ont interrogé des personnes interrogées et ont posé des questions de connaissances sur les événements et Les téléspectateurs du Daily Show ont obtenu des réponses plus correctes que les téléspectateurs des émissions d'information et des chaînes d'information. ⁶⁷ Cela étant dit, il n'est pas certain que le nombre de téléspectateurs soit suffisamment important pour avoir un impact important sur la politique, pas plus que nous ne savons si l'apprentissage est à long terme ou à court terme. ⁶⁸

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Devenir journaliste citoyen

Le gouvernement local et la politique ont besoin de visibilité. Les étudiants ont besoin d'une voix. Pourquoi ne pas devenir journaliste citoyen ? Les gouvernements des villes et des comtés tiennent régulièrement des réunions et les étudiants y assistent rarement. Pourtant, des questions concernant les étudiants sont souvent abordées lors de ces réunions, telles que l'augmentation des amendes de stationnement dans la rue, le zonage des logements hors campus et les incitations fiscales pour les nouvelles entreprises qui emploient de la main-d'œuvre étudiante à temps partiel. Assistez à des réunions, posez des questions et écrivez à propos de l'expérience sur votre page Facebook. Créez un blog pour organiser vos rapports ou utilisez Storify pour organiser un débat sur les réseaux sociaux. Si vous préférez la vidéographie, créez une chaîne YouTube pour documenter vos reportages sur l'actualité, ou tweetez votre vidéo en direct à l'aide de Periscope ou de Meerkat.

Le gouvernement ne vous intéresse pas ? Les réunions du conseil d'administration de l'université ou du collège sont d'autres domaines de gouvernance qui touchent les étudiants. Ils couvrent des sujets tels que l'augmentation des frais de scolarité, les réductions de cours et les modifications des politiques de conduite des étudiants Si votre État demande aux institutions de l'État d'ouvrir leurs réunions au public, pensez à y assister. C'est peut-être à vous d'informer vos pairs des modifications qui les concernent.

Quelles réunions locales pourriez-vous couvrir ? Quels sont les sujets importants pour vous et vos pairs ?