弹性简介

网飞点播媒体

图 1：Netflix, Inc. 是一家美国提供商，向包括美国在内的世界许多国家/地区提供点播互联网流媒体，并在美国提供统一费率的邮寄DVD。 （来源：Traci Lawson/Flickr 知识共享对作品的修改）

注意：那会是多少？

想象一下，去你最喜欢的咖啡店，让服务员告诉你价格已经改变。 现在，您无需支付每杯咖啡3美元，而是向您收取2美元的咖啡费，1美元的奶精费，以及选择的甜味剂的1美元。 如果你用平常的3美元买一杯咖啡，你必须在奶精和甜味剂之间做出选择。 如果你想要两者兼而有之，你现在将面临1美元的额外费用。 听起来很荒谬？ 好吧，这就是Netflix客户所处的情况——为了在2011年保留同样的服务，价格上涨了60％。

2011 年初，Netflix 消费者每月支付大约 10 美元购买包含流媒体视频和 DVD 租赁的套餐。 2011年7月，该公司宣布了包装变更。 希望同时租用流媒体视频和DVD的客户每月需要支付15.98美元的费用，价格上涨了约60％。 2014年，Netflix还将美国新客户的流媒体视频订阅价格从每月7.99美元提高到8.99美元。 当年，该公司还将4K流媒体内容的政策从每月9.00美元更改为12.00美元。

这家成立18年的公司的客户会如何反应？ 他们会放弃 Netflix 吗？ 进入其他场所的便捷性是否会改变消费者对Netflix价格变动的反应？ 本章将探讨这些问题的答案：数量相对于价格变化的变化，经济学家称之为弹性。

注意：弹性简介

在本章中，您将学习：

• 需求的价格弹性和供应的价格弹性
• 弹性和恒定弹性的极地案例
• 弹性和定价
• 价格以外其他领域的弹性

任何学习过经济学的人都知道需求定律：较高的价格将导致需求量减少。 你可能不知道的是需求量会低多少。 同样，供应定律表明，更高的价格将导致更多的供应量。 问题是：要高多少？ 本章将解释如何回答这些问题以及为什么它们在现实世界中至关重要。

要找到这些问题的答案，我们需要了解弹性的概念。 弹性是一种经济学概念，用于衡量一个变量对另一个变量变化的响应能力。 假设你从二楼的阳台上掉落了两件物品。 第一件物品是网球。 第二件物品是砖头。 哪个会反弹得更高？ 显然是网球。 我们可以说网球有更大的弹性。

以经济为例。 香烟税是 “罪恶税” 的一个例子，即对酒精等对你有害的东西征税。 香烟在州和国家两级征税。 州税从密苏里州的每包17美分到纽约的每包4.35美元不等。 州香烟的平均税为每包1.51美元。 2014年的联邦香烟税率为每包1.01美元，但奥巴马政府在2015年提议将联邦税提高近一美元至每包1.95美元。 关键问题是：香烟购买量会下降多少？

香烟税有两个目的：增加政府的税收收入和抑制香烟的消费。 但是，如果提高香烟税会大大抑制消费，这意味着香烟的销售量大大减少，那么每包香烟的香烟税就不会为政府带来太多收入。 或者，提高香烟税不会严重阻碍消费，实际上会为政府带来更多的税收。 因此，当政府机构试图计算改变香烟税的影响时，它必须分析该税对香烟消费量的影响程度。 这个问题不仅限于政府和税收；每家公司都面临着类似的问题。 每当一家公司考虑提高收取的价格时，它都必须考虑涨价会在多大程度上减少其销售的需求量。 相反，当一家公司出售其产品时，它必须预期（或希望）较低的价格将导致需求量大幅增加。