6.12: حالة التفكير النقدي
- Page ID
- 193198
تسجيلات الفينيل تعود
شهدت صناعة الموسيقى سلسلة من الابتكارات التي أدت إلى تحسين جودة الصوت - فقد تجاوزت مبيعات تسجيلات الفينيل في نهاية المطاف الأقراص المدمجة في الثمانينيات، والتي طغى عليها بعد ذلك الموسيقى الرقمية في أوائل عام 2000. تتميز كلتا التقنيتين الجديدتين بجودة صوت فائقة لتسجيلات الفينيل. يجب أن يكون الفينيل ميتًا... لكنه ليس كذلك. يقول البعض أن هذا ببساطة نتيجة للحنين إلى الماضي - يحب الناس العودة إلى العصور القديمة. ومع ذلك، يقول بعض عشاق الموسيقى أن تسجيلات الفينيل تنتج صوتًا «دافئًا» لا يمكن إعادة إنتاجه بأي شكل آخر. بالإضافة إلى ذلك، يعد سجل الفينيل منتجًا ملموسًا (يمكنك الشعور به ولمسه ورؤيته عندما تمتلك السجل المادي) وهو أكثر جاذبية، من منظور جمالي، من القرص المضغوط. إنه أيضًا شكل يشجع على الاستماع إلى ألبوم كامل مرة واحدة، بدلاً من مجرد الاستماع إلى المقاطع الفردية، مما قد يغير تجربة الاستماع.
مهما كانت الأسباب، فإن الفينيل يعود بشكل مثير للإعجاب. كان نمو المبيعات في أرقام مزدوجة على مدى السنوات العديدة الماضية (أكثر من 50٪ في عام 2015 ومرة أخرى في عام 2016) ومن المتوقع أن يتجاوز 5 مليارات دولار في عام 2017. أعلنت شركة Sony، التي لم تنتج أسطوانة الفينيل منذ عام 1989، مؤخرًا أنها عادت إلى صناعة الفينيل.
أحد أكبر التحديات التي تواجه صناعة أسطوانات الفينيل هو أن معظم المطابع يزيد عمرها عن 40 عامًا. في عملية صنع السجلات، يتم تسخين قطع الفينيل إلى 170 درجة، ثم تمارس آلة متخصصة 150 طنًا من الضغط للضغط على الفينيل في شكل السجل. ظهرت حوالي عشرة شركات تصنيع أسطوانات الفينيل الجديدة في العقد الماضي في الولايات المتحدة. بدأت شركة Independent Record Pressing، وهي شركة مقرها في نيوجيرسي، في إنتاج أسطوانات الفينيل في عام 2015 باستخدام المطابع القديمة الموجودة. كان هدفهم عند البدء إنتاج أكثر من مليون سجل سنويًا. حتى في هذا المستوى من الإنتاج، يتجاوز الطلب بكثير قدرة الشركة على الإنتاج بسبب العدد المحدود من المطابع المتاحة. يمكنهم تشغيل أجهزتهم دون توقف، على مدار 24 ساعة في اليوم، وعدم مواكبة الطلب.
السؤال الكبير هو ما يخبئه المستقبل لهذه الصناعة. هل ستكون هذه مجرد بدعة عابرة؟ هل ستبقى صناعة أسطوانات الفينيل سوقًا متخصصة صغيرة؟ أم أن هذه هي النهضة، ولادة منتج قادر على الصمود أمام اختبار الزمن والتقنيات البديلة؟ إذا كانت هذه ولادة جديدة، فينبغي أن نرى الطلب يستمر في النمو بوتيرته السريعة الأخيرة. وإذا ظل الطلب قويًا، فإن الاستثمار في المطابع الجديدة قد يكون جديرًا بالاهتمام. ومع ذلك، إذا كانت هذه مجرد عودة قصيرة إلى الحنين إلى وسائل الإعلام القديمة، فإن الاستثمار الرأسمالي الكبير المطلوب لشراء مطابع جديدة لن يتم تعويضه أبدًا. حتى مع النمو الأخير، لا تزال تسجيلات الفينيل تمثل 7٪ فقط من إجمالي مبيعات صناعة الموسيقى في عام 2015. قد يكون ذلك كافيًا لإعادة تشغيل المطابع القديمة مرة أخرى، ولكن حتى الآن لم يكن ذلك كافيًا للترويج للكثير من الاستثمار في الأجهزة الجديدة. تكلفة الصحافة الجديدة؟ ما يقرب من نصف مليون دولار.
مصنع واحد على الأقل متفائل بمستقبل الفينيل. GZ Media، ومقرها في تشيكوسلوفاكيا، هي حاليًا أكبر منتج في العالم لأسطوانات الفينيل. حافظ الرئيس والمالك Zdenek Pelc على استمرار مصنع التسجيلات الخاص به خلال السنوات العجاف عندما وصلت مبيعات الفينيل إلى أدنى مستوياتها. يعترف بأن القرار لم يكن منطقيًا تمامًا; استمر جزئيًا بسبب الارتباط العاطفي بوسائل الإعلام. بعد اختفاء الطلب على تسجيلات الفينيل عمليًا، حافظت Pelc على تشغيل عدد قليل من المطابع لتلبية الطلب المتبقي. كان نيته أن يكون آخر مصنع متبقي لسجلات الفينيل. يبدو أن ارتباط Pelc العاطفي بسجلات الفينيل قد خدمه جيدًا، وهو مثال رائع على أن اتخاذ القرارات على المنطق النقي لا يؤدي دائمًا إلى أفضل النتائج. يتخذ المستهلكون قرارات الشراء جزئيًا بناءً على الجاذبية العاطفية للمنتج، لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن يشعر المستهلكون أيضًا بارتباط عاطفي بسجلات الفينيل، كما فعلت Pelc.
عندما كان الطلب على أسطوانات الفينيل منخفضًا، قامت Pelc بتخزين مكابس الشركة التي لم تعد قيد الاستخدام بحيث يمكن تفكيكها للحصول على أجزاء حسب الحاجة. عندما بدأت المبيعات في النمو مرة أخرى في عام 2005، بدأ في سحب الآلات القديمة من التخزين وحتى الاستثمار في عدد قليل من الأجهزة الجديدة. هذا جعل GZ Media ليس فقط أكبر منتج لأسطوانات الفينيل في العالم ولكن أيضًا واحدة من الشركات الوحيدة التي تمتلك معدات مصنع جديدة. تنتج GZ Media أكثر من 20 مليون أسطوانة فينيل سنويًا، وشركة Pelc متحمسة لمواصلة هذا الاتجاه والبقاء مصنعًا رئيسيًا في ما لا يزال يعتبر حاليًا سوقًا متخصصًا.
أسئلة التفكير النقدي
- لماذا تعتقد أن تسجيلات الفينيل جذابة للعملاء؟
- هل تعتقد أن نمو المبيعات سيظل قويًا لمبيعات الفينيل؟ لماذا أو لماذا لا؟
- ما البحث الذي ترغب في إجرائه قبل اتخاذ قرار الاستثمار في المطابع الجديدة؟
المصادر: لي بارون، «العودة إلى السجل - الأسباب الكامنة وراء عودة الفينيل غير المتوقعة»، المحادثة، 17 أبريل 2015، https://theconversation.com/back-on-...comeback-39964. هانا إليس-بيترسون، «مبيعات قياسية: الفينيل يصل إلى أعلى مستوى له منذ 25 عامًا»، الجارديان، 3 يناير 2017، https://www.theguardian.com/music/20...rips-streaming. آلان كوزين، «فطام على أقراص مدمجة، إنهم يصلون إلى الفينيل»، نيويورك تايمز، 9 يونيو 2013. ريك ليمان، «الشركة التشيكية، التي حققت نجاحًا كبيرًا لسنوات في صناعة الفينيل، تجد أنها أصبحت واحدة»، نيويورك تايمز، 6 أغسطس 2015. أليك ماكفارلين وتشي كوباياشي، «عودة الفينيل: سوني لإنتاج الأرقام القياسية مرة أخرى بعد انقطاع دام 28 عامًا»، سي إن إن موني، 30 يونيو 2017، http://money.cnn.com/2017/06/30/news...rds/index.html. كيت روجرز، «لماذا يشتري جيل الألفية المزيد من تسجيلات الفينيل»، CNBC.com، 6 نوفمبر 2015. https://www.cnbc.com/2015/11/06/why-...l-records.html. روبرت تايت، «في الأخدود: شركة تشيكية تتصدر قائمة منتجي أسطوانات الفينيل في العالم»، الجارديان، 18 أغسطس 2016.