8.3: تطور وسائل الإعلام
- Page ID
- 199055
في نهاية هذا القسم، ستكون قادرًا على:
- ناقش تاريخ تنسيقات الوسائط الرئيسية
- قارن التغييرات المهمة في أنواع الوسائط بمرور الوقت
- اشرح كيف يتعلم المواطنون المعلومات السياسية من وسائل الإعلام
كان تطور وسائل الإعلام محفوفًا بالمخاوف والمشاكل. تم توجيه اتهامات بالسيطرة على العقل والتحيز وسوء الجودة إلى وسائل الإعلام بشكل منتظم. ومع ذلك، فإن نمو تكنولوجيا الاتصالات يسمح للناس اليوم بالعثور على مزيد من المعلومات بسهولة أكبر من أي جيل سابق. يمكن أن تكون وسائل الإعلام المطبوعة أو الراديو أو التلفزيون أو أخبار الإنترنت. يمكن أن تكون محلية أو وطنية أو دولية. يمكن أن تكون واسعة أو محدودة في تركيزها. الخيارات هائلة.
وسائل الإعلام المطبوعة
تم تقديم الأخبار المبكرة للسكان المحليين من خلال الصحافة المطبوعة. في حين أن العديد من المستعمرات كانت تحتوي على طابعات وصحف عرضية، فإن معدلات معرفة القراءة والكتابة المرتفعة جنبًا إلى جنب مع الرغبة في الحكم الذاتي جعلت بوسطن موقعًا مثاليًا لإنشاء صحيفة، وبدأت أول مطبعة مستمرة هناك في عام 1704. 22 صحيفة تنشر معلومات عن الأحداث والأنشطة المحلية. ومع ذلك، أدت ضريبة الطوابع لعام 1765 إلى زيادة تكاليف الناشرين، مما أدى إلى تراجع العديد من الصحف في ظل زيادة تكلفة الورق. أدى إلغاء ضريبة الطوابع في عام 1766 إلى تهدئة المخاوف لفترة قصيرة، ولكن سرعان ما بدأ المحررون والكتاب في التشكيك في حق البريطانيين في حكم المستعمرات. شاركت الصحف في الجهود المبذولة لإبلاغ المواطنين بالأفعال السيئة البريطانية والتحريض على محاولات التمرد. ارتفع عدد القراء في جميع أنحاء المستعمرات إلى ما يقرب من أربعين ألف منزل (من بين إجمالي عدد السكان البالغ مليوني نسمة)، وظهرت الصحف اليومية في المدن الكبيرة. 23
على الرغم من أن الصحف اتحدت من أجل قضية مشتركة خلال الحرب الثورية، إلا أن الانقسامات التي حدثت خلال المؤتمر الدستوري والتاريخ المبكر للولايات المتحدة أحدثت تغييرًا. أدى نشر الأوراق الفيدرالية، وكذلك الأوراق المناهضة للفيدرالية، في ثمانينيات القرن الثامن عشر، إلى نقل الأمة إلى عصر الصحافة الحزبية، حيث هيمنت التحزبية والولاء الحزبي السياسي على اختيار المحتوى التحريري. أحد الأسباب هو التكلفة. لم تغطي الاشتراكات والإعلانات تكاليف الطباعة بالكامل، وتدخلت الأحزاب السياسية لدعم المطابع التي ساعدت الأحزاب وسياساتها. بدأت الصحف في طباعة الدعاية والرسائل الحزبية، حتى مهاجمة القادة السياسيين علنًا مثل جورج واشنطن. على الرغم من عداء الصحافة، شعرت واشنطن والعديد من المؤسسين الآخرين أن حرية الصحافة مهمة لخلق ناخبين مطلعين. وبالفعل، فإن حرية الصحافة مكرسة في شرعة الحقوق في التعديل الأول.
بين عامي 1830 و 1860، جعلت الآلات والتصنيع إنتاج الصحف أسرع وأقل تكلفة. استخدمت ورقة بنجامين داي، نيويورك صن، تقنية مثل آلة اللينوتيب لإنتاج الأوراق بكميات كبيرة (الشكل 8.6). تم توسيع الطرق والمجاري المائية، مما أدى إلى خفض تكاليف توزيع المواد المطبوعة على المشتركين. ظهرت صحف جديدة. احتوت الصحف والمجلات الشعبية على شائعات أكثر من الأخبار، لكنها كانت ميسورة التكلفة بسعر فلس واحد لكل إصدار. مع مرور الوقت، وسعت الصحف تغطيتها لتشمل السباقات والطقس والمواد التعليمية. بحلول عام 1841، اعتبر بعض مراسلي الأخبار أنفسهم مسؤولين عن التمسك بالمعايير الصحفية العالية، وتحت إشراف المحرر (والسياسي) هوراس غريلي، أصبحت صحيفة نيويورك تريبيون صحيفة تحظى باحترام وطني. بحلول نهاية الحرب الأهلية، كان المزيد من الصحفيين والصحف يهدفون إلى تلبية المعايير المهنية للدقة والحياد. 24
ومع ذلك، لا يزال القراء يريدون الترفيه. قدم لهم جوزيف بوليتزر وعالم نيويورك ما يريدون. تضمنت الصحيفة ذات الطراز الشعبي صفحات تحريرية ورسوم كاريكاتورية وصورًا، في حين كانت الأخبار في الصفحة الأولى مثيرة وفاضحة. أصبح هذا النمط من التغطية معروفًا باسم الصحافة الصفراء. تم بيع الإعلانات بسرعة بفضل شعبية الصحيفة، وأصبحت نسخة الأحد ميزة عادية للصحيفة. مع زيادة التداول العالمي في نيويورك، نسخت أوراق أخرى أسلوب بوليتزر في محاولة لبيع الأوراق. أدت المنافسة بين الصحف إلى زيادة التغطيات المثيرة والقضايا الخام.
في عام 1896، اشترى Adolph Ochs صحيفة نيويورك تايمز بهدف إنشاء صحيفة كريمة تزود القراء بأخبار مهمة عن الاقتصاد والسياسة والعالم بدلاً من القيل والقال والقصص المصورة. أعادت صحيفة نيويورك تايمز النموذج المعلوماتي الذي يُظهر النزاهة والدقة ويعزز الشفافية في الحكومة والسياسة. مع وصول العصر التقدمي، بدأت وسائل الإعلام في التلاعب: كتابة ونشر التغطية الإخبارية التي كشفت الممارسات التجارية والحكومية الفاسدة. أدت الأعمال الاستقصائية مثل رواية أبتون سينكلير المتسلسلة The Jungle إلى تغييرات في طريقة معاملة العمال الصناعيين وإدارة الآلات السياسية المحلية. تم تمرير قانون الغذاء والدواء النقي وقوانين أخرى لحماية المستهلكين والموظفين من ممارسات معالجة الأغذية غير الآمنة. أصبح المسؤولون الحكوميون المحليون والولائيون الذين شاركوا في الرشوة والفساد محور عمليات الكشف.
لا تزال بعض الصحافة الكاذبة تظهر حتى اليوم، ويبدو أن الحركة السريعة للمعلومات عبر النظام تشير إلى بيئة لمزيد من العمل الاستقصائي ولكمة الاكتشافات أكثر مما كان عليه الحال في الماضي. ومع ذلك، في الوقت نفسه، كان عدد الصحفيين الذين يتم توظيفهم أقل مما كان عليه الحال في السابق. ندرة الصحفيين وضيق الوقت للبحث عن التفاصيل في نموذج إخباري موجه للربح يعمل على مدار 24 ساعة يجعل القصص الاستقصائية نادرة. 25 هناك شاغلان محتملان بشأن تراجع الصحافة الاستقصائية في العصر الرقمي. أولاً، أحد أوجه القصور المحتملة هو أن جودة المحتوى الإخباري ستصبح غير متساوية في العمق والجودة، مما قد يؤدي إلى مواطنين أقل استنارة. ثانياً، إذا تراجعت الصحافة الاستقصائية في شكلها المنهجي، فإن حالات الخطأ التي هي موضوع مثل هذه التحقيقات ستكون لها فرصة أكبر في أن تستمر دون أن يتم كشفها.
في القرن الحادي والعشرين، كافحت الصحف للحفاظ على استقرارها المالي. حققت وسائل الإعلام المطبوعة 46 مليار دولار من الإعلانات في عام 2012، ولكن 20.5 مليار دولار فقط من الإعلانات في عام 2020. 26 نظرًا للأشكال البديلة التي لا تعد ولا تحصى من الأخبار، وكثير منها مجاني، انخفضت اشتراكات الصحف. انخفضت عائدات الإعلانات وخاصة الإعلانات المبوبة. تحتفظ العديد من الصحف الآن بحضور مطبوع ومتواجد على الإنترنت من أجل التنافس على القراء. أدى ظهور المدونات الإخبارية المجانية، مثل Huffington Post، إلى صعوبة قيام الصحف بإجبار القراء على شراء اشتراكات عبر الإنترنت للوصول إلى المواد التي يضعونها خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الرقمي. لجأت بعض الصحف المحلية، في محاولة للبقاء مرئية ومربحة، إلى وسائل التواصل الاجتماعي، مثل Facebook و Twitter. يمكن نشر القصص وإعادة تغريدها، مما يسمح للقراء بالتعليق وإرسال المواد. 27 ومع ذلك، فقد تكيفت الصحف بشكل عام، وأصبحت نسخًا أصغر حجمًا - وإن كانت أقل شمولًا وتحقيقًا - لنفسها السابقة. ومع ذلك، على الرغم من هذا التكيف، تم طي خمس صحف المدن الصغيرة. الخوف هو أن الأمريكيين لن يعرفوا الكثير عن مجتمعهم نتيجة لذلك. 28 حدث هذا الانخفاض في الأخبار المتاحة أيضًا على مستوى الولايات، حيث تقلصت هيئة الصحافة التشريعية بالولايات بشكل كبير. تم الحصول على العديد من أوراق المدن الصغيرة الباقية من قبل التكتلات الكبيرة. كان أداء الصحف الوطنية أفضل نسبيًا، على الرغم من حدوث التوحيد هناك إلى حد ما أيضًا. 29
راديو
لم يكن مجرد شيء يستمتع به سكان المدينة، فقد أدى انتشار الراديو إلى جلب الاتصالات إلى المناطق الريفية في أمريكا أيضًا. كما استهدفت البرامج الإخبارية والترفيهية المجتمعات الريفية. قدمت WLS في شيكاغو المزرعة الوطنية وساعة المنزل ورقصة WLS Barn. بدأت WSM في ناشفيل ببث البرنامج الموسيقي المباشر المسمى Grand Ole Opry، والذي لا يزال يبث كل أسبوع وهو أطول برنامج إذاعي مباشر في تاريخ الولايات المتحدة. 31
مع نمو مستمعي الراديو، أدرك السياسيون أن الوسيلة توفر وسيلة للوصول إلى الجمهور بطريقة شخصية. كان وارن هاردينغ أول رئيس يلقي خطبًا بانتظام عبر الراديو. استخدم الرئيس هربرت هوفر الراديو أيضًا، بشكل أساسي للإعلان عن البرامج الحكومية حول المساعدات وتخفيف البطالة. 32 ومع ذلك، كان فرانكلين دي روزفلت هو الذي اشتهر بتسخير القوة السياسية للإذاعة. عند توليه منصبه في مارس 1933، احتاج الرئيس روزفلت إلى تهدئة المخاوف العامة بشأن الاقتصاد ومنع الناس من سحب أموالهم من البنوك. وألقى أول خطاب إذاعي له بعد ثمانية أيام من توليه الرئاسة:
«أصدقائي: أريد أن أتحدث لبضع دقائق مع شعب الولايات المتحدة عن الخدمات المصرفية - للتحدث مع عدد قليل نسبيًا ممن يفهمون آليات العمل المصرفي، ولكن بشكل خاص مع الغالبية العظمى منكم الذين يستخدمون البنوك لإجراء الودائع وسحب الشيكات. أريد أن أخبركم بما تم القيام به في الأيام القليلة الماضية، ولماذا تم القيام به، وما هي الخطوات التالية.» 33
تحدث روزفلت مباشرة إلى الناس وخاطبهم على قدم المساواة. وصف أحد المستمعين المحادثات بأنها مهدئة، حيث يتصرف الرئيس كأب، ويجلس في الغرفة مع العائلة، ويخترق الهراء السياسي ويصف المساعدة التي يحتاجها من كل فرد من أفراد الأسرة. 34 كان روزفلت يجلس ويشرح أفكاره وأفعاله مباشرة للشعب بشكل منتظم، واثقًا من قدرته على إقناع الناخبين بقيمتها. 35 أصبحت خطاباته تُعرف باسم «الدردشات بجانب المدفأة» وشكلت وسيلة مهمة بالنسبة له للترويج لأجندة الصفقة الجديدة (الشكل 8.8). سمح مزيج روزفلت من الخطاب المقنع ووسائل الإعلام له بتوسيع كل من الحكومة والرئاسة بما يتجاوز أدوارهما التقليدية. 36
نما عدد محطات الراديو الاحترافية والهواة بسرعة. في البداية، لم تمارس الحكومة سوى القليل من الرقابة التشريعية على الصناعة. اختارت المحطات مواقع البث الخاصة بها، ونقاط قوة الإشارة، والترددات، والتي تتداخل أحيانًا مع بعضها البعض أو مع الجيش، مما يؤدي إلى مشاكل ضبط المستمعين. أنشأ قانون الراديو (1927) لجنة الراديو الفيدرالية (FRC)، التي بذلت أول جهد لوضع المعايير والترددات ومحطات الترخيص. ومع ذلك، تعرضت اللجنة لضغوط شديدة من الكونغرس، ولم يكن لديها سوى القليل من السلطة. أنهى قانون الاتصالات لعام 1934 FRC وأنشأ لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC)، التي استمرت في العمل مع محطات الراديو لتخصيص الترددات ووضع المعايير الوطنية، وكذلك الإشراف على أشكال أخرى من البث والهواتف. تنظم FCC الاتصالات بين الولايات حتى يومنا هذا. على سبيل المثال، يحظر استخدام بعض الكلمات الدنيئة خلال ساعات معينة على موجات الهواء العامة.
قبل الحرب العالمية الثانية، تم بث الترددات اللاسلكية باستخدام تعديل السعة (AM). بعد الحرب العالمية الثانية، قدم بث تعديل التردد (FM)، بنطاق ترددي أوسع للإشارة، صوتًا واضحًا بأقل ثباتًا وأصبح شائعًا لدى المحطات التي ترغب في بث الخطب أو الموسيقى بصوت عالي الجودة. في حين تضاءلت أهمية الراديو لتوزيع الأخبار مع زيادة استخدام التلفزيون، إلا أنه ظل شائعًا للاستماع إلى الموسيقى والبرامج الحوارية التعليمية والبث الرياضي. بدأت المحطات الحوارية في اكتساب مكانة في الثمانينيات على ترددات AM و FM، مما أعاد أهمية الراديو في السياسة. بحلول التسعينيات، أصبحت البرامج الحوارية وطنية، حيث عرضت مذيعين مثل راش ليمبو ودون إيموس.
في عام 1990، بدأ راديو Sirius Satellite حملة للحصول على موافقة FCC على الراديو الفضائي. كانت الفكرة هي بث البرمجة الرقمية من الأقمار الصناعية في المدار، مما يلغي الحاجة إلى الأبراج المحلية. وبحلول عام 2001، تمت الموافقة على إنشاء محطتين ساتليتين للبث. زاد الراديو الفضائي بشكل كبير من البرمجة مع العديد من العروض المتخصصة، مثل القنوات المخصصة لفنانين معينين. وهي تعتمد بشكل عام على الاشتراك وتوفر مساحة تغطية أكبر، حتى للمناطق النائية مثل الصحاري والمحيطات. تُعفى برمجة الأقمار الصناعية أيضًا من العديد من لوائح FCC التي تحكم محطات الراديو العادية. على سبيل المثال، تم تغريم هوارد ستيرن بأكثر من 2 مليون دولار أثناء وجوده على موجات الأثير العامة، وذلك أساسًا بسبب مناقشاته الجنسية الصريحة. 38 انتقل ستيرن إلى Sirius Satellite في عام 2006 وأصبح منذ ذلك الحين خاليًا من الرقابة والغرامات.
في سياق متصل، يتحدث عن عدم وضوح الراديو مع الإنترنت، هناك انفجار في البودكاست. تستكشف هذه العروض الصوتية، التي عادة ما تكون أصلية ولكن يمكن تسجيلها كنسخ من البرامج الإذاعية الحالية، مجموعة متنوعة من الموضوعات ويستمتع بها ملايين الأشخاص حول العالم. إنها تحظى بشعبية خاصة لأولئك الذين ينتقلون من وإلى العمل، ولكن يمكن الاستمتاع بها في أي مكان وفي أي وقت. يبلغ إجمالي مستمعي البودكاست في الولايات المتحدة 106.7 مليون شخص، حيث يستمع 77.9 مليون شخص إلى البودكاست مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. وفقًا لـ Business Insider: «لقد ساعد انتشار العروض ومشاركة مواهب المشاهير والاستثمار من الشركات الكبيرة مثل Spotify وانتشار التقنيات التي تعزز الوعي، مثل مكبرات الصوت الذكية، على نمو البودكاست». 39 بودكاست مع مضيفين من المشاهير تشمل تلك التي تقدمها آنا فارس وريكي جيرفيس وستيفن ميرشانت وجون أوليفر. 40
تلفزيون
جمع التلفزيون بين أفضل سمات الراديو والصور وتغيير الوسائط إلى الأبد. كان أول بث رسمي في الولايات المتحدة هو خطاب الرئيس فرانكلين روزفلت في افتتاح المعرض العالمي لعام 1939 في نيويورك. لم يبدأ الجمهور على الفور في شراء أجهزة التلفزيون، لكن تغطية الحرب العالمية الثانية غيرت رأيهم. أبلغت CBS عن أحداث الحرب وتضمنت صورًا وخرائط عززت الأخبار للمشاهدين. بحلول الخمسينيات من القرن الماضي، انخفضت أسعار أجهزة التلفزيون، وتم إنشاء المزيد من محطات التلفزيون، وكان المعلنون يشترون الإعلانات.
كما هو الحال في الراديو، سيطرت برامج المسابقات والألعاب على موجات البث التلفزيوني. ولكن عندما انتقل إدوارد آر مورو إلى التلفزيون في عام 1951 ببرنامجه الإخباري See It Now، اكتسبت الصحافة التلفزيونية موطئ قدم لها (الشكل 8.9). مع توسع البرامج التلفزيونية، تمت إضافة المزيد من القنوات. بدأت شبكات مثل ABC و CBS و NBC نشرات الأخبار الليلية، وحذت المحطات المحلية والشركات التابعة حذوها.
أكثر من الراديو، يسمح التلفزيون للسياسيين بالتواصل والتواصل مع المواطنين والناخبين بطرق أعمق. قبل التلفزيون، كان عدد قليل من الناخبين قادرين على رؤية الرئيس أو المرشح يتحدث أو يجيب على الأسئلة في مقابلة. يمكن للجميع الآن فك شفرة لغة الجسد والنبرة ليقرروا ما إذا كان المرشحون أو السياسيون مخلصين. يمكن للرؤساء أن ينقلوا مباشرة غضبهم أو حزنهم أو تفاؤلهم خلال الخطابات.
كانت الإعلانات التلفزيونية الأولى، التي أدارها المرشحان للرئاسة دوايت دي أيزنهاور وأدلاي ستيفنسون في أوائل الخمسينيات من القرن الماضي، عبارة عن أناشيد إذاعية تحتوي على رسوم متحركة أو جلسات أسئلة وأجوبة قصيرة. في عام 1960، استخدمت حملة جون إف كينيدي نهجًا على غرار هوليوود للترويج لصورته كشاب ونابض بالحياة. عرضت حملة كينيدي إعلانات مثيرة للاهتمام وجذابة، تضم كينيدي وزوجته جاكلين والمواطنين العاديين الذين دعموه.
كان التلفزيون مفيدًا أيضًا في مكافحة الفضائح والاتهامات بالمخالفات. استخدم المرشح الجمهوري لمنصب نائب الرئيس ريتشارد نيكسون خطابًا متلفزًا في عام 1952 لمعالجة الاتهامات بأنه أخذ أموالًا من صندوق حملة سياسية بشكل غير قانوني. حدد نيكسون أمواله واستثماراته وديونه وانتهى بالقول إن الهدية الانتخابية الوحيدة التي تلقتها العائلة هي كوكر سبانيل اسمه الأطفال Checkers. 41 تم تذكر «خطاب الداما» لإضفاء الطابع الإنساني على نيكسون أكثر من إثباته أنه لم يأخذ أموالًا من حساب الحملة. ومع ذلك، كان ذلك كافيًا لتهدئة الاتهامات. كما استخدمت المرشحة الديمقراطية لمنصب نائب الرئيس جيرالدين فيرارو التلفزيون للرد على الاتهامات في عام 1984، حيث عقدت مؤتمرًا صحفيًا متلفزًا للإجابة على الأسئلة لأكثر من ساعتين حول المعاملات التجارية لزوجها والإقرارات الضريبية. 42
بالإضافة إلى الإعلانات التلفزيونية، تضمنت انتخابات عام 1960 أيضًا أول مناظرة رئاسية متلفزة. بحلول ذلك الوقت، كان لدى معظم الأسر جهاز تلفزيون. سمحت العناية الدقيقة التي يتمتع بها كينيدي وممارسة لغة الجسد للمشاهدين بالتركيز على سلوكه الرئاسي. كان خصمه، ريتشارد نيكسون، لا يزال يتعافى من حالة شديدة من الأنفلونزا. في حين أن إجابات نيكسون الموضوعية ومهارات النقاش تركت انطباعًا إيجابيًا لدى مستمعي الراديو، إلا أن رد فعل المشاهدين على مظهره المتعرق وانزعاجه الواضح أظهر أن البث التلفزيوني المباشر لديه القدرة على كسب مرشح أو كسره. 43 في عام 1964، كان ليندون بي جونسون متقدمًا في استطلاعات الرأي، وأبلغ حملة باري غولدووتر بأنه لا يريد المناظرة. 44 رفض نيكسون، الذي ترشح للرئاسة مرة أخرى في عامي 1968 و 1972، النقاش. ثم في عام 1976، دعا الرئيس جيرالد فورد، الذي كان متخلفًا في استطلاعات الرأي، جيمي كارتر للمناقشة، وأصبحت المناظرات المتلفزة جزءًا منتظمًا من الحملات الرئاسية المستقبلية. 45
قم بزيارة American Plastology للوصول المجاني إلى الخطب ومقاطع الفيديو والصوت للخطابات الرئاسية والسياسية الشهيرة.
بين الستينيات والتسعينيات، غالبًا ما استخدم الرؤساء التلفزيون للوصول إلى المواطنين وكسب الدعم للسياسات. عندما ألقوا الخطب، قامت الشبكات والشركات المحلية التابعة لها بنقلها. مع توفر عدد قليل من المحطات المحلية المستقلة، لم يكن لدى المشاهد بديل سوى المشاهدة. خلال هذا «العصر الذهبي للتلفزيون الرئاسي»، كان للرؤساء سيطرة قوية على وسائل الإعلام. 46
حدثت بعض أفضل الأمثلة على هذه القوة عندما استخدم الرؤساء التلفزيون لإلهام السكان وتهدئتهم خلال حالة طوارئ وطنية. ساعدت هذه الخطب في ظاهرة «التجمع حول العلم»، والتي تحدث عندما يشعر السكان بالتهديد ويتحدون حول الرئيس. 47 خلال هذه الفترات، قد يحصل الرؤساء على درجات تأييد عالية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى قرار وسائل الإعلام بشأن ما يجب تغطيته (8 45) في عام 1995، أعرب الرئيس بيل كلينتون عن ارتياحه وتشجيعه لعائلات الموظفين والأطفال الذين قتلوا في التفجير. من مبنى أوكلاهوما سيتي الفيدرالي. وذكّرت كلينتون الأمة بأن الأطفال يتعلمون من خلال العمل، ولذلك يجب أن نرفع صوتنا ضد العنف ونواجه الأعمال الشريرة بأعمال جيدة. 49
في أعقاب الهجمات الإرهابية في نيويورك وواشنطن في 11 سبتمبر 2001، أصبح خطاب الرئيس جورج دبليو بوش المفعم بالحيوية من تحت أنقاض جراوند زيرو في نيويورك بمثابة تجمع شعبي مماثل. تحدث بوش إلى العمال والمستجيبين الأوائل وشجعهم، لكن خطابه القصير أصبح مقطعًا فيروسيًا يوضح مرونة سكان نيويورك وغضب الأمة. 50 أخبر سكان نيويورك والبلد والعالم أن الأمريكيين يمكنهم سماع الإحباط والألم في نيويورك، وأن الإرهابيين سوف يسمعون قريبًا الولايات المتحدة (الشكل 8.10).
اتجاهات وسائل الإعلام الجديدة
أدى اختراع الكابلات في الثمانينيات وتوسيع الإنترنت في عام 2000 إلى فتح المزيد من الخيارات لمستهلكي الوسائط أكثر من أي وقت مضى. يمكن للمشاهدين مشاهدة أي شيء تقريبًا بنقرة زر واحدة، وتجاوز الإعلانات التجارية، وتسجيل البرامج ذات الاهتمام. قد يؤدي التشبع الناتج، أو غمر المعلومات، إلى تخلي المشاهدين عن الأخبار تمامًا أو أن يصبحوا أكثر شكوكًا وتعبًا بشأن السياسة. 52 هذا التأثير، بدوره، يغير أيضًا قدرة الرئيس على الوصول إلى المواطنين. على سبيل المثال، انخفضت نسبة مشاهدة خطاب حالة الاتحاد السنوي للرئيس على مر السنين، من سبعة وستين مليون مشاهد في عام 1993 إلى اثنين وثلاثين مليونًا في عام 2015. 53 يمكن للمواطنين الذين يرغبون في مشاهدة برامج تلفزيون الواقع والأفلام تجنب الأخبار بسهولة، مما يترك الرؤساء بلا طريقة مؤكدة للتواصل مع الجمهور. 54 هناك أصوات أخرى، مثل أصوات مضيفي البرامج الحوارية والنقاد السياسيين، تملأ الفراغ الآن.
كما فقد المرشحون الانتخابيون بعض المجالات الإعلامية. في تغطية سباق الخيل، يقوم الصحفيون المعاصرون بتحليل الحملات والأخطاء أو السباق العام، بدلاً من إجراء مقابلات مع المرشحين أو مناقشة مواقفهم من القضايا. يجادل البعض بأن هذه التغطية الضحلة هي نتيجة محاولة المرشحين السيطرة على الصحفيين من خلال الحد من المقابلات والاقتباسات. في محاولة لاستعادة السيطرة على القصة، يبدأ الصحفيون في تحليل الحملات دون مدخلات من المرشحين. 55 يوفر استخدام وسائل التواصل الاجتماعي من قبل المرشحين اتجاهًا تعويضيًا. مئات التغريدات الانتخابية للرئيس ترامب في عام 2016 هي أسطورة. استمر في التغريد بحماس كرئيس وخلال انتخابات عام 2020، وفي بعض الأحيان كان مفاجئًا حتى أولئك الذين عملوا معه في المجالات التي يتم التغريد عنها. حلت التغريدة الرئاسية محل المؤتمر الصحفي الرئاسي. في نهاية المطاف، في أعقاب تمرد السادس من يناير في مبنى الكابيتول الأمريكي، أغلق موقع تويتر حساب ترامب بعد أن أثار مرارًا موضوعات ونقاط مشكوك في صحتها. كما حذت فيسبوك وإنستغرام حذوها من خلال الحظر الخاص بهما. 56
المرشح الأول لوسائل التواصل الاجتماعي
عندما اعترف الرئيس المنتخب باراك أوباما بإدمان جهاز Blackberry الخاص به، كانت العلامات واضحة: جيل جديد يتولى الرئاسة. 57 كان استخدام أوباما للتكنولوجيا جزءًا من الحياة، وليس ذريعة للحملة. ربما لهذا السبب، كان أول مرشح يتبنى وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كامل.
بينما ركز جون ماكين، المرشح الجمهوري للرئاسة لعام 2008، على وسائل الإعلام التقليدية لإدارة حملته الانتخابية، إلا أن أوباما لم يفعل ذلك. كان كريس هيوز، أحد مستشاري حملة أوباما، أحد مؤسسي فيسبوك. سمحت الحملة لهوجيز بخلق حضور قوي على الإنترنت لأوباما، من خلال مواقع على يوتيوب، وفيسبوك، وماي سبيس، والمزيد. كانت ملفات البودكاست ومقاطع الفيديو متاحة لأي شخص يبحث عن معلومات حول المرشح. جعلت هذه الجهود من الممكن إعادة توجيه المعلومات بسهولة بين الأصدقاء والزملاء. كما سمحت لأوباما بالتواصل مع جيل الشباب الذي غالبًا ما تم استبعاده من السياسة.
بحلول يوم الانتخابات، كانت مهارة أوباما مع الويب واضحة: كان لديه أكثر من مليوني مؤيد لفيسبوك، بينما كان لدى ماكين 600 ألف شخص. كان لدى أوباما 112,000 متابع على تويتر، وكان لدى ماكين 4600 متابع فقط. 58
هل هناك أي عيوب لاستخدام المرشح الرئاسي لوسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت لأغراض الحملة؟ لماذا أو لماذا لا؟
أدى توفر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي إلى إعادة بعض السيطرة على الرسالة إلى أيدي الرؤساء والمرشحين. يمكن للسياسيين الآن الاتصال بالناس مباشرة، متجاوزين الصحفيين. عندما اتُهم وزير باراك أوباما، القس جيريميا رايت، بإلقاء خطب عنصرية تحريضية في عام 2008، استخدم أوباما موقع يوتيوب للرد على اتهامات بأنه يشارك رايت معتقداته. اجتذب الفيديو أكثر من سبعة ملايين مشاهدة. 59 للوصول إلى المؤيدين والناخبين، يحتفظ البيت الأبيض بقناة على يوتيوب وموقع على فيسبوك، كما فعل الرئيس الجمهوري الأخير لمجلس النواب، جون بوهنر.
كما وضعت وسائل التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك، الصحافة في أيدي المواطنين: تحدث صحافة المواطن عندما يستخدم المواطنون أجهزة التسجيل الشخصية والهواتف المحمولة لالتقاط الأحداث ونشرها على الإنترنت. في عام 2012، فاجأ الصحفيون المواطنون كلا المرشحين للرئاسة. تم تسجيل ميت رومني بواسطة كاميرا شخصية لنادل قائلاً إن 47 بالمائة من الأمريكيين سيصوتون للرئيس أوباما لأنهم يعتمدون على الحكومة. 60 تم تسجيل أوباما من قبل أحد متطوعي هافينغتون بوست قائلاً إن بعض سكان الغرب الأوسط «يتمسكون بالبنادق أو الدين أو الكراهية لأشخاص ليسوا مثلهم» بسبب إحباطهم من الاقتصاد. 61 في الآونة الأخيرة، بينما كان دونالد ترامب يحاول إنهاء حملة خريف 2016، تم الكشف عن تأملاته حول شق طريقه مع النساء في شريط بيلي بوش أكسس هوليوود الشهير. أصبحت هذه التصريحات كوابيس للحملات. مع استمرار الصحافة في تقليص حجمها وتوظيف عدد أقل من الكتاب المحترفين في محاولة للسيطرة على التكاليف، قد تصبح صحافة المواطن هي الوضع الطبيعي الجديد. 62
تحول آخر في الوسائط الجديدة هو تغيير البرمجة المفضلة للمشاهدين. يحب المشاهدون الأصغر سنًا أن تكون هناك روح الدعابة في أخبارهم. من حيث التلفزيون، تُظهر شعبية برنامج The Daily Show مع تريفور نوح، وبرنامج Late Show مع ستيفن كولبير، وبرنامج Full Frontal مع سامانثا بي أن الأخبار، وحتى الأخبار السياسية، يمكن أن تجذب المشاهدين الشباب إذا تم تقديمها بشكل جيد. 63 تقدم مثل هذه الأخبار الناعمة الأخبار بطريقة مسلية وسهلة المنال، وتقدم مجموعة متنوعة من الموضوعات دون ألم. في حين أن عمق أو جودة التقارير قد لا يكون مثاليًا، إلا أن هذه العروض يمكن أن تدق ناقوس الخطر حسب الحاجة لزيادة وعي المواطن (الشكل 8.11). 64 يحصل بعض المشاهدين الشباب أيضًا على أخبارهم الممتعة من شبكات التواصل الاجتماعي، مثل TikTok و Twitter و Instagram.
قام موقع الويب هذا بأرشفة جميع تغريدات الرئيس ترامب حتى تم تعليق حسابه على Twitter نهائيًا.
من المرجح أن يكون المشاهدون الذين يشاهدون أو يستمعون إلى برامج مثل «Last Week Tonight» للمخرج جون أوليفر أكثر وعيًا بالأحداث السياسية وأزمات السياسة الخارجية ومراعاتها أكثر مما لو كانوا سيفعلون ذلك. 65 قد ينظرون إلى مرشحي الأحزاب المعارضة بشكل أفضل لأن أساليب المقابلة الودية والحزبية المنخفضة تسمح للسياسيين بالاسترخاء والتحدث بدلاً من الدفاع. 66 نظرًا لأن مشاهدي البرامج الكوميدية السياسية يشاهدون الأخبار بشكل متكرر، فقد يكونون في الواقع أكثر دراية سياسية من المواطنين الذين يشاهدون الأخبار الوطنية. في دراستين، أجرى الباحثون مقابلات مع المستجيبين وطرحوا أسئلة معرفية حول الأحداث والمواقف الحالية. سجل مشاهدو The Daily Show إجابات أكثر صحة من مشاهدي البرامج الإخبارية والمحطات الإخبارية. 67 ومع ذلك، ليس من الواضح ما إذا كان عدد المشاهدين كبيرًا بما يكفي لإحداث تأثير كبير على السياسة، ولا نعرف ما إذا كان التعلم طويل الأجل أم قصير المدى. 68
كيف تصبح مواطنًا صحفيًا
تحتاج الحكومة المحلية والسياسة إلى الرؤية. يحتاج طلاب الجامعات إلى صوت. لماذا لا تصبح صحفيًا مواطنًا؟ تعقد حكومات المدن والمقاطعات اجتماعات على أساس منتظم ونادرًا ما يحضرها الطلاب. ومع ذلك، غالبًا ما تتم مناقشة القضايا ذات الصلة بالطلاب في هذه الاجتماعات، مثل الزيادات في غرامات وقوف السيارات في الشوارع، وتقسيم المناطق للإسكان خارج الحرم الجامعي، والحوافز الضريبية للشركات الجديدة التي تستخدم عمالة طلابية بدوام جزئي. احضر بعض الاجتماعات واطرح الأسئلة واكتب عن التجربة على صفحتك على Facebook. أنشئ مدونة لتنظيم تقاريرك أو استخدم Storify لتنظيم مناقشة على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت تفضل التصوير بالفيديو، يمكنك إنشاء قناة على YouTube لتوثيق تقاريرك عن الأحداث الجارية، أو تغريد الفيديو المباشر باستخدام Periscope أو Meerkat.
غير مهتم بالحكومة؟ مجالات الحوكمة الأخرى التي تؤثر على الطلاب هي اجتماعات مجلس أمناء الجامعة أو الكلية. تغطي هذه الموضوعات مثل زيادة الرسوم الدراسية والتخفيضات الدراسية والتغييرات في سياسات سلوك الطلاب. إذا طلبت ولايتك من مؤسسات الدولة فتح اجتماعاتها للجمهور، ففكر في الحضور. قد تكون الشخص الذي يخطر نظرائك بالتغييرات التي تؤثر عليهم.
ما الاجتماعات المحلية التي يمكنك تغطيتها؟ ما هي القضايا المهمة بالنسبة لك ولزملائك؟