كيف تؤثر التغييرات في الدخل والأسعار على خيارات الاستهلاك
خيارات العمل والترفيه
الخيارات الزمانية في أسواق رأس المال المالي
خيارات الاستثمار
الشكل\(\PageIndex{1}\): يُنظر إلى التعليم العالي عمومًا على أنه استثمار جيد، إذا كان المرء قادرًا على تحمله، بغض النظر عن حالة الاقتصاد. (تصوير: تعديل عمل جيسون باتشي/فليكر كرييتف كومنز)
«الحسد، المال، المال، المزيد» - اتخاذ الخيارات
أثر الركود الكبير في 2008 - 2009 على العائلات في جميع أنحاء العالم. في العديد من البلدان، وجد العمال أنفسهم عاطلين عن العمل. وفي البلدان المتقدمة، توفر تعويضات البطالة شبكة أمان، ولكن الأسر لا تزال تشهد انخفاضًا ملحوظًا في الدخل المتاح وكان عليها اتخاذ قرارات إنفاق صعبة. بالطبع، كان الإنفاق التقديري غير الأساسي هو أول ما يتم إنفاقه.
ومع ذلك، كانت هناك فئة معينة شهدت زيادة عالمية في الإنفاق في جميع أنحاء العالم خلال تلك الفترة - وهي\(18\%\) زيادة طفيفة في الولايات المتحدة، على وجه التحديد. قد تخمن أن المستهلكين بدأوا في تناول المزيد من الوجبات في المنزل، مما زاد الإنفاق في متجر البقالة. لكن مسح الإنفاق الاستهلاكي لمكتب إحصاءات العمل، والذي يتتبع الإنفاق على الغذاء في الولايات المتحدة بمرور الوقت، أظهر أن «إجمالي الإنفاق الغذائي الحقيقي للأسر الأمريكية انخفض بنسبة خمسة في المائة بين عامي 2006 و 2009». لذلك، لم تكن البقالة. ما المنتج الذي سيطلبه الناس في جميع أنحاء العالم أكثر خلال الأوقات الاقتصادية الصعبة، والأهم من ذلك، لماذا؟ (اكتشف ذلك في نهاية الفصل.)
يقودنا هذا السؤال إلى موضوع هذا الفصل - تحليل كيفية اتخاذ المستهلكين للاختيارات. بالنسبة لمعظم المستهلكين، فإن استخدام «المال والمال والمزيد» ليس هو الطريقة التي يتخذون بها القرارات؛ فقد تم تعليم عمليات صنع القرار الخاصة بهم بما يتجاوز قافية الأطفال.
يسعى الاقتصاد الجزئي إلى فهم سلوك العوامل الاقتصادية الفردية مثل الأفراد والشركات. يعتقد الاقتصاديون أن قرارات الأفراد، مثل السلع والخدمات التي يجب شراؤها، يمكن تحليلها كخيارات يتم اتخاذها ضمن قيود معينة على الميزانية. بشكل عام، يحاول المستهلكون تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتهم المحدودة. ومن الناحية الاقتصادية، يحاولون تحقيق أقصى قدر من المنفعة الإجمالية، أو الرضا، بالنظر إلى قيود ميزانيتهم.
لكل شخص أذواقه وتفضيلاته الشخصية. يقول الفرنسيون: Chacun à son goût، أو «كل حسب ذوقه الخاص. «يقول المثل اللاتيني القديم، De gustibus non est disputandum أو» ليس هناك خلاف حول الذوق. «إذا كانت قرارات الناس تستند إلى أذواقهم وتفضيلاتهم الشخصية، فكيف يمكن للاقتصاديين أن يأملوا في تحليل الخيارات التي يتخذها المستهلكون؟
يبدأ التفسير الاقتصادي لسبب اتخاذ الناس لخيارات مختلفة بقبول الحكمة التي يضرب بها المثل بأن الأذواق هي مسألة تفضيل شخصي. لكن الاقتصاديين يعتقدون أيضًا أن الخيارات التي يتخذها الناس تتأثر بدخلهم، وأسعار السلع والخدمات التي يستهلكونها، وعوامل مثل المكان الذي يعيشون فيه. يقدم هذا الفصل النظرية الاقتصادية لكيفية قيام المستهلكين باختيارات حول ما يشترونه، ومقدار العمل، ومقدار الادخار.
سيعتمد التحليل في هذا الفصل على قيود الميزانية الثلاثة المقدمة في فصل الاختيار في عالم الندرة. كانت هذه هي قيود ميزانية اختيار الاستهلاك، وقيود ميزانية العمل والترفيه، وقيود الميزانية عبر الزمانية. سيوضح هذا الفصل أيضًا كيف توفر النظرية الاقتصادية أداة للنظر بشكل منهجي في النطاق الكامل لخيارات الاستهلاك الممكنة للتنبؤ بكيفية استجابة الاستهلاك للتغيرات في الأسعار أو الدخل. بعد قراءة هذا الفصل، راجع ملحق منحنيات اللامبالاة لمعرفة المزيد عن تمثيل المنفعة والاختيار من خلال منحنيات اللامبالاة.
