3.10 : Tendances de la concurrence mondiale

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9. Quelles sont les tendances du marché mondial ?

Dans cette section, nous examinerons plusieurs tendances sous-jacentes qui continueront de stimuler la croissance spectaculaire du commerce mondial. Ces tendances sont l'expansion du marché, l'acquisition de ressources et l'émergence de la Chine et de l'Inde.

L'expansion du marché

La nécessité pour les entreprises d'étendre leurs marchés est peut-être la raison la plus fondamentale de la croissance du commerce mondial. La taille limitée des marchés nationaux incite souvent les dirigeants à rechercher des marchés au-delà de leurs frontières nationales. Les économies du secteur manufacturier à grande échelle exigent de grands marchés. Les marchés intérieurs, en particulier dans les petits pays comme le Danemark et les Pays-Bas, ne peuvent tout simplement pas générer suffisamment de demande. Nestlé a été l'une des premières entreprises à « se mondialiser » en raison de la taille de son pays d'origine, la Suisse. Nestlé expédiait du lait dans 16 pays différents dès 1875. Aujourd'hui, des centaines de milliers d'entreprises reconnaissent les riches avantages potentiels que l'on peut trouver sur les marchés internationaux.

Acquisition de ressources

De plus en plus d'entreprises se tournent vers le marché mondial pour acquérir les ressources dont elles ont besoin pour fonctionner efficacement. Ces ressources peuvent être une main-d'œuvre qualifiée ou bon marché, des matières premières rares, des technologies ou des capitaux. Nike, par exemple, possède des usines de fabrication dans de nombreux pays asiatiques afin d'utiliser une main-d'œuvre moins onéreuse. Honda a ouvert un studio de design dans le sud de la Californie pour intégrer cette « touche californienne » à la conception de certains de ses véhicules. Les grandes banques multinationales telles que la Bank of New York et Citigroup ont des bureaux à Genève, en Suisse. Genève est le centre bancaire privé de l'Europe et attire des capitaux du monde entier.

L'émergence de la Chine et de l'Inde

La Chine et l'Inde, deux des puissances économiques mondiales, ont des répercussions très différentes sur les entreprises du monde entier. L'essor des exportations mondiales de la Chine a laissé peu de secteurs indemnes, qu'il s'agisse des producteurs d'ail en Californie, des fabricants de jeans au Mexique ou des fabricants de moules en plastique en Corée du Sud. L'impact de l'Inde a modifié la façon dont des centaines de sociétés de services, du Texas à l'Irlande, se disputent des milliards de dollars en contrats.

Les causes et les conséquences de la croissance de chaque pays sont quelque peu différentes. Les exportations chinoises ont explosé en grande partie grâce aux investissements étrangers : attirés par les faibles coûts de main-d'œuvre, de grands fabricants se sont implantés en Chine pour étendre leur base de production et faire baisser les prix à l'échelle mondiale. Aujourd'hui, les fabricants de toutes tailles, fabriquant de nombreux produits, des essuie-glaces aux machines à laver en passant par les vêtements, s'efforcent soit de réduire leurs coûts domestiques, soit d'externaliser une plus grande partie de leur production dans des pays moins chers tels que la Chine et l'Inde. ³⁹

Les Indiens jouent un rôle inestimable dans la chaîne mondiale de l'innovation. Hewlett-Packard, Cisco Systems et d'autres géants de la technologie s'appuient désormais sur leurs équipes indiennes pour concevoir des plateformes logicielles et des fonctionnalités multimédia pour les appareils de nouvelle génération. Krishna Bharat, chercheur principal de Google, a créé le laboratoire Google Bangalore équipé de meubles colorés, de ballons d'exercice et d'un orgue Yamaha, comme le siège social de Google à Mountain View, en Californie, pour travailler sur la technologie de base des moteurs de recherche. Les sociétés d'ingénierie indiennes utilisent des simulations informatiques en 3D pour peaufiner la conception de tout, des moteurs automobiles aux chariots élévateurs en passant par les ailes d'avions, pour des clients tels que General Motors Corp. et Boeing Co. Sauf circonstances imprévues, d'ici cinq ans, l'Inde devrait se hisser au-dessus de l'Allemagne en tant que quatrième économie mondiale. D'ici le milieu du siècle, la Chine devrait dépasser les États-Unis au premier rang. D'ici là, la Chine et l'Inde pourraient représenter la moitié de la production mondiale. ⁴⁰

L'ÉTHIQUE DANS LA PRATIQUE

Les objectifs de développement durable des Nations Unies

Des entreprises comme Albertson's, Unilever, Kimberly Clark et Siemens commencent à prendre des mesures pour atteindre les objectifs de développement durable des Nations Unies. Depuis de nombreuses années, par le biais de programmes de responsabilité sociale des entreprises (RSE), les entreprises donnent de l'argent et du temps à leurs employés pour résoudre divers problèmes sociaux et environnementaux, à la fois au niveau mondial et dans leur propre jardin. La Fondation Carnegie et la Fondation Bill et Melinda Gates sont des exemples de cet engagement. Bien que ces efforts aient permis de réaliser des progrès en matière de protection de l'environnement, de pratiques commerciales éthiques, de création d'impacts positifs durables et de développement économique des organisations, ils nécessitent un engagement plus approfondi et plus long. Les avantages pour la rentabilité des entreprises étant pour la plupart marginaux, des impacts à court terme tels qu'une baisse de la demande obligent souvent à détourner l'attention des programmes de RSE pour se concentrer sur les problèmes financiers immédiats.

En 2015, les pays membres des Nations Unies ont adopté 17 résolutions visant à mettre fin à la pauvreté, à garantir la durabilité et la prospérité pour tous. Les objectifs ambitieux devaient être atteints au cours des 15 prochaines années.

Éliminer la pauvreté sous toutes ses formes et partout dans le monde.
Éliminer la faim, assurer la sécurité alimentaire et améliorer la nutrition, et promouvoir une agriculture durable.
Garantir une vie saine et promouvoir le bien-être de tous à tout âge.
Garantir un enseignement de qualité inclusif et équitable et promouvoir des opportunités d'apprentissage tout au long de la vie
Parvenir à l'égalité des sexes et autonomiser toutes les femmes et les filles
Garantir la disponibilité et la gestion durable de l'eau et de l'assainissement pour tous.
Garantir l'accès à une énergie abordable, fiable, durable et moderne pour tous.
Promouvoir une croissance économique soutenue, inclusive et durable, le plein emploi productif et un travail décent pour tous.
Construisez des infrastructures résilientes, promouvez une industrialisation inclusive et durable et encouragez l'innovation.
Réduire les inégalités au sein des pays et entre eux.
Faire en sorte que les villes et les établissements humains soient inclusifs, sûrs, résilients et durables.
Garantir des modes de consommation et de production durables.
Prendre des mesures urgentes pour lutter contre le changement climatique et ses impacts.
Conserver et utiliser de manière durable les océans, les mers et les ressources marines pour le développement durable.
Protéger, restaurer et promouvoir l'utilisation durable des écosystèmes terrestres ; gérer durablement les forêts ; lutter contre la désertification et stopper et inverser la dégradation des terres ; et mettre fin à la perte de biodiversité.
Promouvoir des sociétés pacifiques et inclusives pour le développement durable ; fournir un accès à la justice pour tous ; et mettre en place des institutions efficaces, responsables et inclusives à tous les niveaux.
Renforcer les moyens de mise en œuvre et revitaliser le partenariat mondial pour le développement durable.

Des entreprises comme celle d'Albertson reconnaissent qu'un solide programme de RSE peut améliorer la réputation d'une entreprise, ce qui peut indirectement améliorer ses résultats. Ils ont utilisé le numéro 14 de la liste des Nations Unies pour le développement durable à l'occasion de la Journée mondiale de l'océan pour annoncer qu'ils s'engageaient, en tant qu'entreprise, à atteindre les objectifs de l'ONU. « Nous sommes conscients que le bien-être des populations et la durabilité de nos océans sont interdépendants. En tant que l'un des plus grands détaillants américains de fruits de mer, nous nous engageons à protéger les océans du monde afin qu'ils restent une ressource naturelle abondante qui contribue à la sécurité alimentaire mondiale, aux moyens de subsistance des pêcheurs assidus et à l'économie mondiale », a déclaré Buster Houston, directeur des produits de la mer chez Albertson's Des entreprises. L'entreprise est également attachée au concept du commerce équitable et a été le premier détaillant à vendre du thon portant le label commerce équitable.

Siemens, la multinationale basée en Allemagne, a également soutenu l'adoption de la réalisation des objectifs de développement durable des Nations Unies, qui, selon elle, sont basés sur les valeurs de l'entreprise : responsabilité, excellence et innovation. Ils définissent le développement durable comme le moyen de parvenir à une croissance rentable et à long terme. Ce faisant, ils s'alignent sur les objectifs du Programme de développement durable à l'horizon 2030 des Nations Unies.

Questions sur la pensée critique

Pourquoi les entreprises s'engageraient-elles à atteindre les objectifs de développement durable des Nations Unies alors que leurs concurrents pourraient les ignorer au nom de bénéfices plus importants, peut-être à court terme ?
En tant que consommateur, êtes-vous plus enclin à acheter des produits auprès d'Albertson's plutôt que d'une autre chaîne d'épiceries qui n'a pas accepté le programme de durabilité des Nations Unies ? Si vous travailliez pour une entreprise qui décide d'acheter un composant industriel de grande taille 10 % plus cher qu'un produit concurrent, l'affirmation de Siemens selon laquelle elle répond aux objectifs de développement durable des Nations Unies influencerait-elle votre décision ? Comment expliqueriez-vous les raisons de votre décision ?

Sources : Thane Kreiner, « Les entreprises et l'entrepreneuriat social : un changement ? » https://www.scu.edu, consulté le 30 juin 2017 ; site Web des Nations Unies sur le développement durable : http://www.un.org, consulté le 30 juin 2017 ; « Practicing Sustainability—in the Interest of Future Generations », https://www.siemens.com, consulté le 30 juin 2017 ; « Albertsons Des entreprises s'engagent à atteindre les objectifs de développement durable des Nations Unies et rejoignent un groupe de travail influent sur les produits de la mer », Cision PR Newswire, http://www.prnewswire.com, 6 juin 2017 ; Ingrid Embree, « Comment 17 entreprises s'attaquent aux objectifs de développement durable (et votre entreprise le peut aussi) », Huffington Post, http://www.huffingtonpost.com, 14 septembre 2016.

Une tendance croissante est que les compétences techniques et managériales en Chine et en Inde sont de plus en plus importantes que la main-d'œuvre d'assemblage bon marché. La Chine restera dominante dans le secteur de la fabrication de masse et est l'un des rares pays à construire des installations électroniques et industrielles lourdes de plusieurs milliards de dollars. L'Inde est une puissance croissante dans les domaines des logiciels, de la conception, des services et de l'industrie de précision.

VÉRIFICATION DU CONCEPT

Quelles tendances favoriseront la croissance continue du commerce mondial ?
Décrivez certaines des façons dont les entreprises peuvent tirer parti de ces tendances pour « se mondialiser ».