Skip to main content
Global

9.3: Maono imara na Ujumbe

  • Page ID
    174239
  • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)\(\newcommand{\AA}{\unicode[.8,0]{x212B}}\)

    Malengo ya kujifunza

    1. Ni tofauti gani kati ya maono ya kampuni na utume wake?

    Hatua ya kwanza katika mchakato wa kuendeleza nafasi ya kimkakati ya mafanikio inapaswa kuwa sehemu ya kuanzishwa kwa kampuni yenyewe. Wakati wajasiriamali wanaamua kuanza biashara, kwa kawaida wana sababu ya kuanza, sababu inayojibu swali “Ni nini maana ya biashara hii?” Hata kama mjasiriamali mwanzoni anafikiri kuanzisha biashara ili awe bosi wao wenyewe, lazima pia wawe na wazo kuhusu biashara yao itafanya nini. Kwa ujumla, wajasiriamali kuanza biashara kwa sababu mbalimbali. Taarifa ya maono ni usemi wa kile waanzilishi wa biashara wanataka biashara hiyo kukamilisha. Kauli ya maono ni kawaida sana, na haifai hata kutaja bidhaa au huduma. Taarifa ya maono haielezei mkakati ambao kampuni itatumia kufuata maono yake-ni sentensi au mbili tu ambayo inasema kwa nini biashara ipo.

    Wakati taarifa ya maono ya kampuni ni taarifa ya jumla kuhusu maadili yake, taarifa ya ujumbe wa kampuni ni maalum zaidi. Taarifa ya utume inachukua sababu ya taarifa ya maono na inatoa maelezo mafupi ya jinsi kampuni itajaribu kufanya maono yake kuwa ukweli. Taarifa ya utume bado sio mkakati hasa, lakini inalenga kuelezea bidhaa ambazo kampuni ina mpango wa kutoa au masoko yaliyopangwa kutumikia.

    Maonyesho 9.4 anatoa mifano ya maono na ujumbe kauli kwa Walt Disney Company na kwa Ikea. Angalia kwamba katika hali zote mbili, taarifa ya maono ni pana sana na sio kitu ambacho biashara inaweza kutumia kama mkakati kwa sababu kuna habari zisizo za kutosha ili kuonyesha aina gani ya biashara ambayo wanaweza kuwa. Taarifa za misheni, kwa upande mwingine, zinaelezea bidhaa na huduma kila kampuni inapanga kutoa na wateja kila kampuni inapanga kutumikia ili kutimiza maono yao.

    Maono na Mission Statements.png

    maonyesho 9.4 Vision na Mission Taarifa (Attribution: Copyright Rice University, OpenStax, chini ya CC-BY 4.0 leseni)

    Jambo la kuvutia kumbuka kuhusu taarifa za maono na ujumbe ni kwamba makampuni mengi huwachanganya, wakiita taarifa pana sana ujumbe wao. Kwa mfano, Microsoft inasema kuwa lengo lake ni “kuwasaidia watu duniani kote kutambua uwezo wao kamili.” 4 Kwa maelezo hapo juu, hii itakuwa taarifa nzuri ya maono. Hata hivyo, taarifa rasmi ya maono ya Microsoft ni “kuwawezesha watu kupitia programu kubwa wakati wowote, mahali popote, na kwenye kifaa chochote.” 5 Ingawa kauli ya pili pia ni pana kabisa, inasema jinsi Microsoft inataka kufikia taarifa ya kwanza, ambayo inafanya kuwa taarifa bora ya ujumbe kuliko taarifa ya maono.

    Kwa nini maono na ujumbe taarifa muhimu kwa mkakati wa kampuni ya kuendeleza faida ya ushindani? Ili kuiweka kwa urahisi, huwezi kufanya mpango au mkakati isipokuwa unajua unachotaka kukamilisha. Taarifa za maono na misheni pamoja ni vitalu vya kwanza katika kufafanua kwa nini kampuni ipo na katika kuendeleza mpango wa kukamilisha kile kampuni inataka kukamilisha.

    Dhana Check

    1. Taarifa ya utume inaelezea nini kuhusu kampuni ambayo taarifa ya maono haifai?
    2. Je, ni kufanana na tofauti kati ya maono na utume gani?

    Marejeo

    4. Blender Masoko (2017). “Best Mifano ya Kampuni Vision na Mission Taarifa.” http://www.themarketingblender.com/v...on-statements/

    5. Ibid.