18.4: Utamaduni Mpya wa Watumiaji wa Marekani

Last updated
Save as PDF

Page ID: 175378

$ \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } $ $ \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} $$\newcommand{\id}{\mathrm{id}}$ $ \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}$ $ \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}$ $ \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}$ $ \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}$ $ \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}$ $ \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}$ $ \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}$ $ \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}$ $ \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}$ $\newcommand{\id}{\mathrm{id}}$ $ \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}$ $ \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}$ $ \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}$ $ \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}$ $ \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}$ $ \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}$ $ \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}$ $ \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}$ $ \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}$$\newcommand{\AA}{\unicode[.8,0]{x212B}}$

Licha ya changamoto wafanyakazi walizokabiliwa katika majukumu yao mapya kama wapata mshahara, kupanda kwa sekta nchini Marekani kuwaruhusu watu kupata na kula bidhaa kama kamwe kabla. Kuongezeka kwa biashara kubwa kulibadilisha Amerika kuwa utamaduni wa watumiaji wanaotamani kuokoa muda na bidhaa za burudani, ambapo watu wangeweza kutarajia kupata kila kitu walichotaka katika maduka au kwa amri ya barua. Gone zilikuwa siku ambapo duka dogo la jumla lilikuwa chaguo pekee kwa wanunuzi; mwishoni mwa karne ya kumi na tisa, watu waliweza kuchukua treni kwenda mji na duka katika maduka makubwa ya idara kama Macy's huko New York, Gimbel's huko Philadelphia, na Marshall Fields huko Chicago. Maduka ya mnyororo, kama A&P na Woolworth, yote ambayo yalifunguliwa katika miaka ya 1870, ilitoa chaguo kwa wale walioishi mbali zaidi na maeneo makubwa ya miji na kwa wazi walipata madarasa mengine isipokuwa wasomi tajiri. Maendeleo ya viwanda yalichangia kuenea hii, kama mbinu mpya za ujenzi ziliruhusu ujenzi wa maduka yenye dari za juu kwa maonyesho makubwa, na uzalishaji wa karatasi kubwa za kioo cha sahani zilijitolea kwa maendeleo ya madirisha makubwa ya duka, countertops za kioo, na matukio ya kuonyesha ambapo Shoppers inaweza kuchunguza aina ya bidhaa katika mtazamo. Frank Baum, wa Wizard of Oz umaarufu, baadaye alianzisha Chama cha Taifa cha Window Trimmers mwaka 1898, na kuanza kuchapisha jarida la The Store Window kushauri biashara juu ya matumizi ya nafasi na kukuza.

Hata familia katika Amerika ya vijiji zilikuwa na fursa mpya za kununua bidhaa mbalimbali zaidi kuliko hapo awali, kwa bei zilizopungua. Wale walio mbali na maduka ya mnyororo wanaweza kufaidika na biashara iliyopangwa ya katalogi za barua pepe, kuweka amri kwa simu. Aaron Montgomery Ward alianzisha biashara muhimu ya kwanza ya barua pepe katika 1872, na Sears, Roebuck & Company zifuatazo mwaka 1886. Sears ilisambaza katalogi zaidi ya 300,000 kila mwaka kufikia mwaka 1897, na baadaye kuvunja alama milioni moja ya mwaka mwaka 1907. Sears hasa alielewa kwamba wakulima na Wamarekani wa vijiji walitaka njia mbadala kwa bei ya juu na ununuzi wa mikopo walilazimika kuvumilia katika maduka ya nchi ndogo ya mji. Kwa kusema wazi bei katika orodha yake, Richard Sears kwa kasi aliongeza picha ya kampuni yake ya orodha yao inayohudumia kama “Biblia ya walaji.” Katika mchakato, Sears, Roebuck & Company hutolewa sehemu kubwa ya mikoani ya Marekani na bidhaa kuanzia vifaa vya kilimo kwa baiskeli, karatasi ya choo kwa magari, kama inavyoonekana hapa chini katika ukurasa kutoka catalog (Kielelezo 18.4.1).

Ukurasa kutoka kwenye orodha ya Sears, Roebuck & Co. unatangaza, “Chombo chetu cha Acme Malkia Parlor, $27.45,” ikifuatiwa na kuchora na maelezo ya bidhaa. Kichwa cha ukurasa kinasoma “Sears, Roebuck & Co., Nyumba ya Ugavi wa bei nafuu duniani, Chicago.” — Kielelezo 18.4.1: Ukurasa huu kutoka Sears, Roebuck & Co catalog unaeleza jinsi anasa ambayo ingekuwa tu ni mali ya wakazi tajiri mji walikuwa sasa inapatikana kwa amri ya barua kwa wale kote nchini.

Aina kubwa ya bidhaa zinazopatikana kwa ajili ya kuuza zinahitaji biashara kushindana kwa wateja kwa njia ambazo hazijawahi kufikiria. Ghafla, badala ya chaguo moja kwa nguo au viatu, wateja walikuwa wanakabiliwa na kadhaa, ikiwa imeagizwa kwa barua, hupatikana kwenye duka la mnyororo wa ndani, au wamewekwa katika safu kubwa katika maduka ya idara. Ngazi hii mpya ya ushindani ilifanya matangazo kuwa sehemu muhimu ya biashara zote. Kufikia mwaka wa 1900, biashara za Marekani zilikuwa zinatumia karibu dola milioni 100 kila mwaka kwenye matangazo. Washindani walitoa mifano “mpya na iliyoboreshwa” mara nyingi iwezekanavyo ili kuzalisha riba. Kutoka kwa meno ya meno na mouthwash kwa vitabu juu ya wageni wa burudani, bidhaa mpya zilipatikana mara kwa mara. Magazeti yalishughulikia mahitaji ya matangazo kwa kugeuza uzalishaji wao kujumuisha matangazo ya ukurasa kamili, kinyume na upana wa safu za jadi, matangazo ya aina ya agate ambayo yaliongoza magazeti ya katikati ya karne ya kumi na tisa (sawa na matangazo yaliyoainishwa katika machapisho ya leo). Vivyo hivyo, mashirika ya matangazo ya kitaaluma yalianza kuibuka katika miaka ya 1880, na wataalam katika zabuni za mahitaji ya walaji kwa akaunti na makampuni makubwa.

Inaweza kuonekana kuwa ya ajabu kwamba, wakati ambapo mshahara ulikuwa mdogo sana, watu walianza kununua kwa urahisi; hata hivyo, kuibuka kwa polepole kwa tabaka la kati mwishoni mwa karne, pamoja na mazoezi ya kukua ya kununua kwa mkopo, iliwasilisha fursa zaidi za kushiriki katika utamaduni mpya wa walaji. Maduka yaliwawezesha watu kufungua akaunti na kununua kwa mkopo, hivyo kupata biashara na kuruhusu watumiaji kununua bila fedha tayari. Basi, kama leo, hatari ya kununua kwa mkopo wakiongozwa wengi katika madeni. Kama mtaalam wa matangazo Roland Marchand alivyoelezwa katika Mfano wake juu ya Demokrasia ya Bidhaa, wakati ambapo upatikanaji wa bidhaa ulikuwa muhimu zaidi kuliko upatikanaji wa njia za uzalishaji, Wamarekani walikubali haraka wazo kwamba wanaweza kuishi maisha bora kwa kununua nguo sahihi, bora nywele cream, na viatu shiniest, bila kujali darasa lao. Kwa bora au mbaya zaidi, matumizi ya Marekani yalianza.

AMERICANA: MATANGAZO KATIKA UMRI WA VIWANDA: MIKOPO, ANASA, NA UJIO WA “MPYA NA KUBORESHA”

Kabla ya mapinduzi ya viwanda, bidhaa nyingi za nyumbani zilifanywa nyumbani au kununuliwa ndani ya nchi, na uchaguzi mdogo. Kufikia mwisho wa karne ya kumi na tisa, mambo kama vile hoja ya idadi ya watu kuelekea vituo vya miji na upanuzi wa reli ilibadilisha jinsi Wamarekani walivyotumia, na kutambuliwa, bidhaa za walaji. Kama ilivyoelezwa hapo juu, matangazo yalichukua mbali, kama biashara zilishindana kwa wateja.

Vipengele vingi vinavyotumiwa sana katika matangazo ya karne ya kumi na tisa vinajulikana. Makampuni walitaka kuuza anasa, usalama, na, kama tangazo la mtayarishaji hapa chini linaonyesha (Kielelezo 18.4.2), mvuto wa mtindo mpya na ulioboreshwa. Njia moja ya matangazo ambayo iliondoa wakati huu ilikuwa chaguo la kununua kwa mkopo. Kwa mara ya kwanza, utaratibu wa barua na uzalishaji wa wingi ulimaanisha kuwa tabaka la kati linalotaka linaweza kununua vitu ambavyo vinaweza tu kumilikiwa hapo awali na matajiri. Wakati kulikuwa na unyanyapaa wa jamii kwa kununua bidhaa za kila siku kwa mkopo, vitu fulani, kama vile samani nzuri au pianos, zilionekana kuwa uwekezaji katika hoja kuelekea kuingia katika tabaka la kati.

Tangazo linaonyesha kuchora kwa mashine ya uchapishaji, na maandishi, “Mfano wa 1892 wa Mchapishaji wa Remington Ni Sasa kwenye Soko. Tuma kwa Catalogue. Wyckoff, Seamans & Benedict. 175 Monroe St., Chicago.” — Kielelezo 18.4.2: Tangazo hili la uchapishaji, kama wengine wa zama, alijaribu kuvutia wateja kwa kutoa mfano mpya.

Zaidi ya hayo, wakulima na mama wa nyumbani walinunua vifaa vya kilimo na mashine za kushona kwa mkopo, kwa kuzingatia uwekezaji wa vitu hivi badala ya anasa. Kwa wanawake, ununuzi wa mashine ya kushona unamaanisha kwamba shati inaweza kufanywa saa moja, badala ya kumi na nne. Kampuni ya Machine ya Kushona ya Singer ilikuwa mojawapo ya fujo zaidi katika kusuuza ununuzi kwa mkopo. Walitangaza sana, na kampeni yao ya “Dollar Down, Dollar a Week” iliwafanya kuwa moja ya makampuni ya kukua kwa kasi nchini.

Kwa wafanyakazi wanaopata mishahara ya chini, masharti haya rahisi ya mikopo yalimaanisha kuwa maisha ya tabaka la kati yalikuwa ndani ya kufikia. Bila shaka, pia ilimaanisha kuwa walikuwa katika madeni, na mabadiliko katika mshahara, ugonjwa, au gharama zingine zisizotarajiwa zinaweza kusababisha uharibifu juu ya fedha za kaya. Hata hivyo, fursa ya kumiliki bidhaa mpya na za kifahari ilikuwa moja ambayo Wamarekani wengi, wanaotaka kuboresha nafasi yao katika jamii, hawakuweza kupinga.

Muhtasari wa sehemu

Wakati mvutano kati ya wamiliki na wafanyakazi uliendelea kukua, na wapata mshahara walijitahidi na changamoto za kazi za viwanda, utamaduni wa matumizi ya Marekani ulikuwa unabadilika. Uchaguzi mkubwa, upatikanaji rahisi, na bidhaa bora kwa bei ya chini ilimaanisha kuwa hata Wamarekani wenye kipato cha chini, iwe vijiji na ununuzi kupitia utaratibu wa barua, au miji na ununuzi katika maduka makubwa ya idara, walikuwa na chaguo zaidi. Chaguzi hizi zilizoongezeka zilisababisha kuongezeka kwa matangazo, kwani biashara zilishindana kwa wateja. Zaidi ya hayo, nafasi ya kununua kwa mkopo ilimaanisha kwamba Wamarekani wanaweza kuwa na bidhaa zao, hata bila fedha tayari. Matokeo yake yalikuwa idadi ya watu waliokuwa na hali bora zaidi ya maisha kuliko hapo awali, hata kama walivyoingia madeni au kufanya kazi masaa ya kiwanda kwa muda mrefu kulipia.

Mapitio ya Maswali

Ni ipi kati ya yafuatayo haikuchangia ukuaji wa utamaduni wa walaji nchini Marekani mwishoni mwa karne ya kumi na tisa?

mikopo binafsi

matangazo

mapato zaidi ya ziada

katalogi za barua pepe

Eleza kwa kifupi hoja ya Roland Marchand katika Mfano wa Demokrasia ya Bidhaa.

Marchand anasema kuwa katika zama mpya za matumizi, hamu ya wafanyakazi ya upatikanaji wa bidhaa za walaji hubadilisha tamaa yao ya kupata njia za uzalishaji wa bidhaa hizo. Kwa muda mrefu kama Wamarekani wangeweza kununua bidhaa ambazo watangazaji waliwashawishi watawafanya waonekane na kujisikia matajiri, hawakuwa na haja ya kupigania upatikanaji wa njia za utajiri.

Maswali muhimu ya kufikiri

Fikiria ukweli kwamba bomba la taa na simu zilianzishwa miaka mitatu tu mbali. Ingawa ilichukua miaka mingi zaidi kwa vifaa vile kutafuta njia yao katika matumizi ya kawaida ya kaya, hatimaye walifanya mabadiliko makubwa katika kipindi cha muda mfupi. Je, uvumbuzi huu ulikuwa na madhara gani juu ya maisha ya wale waliowatumia? Je, kuna analogies kisasa katika maisha yako ya mabadiliko makubwa kutokana na uvumbuzi au ubunifu wa teknolojia?

Viwanda, uhamiaji, na ukuaji wa miji yote yalifanyika kwa kiwango kikubwa wakati huu. Uhusiano wa mchakato huu ulikuwa ni nini? Je, kila mchakato ulitumikiaje kuchochea na kuwasha wengine?

Eleza majaribio mbalimbali katika shirika la kazi wakati huu, kutoka kwa Molly Maguires hadi Knights of Labor na Shirikisho la Kazi la Marekani. Jinsi gani malengo, falsafa, na mbinu za makundi haya ni sawa na tofauti? Jinsi gani ajenda zao ziliwakilisha wasiwasi na malalamiko ya wanachama wao na wafanyakazi kwa ujumla?

Eleza mapigano mbalimbali ya vurugu kati ya kazi na usimamizi yaliyotokea wakati wa enzi hii. Je! Matukio haya yanafunua nini kuhusu jinsi kila kikundi kilichokuja kukiangalia jingine?

Je, utaratibu mpya wa viwanda uliwakilisha fursa mpya na mapungufu mapya kwa Wamarekani wa miji ya vijiji na wanaofanya kazi?

Utamaduni wa watumiaji wa kujitokeza ulibadilikaje nini maana ya kuwa “Amerika” mwishoni mwa karne?