5.5: Identificando e usando o Ethos
- Page ID
- 171186
O que é ethos?
Como sabemos o que é verdade ou o que devemos decidir? Muitas vezes, confiamos nas promessas de outras pessoas. Se um amigo nos contar sobre uma nova cura surpreendente para uma doença, podemos perguntar: “Onde você ouviu isso?” Se estivermos escolhendo um restaurante em uma nova cidade, uma turma universitária ou um par de sapatos, analisamos as avaliações on-line para obter conselhos de outras pessoas em nossas mesmas situações.
Um apelo ao ethos tem tudo a ver com confiança. A palavra significa “caráter” e está relacionada à ética, ao estudo da moral social ou à forma como todos decidimos juntos o que é certo e errado e em quem podemos confiar para dizer a verdade. Uma fonte pode ter credibilidade por causa de seu status educacional, profissional ou oficial, ou, como o manifestante na figura 5.5.1, ter credibilidade porque tem experiência pessoal com a situação.
Como buscamos o ethos como leitores?
Como leitor, avaliar o ethos significa perguntar quem está falando (ou escrevendo) e o quanto podemos confiar nele.
- Eles são justos?
- Eles são especialistas no assunto?
- Eles estão usando outras fontes confiáveis?
Como usamos o ethos como escritores?
Quando você é o escritor, você imagina que seu público está fazendo as mesmas perguntas e quer que eles confiem em você. Para fazer isso bem, você precisa estabelecer o ethos fazendo o seguinte:
- apresente seu argumento de forma clara, de uma forma que faça você parecer autoritário e profissional (veja 2.3: Escrevendo uma declaração de tese)
- não exagere a força de suas reivindicações e talvez use linguagem de cobertura para fazer com que sua posição pareça cuidadosa e razoável (Veja 5.9: Hedging)
- explique e responda a posições opostas ou alternativas sobre o assunto de forma justa, para que seu leitor veja que você considerou o quadro completo (veja 5.8: Concessão e contra-argumento)
- Use evidências de outras fontes confiáveis e mostre claramente por que devemos confiar nelas citando-as com precisão e fornecendo suas credenciais. (veja 4.7 Apresentando e explicando evidências)
Exemplos de ethos
Neste trecho do artigo Waste Couture: Impacto Ambiental da Indústria do Vestuário, de Luz Claudio, observe os lugares onde a autora estabelece ethos para si mesma e para suas outras fontes. O negrito mostra as partes a serem observadas; [o tipo roxo entre colchetes mostra a explicação].
Versão do Word para impressão: como os escritores criam o ethos.docx
Versão em PDF para impressão: como os escritores criam o ethos.pdf
Lendo um artigo de jornal acadêmico: Everything Old Is New Again
Em seu livro Waste and Want: A Social History of Trash, Susan Strasser, professora de história na Universidade de Delaware, [Aqui Claudio está nos contando a credencial do autor que ela está citando] traça a “obsolescência progressiva” de roupas e outros bens de consumo até a década de 1920. Antes disso, e especialmente durante a Primeira Guerra Mundial, a maioria das roupas era consertada, consertada ou personalizada para caber em outros membros da família, ou reciclada dentro de casa como trapos ou colchas. Durante a guerra, os fabricantes de roupas reduziram as variedades, tamanhos e cores de suas produções e até incentivaram os designers a criar estilos que usassem menos tecidos e evitassem decorações desnecessárias. A campanha de conservação do governo usou slogans como “Torne a economia na moda para que ela não se torne obrigatória” e resultou em uma redução de aproximadamente 10% na produção de lixo.
No entanto, o espírito de conservação não durou muito; em meados da década de 1920, o consumismo estava de volta à moda. A industrialização cresceu no século XX, fornecendo os meios para aumentar a produção de todos os bens de consumo. Durante a Segunda Guerra Mundial, o consumo aumentou com o aumento do emprego à medida que os Estados Unidos se mobilizavam para a guerra. A produção e o consumo de muitos utensílios domésticos, incluindo roupas, cresceram de 10 a 15% mesmo no meio da guerra e continuam se expandindo até hoje.
A industrialização trouxe consigo o consumismo como parte integrante da economia. O crescimento econômico passou a depender da comercialização contínua de novos produtos e do descarte de produtos antigos, que são descartados simplesmente porque as normas estilísticas promovem sua obsolescência. [Aqui, Claudio está se afastando para explicar uma causa maior por trás do que parecem ser decisões individuais tolas dos consumidores. Isso constrói o espírito ao mostrar o reconhecimento razoável do autor sobre o panorama geral.] Quando se trata de roupas, a taxa de compra e descarte aumentou dramaticamente, então o caminho que uma camiseta percorre da área de vendas até o aterro ficou mais curto.
No entanto , ainda hoje, a jornada de uma peça de roupa nem sempre termina no aterro sanitário. [Aqui, Claudio está admitindo que algum progresso está sendo feito para reduzir os impactos ambientais negativos.] Uma parte das compras de roupas é reciclada principalmente de três maneiras: as roupas podem ser revendidas pelo consumidor primário a outros consumidores a um preço mais baixo, podem ser exportadas a granel para venda em países em desenvolvimento ou podem ser recicladas química ou mecanicamente como matéria-prima para o fabricação de outros produtos de vestuário e não vestuário.
A revenda doméstica cresceu na era da Internet. Muitas pessoas vendem diretamente para outras pessoas por meio de sites de leilões, como o eBay. Outro ponto de venda cada vez mais popular são os estabelecimentos de consignação e brechós, onde as vendas estão crescendo a um ritmo de 5% ao ano, de acordo com a National Association of Resale and Thrift Shops [fornecendo a fonte da estatística].
O governo dos EUA oferece incentivos fiscais para cidadãos que doam utensílios domésticos para instituições de caridade, como o Exército de Salvação e a Goodwill Industries, que salvam uma parte de roupas e tecidos que, de outra forma, iriam para aterros sanitários ou incineradores. A tendência de aumento da compra de roupas e outros utensílios domésticos tem servido bem às instituições de caridade de resgate. Por exemplo, desde 2001, a Goodwill Industries teve um aumento de 67% na venda de bens doados, a maioria deles roupas. Números da Associação Nacional de Revenda e Brechós [fornecendo a fonte da estatística] colocam as vendas de bens doados pela Goodwill em brechós em mais de US $1,8 bilhão em 2006.
Encontrando o ethos
Agora, vamos dar uma olhada em outro artigo e praticar a busca de exemplos de ethos em ação:
Nesta seção de um capítulo de Good Corporation, Bad Corporation: Responsabilidade Social Corporativa na Economia Global (Jimenez e Pulos), os autores já discutiram as terríveis condições de trabalho e os abusos trabalhistas em fábricas conhecidas como “fábricas”. Agora eles estão apresentando uma perspectiva diferente. Procure as maneiras pelas quais eles estabelecem o ethos para si mesmos e as fontes que citam.
Lendo um livro didático de ética nos negócios: O outro lado da história: em louvor às fábricas
À luz da história acima, pode parecer surpreendente que muitos especialistas pareçam aceitar a existência de fábricas como algo positivo. O economista Jeffrey Sachs, que talvez seja o maior especialista mundial na erradicação da pobreza (ele foi o criador do Projeto Milênio das Nações Unidas para reduzir a pobreza global pela metade), foi citado em 1997 como tendo dito: “O problema com as fábricas não é que haja muitas, mas que não há o suficiente”. O que ele quis dizer com isso?
Em geral, os economistas estão menos perturbados com os abusos das fábricas do que os ativistas trabalhistas, mas a maioria dos economistas nega que isso ocorra porque eles são cruéis ou despreocupados com os direitos humanos. Em vez disso, eles admitem que os abusos nas fábricas são comuns e repreensíveis, mas também acreditam que os benefícios da terceirização internacional para a economia local mais do que superam os danos.
De acordo com esse ponto de vista, as fábricas fazem parte do processo de industrialização e são um subproduto inevitável do desenvolvimento econômico. Fábricas em países pobres são capazes de atrair clientes estrangeiros porque a mão de obra local é barata. À medida que as fábricas proliferam e o emprego aumenta, as fábricas devem começar a competir por melhores trabalhadores. Os salários, portanto, aumentam e as condições da fábrica melhoram. Com uma base tributária mais ampla e maior crescimento econômico, os governos locais podem investir na infraestrutura para um maior desenvolvimento, construindo estradas, hospitais e escolas.
Alguns estudos internacionais parecem confirmar o ponto de vista dos economistas. Um estudo revelou que, na maioria dos países onde a presença de fábricas foi relatada, os trabalhadores de fábricas de roupas realmente ganhavam mais do que o salário médio nacional. Vários países passaram por uma fase de fabricação na qual as condições das fábricas eram mais prevalentes em seu caminho para a industrialização total e uma economia diversificada. Os exemplos incluem os Estados Unidos, o Japão e a Coréia. Mais recentemente, a China parece estar seguindo um caminho semelhante, embora ainda esteja em uma fase de transição e relatos de abusos em fábricas ainda sejam comuns.
Adicionando ethos
Agora, vamos aplicar isso à sua própria escrita:
Veja o seu próprio rascunho ou o de um colega de classe. Onde você pode adicionar ou revisar peças para estabelecer a ética?
- Veja a declaração da sua tese. Você pode revisá-lo para que pareça mais razoável e atencioso?
- Veja sua evidência de texto. Você pode adicionar/revisar credenciais para apresentar informações às suas fontes e aumentar sua credibilidade? Você precisa encontrar fontes mais confiáveis?
- Veja suas concessões e contra-argumentos. Você pode adicionar/revisar partes para mostrar que está representando pontos de vista opostos de forma justa e que considerou todos os ângulos mais óbvios do seu tópico?
- Há algum lugar em que você possa usar a linguagem de hedge para limitar suas reivindicações e torná-las mais fáceis de defender?
Quando escritores abusam do ethos
O ethos é importante, mas não consigo ficar sozinho. Aqui estão duas maneiras pelas quais os escritores abusam do ethos:
- Às vezes, os escritores não usam evidências lógicas suficientes e, em vez disso, confiam em enfatizar o ethos — quem está dizendo a ideia. Eles apresentam uma citação ou paráfrase que parece ser uma evidência, mas na verdade é a mesma ideia que eles já disseram novamente, mas escrita por uma fonte confiável. Isso geralmente não é intencional, mas enfraquece uma discussão.
Exemplo: Um escritor quer apoiar esta afirmação: a produção de tecidos causa danos ao meio ambiente e à sociedade.
Aqui estão três possíveis sentenças de apoio com evidências de uma fonte confiável. Qual deles usa indevidamente o ethos?
R. De acordo com uma equipe de pesquisadores da Universidade de Washington, esses danos vão desde “o crescimento do algodão intensivo em água, até a liberação de corantes não tratados nas fontes de água locais, até os baixos salários e as más condições de trabalho dos trabalhadores” (Bick, et al.).
B. De acordo com uma equipe de pesquisadores da Universidade de Washington, “Os custos ambientais e sociais envolvidos na fabricação de têxteis são generalizados” (Bick, et al.).
C. De acordo com uma equipe de pesquisadores da Universidade de Washington, esse dano nem sempre é fácil de ver: “Os riscos à saúde humana e ambiental associados a roupas baratas estão ocultos durante todo o ciclo de vida de cada peça” (Bick, et al.).
Todas as três sentenças de apoio usam evidências citadas de uma fonte confiável e introduzem a citação com uma credencial. Mas A e C acrescentam algo novo e mais específico à primeira frase. B não; é o mesmo nível de especificidade da primeira frase. Depende da credibilidade da fonte, não da construção de um argumento lógico.
- Às vezes, escritores (especialmente profissionais de marketing) usam intencionalmente o espírito para fazer com que seus leitores acreditem ou comprem algo, concentrando-se em quem está endossando seu produto ou ideia, e não no que há de bom no produto ou ideia. Muitas vezes, a pessoa citada nem sequer é especialista no assunto. Isso é chamado de Apelo à Autoridade ou Apelo à Falsa Autoridade e está incluído em 5.7: Falácias Lógicas.
Trabalhos citados
Bick, Rachel e outros. “A injustiça ambiental global da moda rápida.” Saúde Ambiental, vol. 17, nº 92, 27 de dezembro de 2018, doi: https://doi.org/10.1186/s12940-018-0433-7.
Jimenez, Guillermo C. e Elizabeth Pulos. Good Corporation, Bad Corporation: Responsabilidade social corporativa na economia global. Livros didáticos abertos da SUNY, 2014, milnepublishing.geneseo.edu/good-corporation-bad-corporation/. Licenciado sob CC BY-NC-SA 4.0
Licenças e atribuições
Conteúdo licenciado CC: original
De autoria de Gabriel Winer, Berkeley City College. Licença: CC BY NC.
Conteúdo licenciado CC: publicado anteriormente
Jimenez, Guillermo C. e Elizabeth Pulos. Good Corporation, Bad Corporation: Responsabilidade social corporativa na economia global. Livros didáticos abertos da SUNY, 2014, milnepublishing.geneseo.edu/good-corporation-bad-corporation/. Licenciado sob CC BY-NC-SA 4.0.
Alguns direitos reservados
Cláudio, Luz. “Waste Couture: impacto ambiental da indústria do vestuário”. Perspectivas de Saúde Ambiental, vol. 115, nº 9, setembro de 2007, pp. A448—A454. EBSCOhost, doi:10.1289/ehp.115-a449. Reproduzido a partir de Perspectivas de Saúde Ambiental com permissão do autor.