Skip to main content
Query

10.7: Kuchambua Hoja za Visual

  • Page ID
    166415
  • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)\(\newcommand{\AA}{\unicode[.8,0]{x212B}}\)

    Mbadala wa vyombo vya habari

    Sikiliza toleo la sauti la ukurasa huu (dakika 12, sekunde 49):

    Hoja ya kuona ni nini?

    Mengi ya hoja kwamba sisi kukutana kila siku si textual, na sisi mara nyingi hatuna hata kujiandikisha yao kama hoja. Kuendesha gari kando ya barabara kuu au jani kupitia gazeti, na sisi ni bombarded na hoja Visual katika mfumo wa matangazo, maelekezo, PSAs, na infographics. Picha, tofauti na maandishi, inaweza kugonga sisi mara moja, haki katika utumbo, kwa sababu akili zetu mchakato na kujibu picha kwa kasi zaidi kuliko wao mchakato lugha. Kwa hiyo, matangazo mengi yanategemea rufaa zisizo za busara kama vile mbinu za kutisha, ahadi za maisha, vidokezo vya ngono au hadhi, satire, na FOMO kuuza madai yao. Fikiria picha hapa chini, ambayo inajitahidi, bila maandishi, kuongeza ufahamu juu ya hatari za sigara sigara (tini 1):

    Sigara kubwa zaidi juu ya background nyeusi na majivu ya muda mrefu, mvunaji mbaya kujitokeza kutoka majivu na moshi, inakabiliwa na kitako cha sigara
    Picha na Sarah Richter kutoka Pixabay chini ya Leseni ya Pixabay.

    Picha hapo juu inafanya hoja kwa maneno ya kuona tu, na inategemea picha zisizo wazi, zinazotambulika, moja ya kawaida na ya kihistoria, iliyowekwa kwa njia ya kushangaza na isiyo ya kawaida. Sigara oversized juu ya background nyeusi tayari ina na matarajio yetu kuhusu wadogo. Kitu hiki ni kikubwa, na haijatambulishwa na kitu kingine chochote kote, kinachoonekana kuelea katika nafasi. Historia ni safi na isiyo na rangi nyeusi, haitoi kimbilio kwa jicho. Sigara, kuchomwa moto zaidi ya nusu chini na majivu ya muda mrefu kunyongwa mbali mwisho wake, huisha katika mvunaji mbaya kama ugani wa majivu, kusonga juu na moshi. Takwimu ya mvunaji inakabiliwa na kitako cha sigara, ambapo uso wa mvutaji sigara ungekuwa. Kwa sababu picha zinagonga ubongo wetu na rufaa zisizo za busara karibu mara moja (katika kesi hapo juu kwa kuunganisha sigara na kifo), zinafanya kazi kwa kasi zaidi kuliko maandishi pekee, na kwa athari zaidi ya kihisia. Kama sisi umba ramani hoja kwa picha hii, inaweza kuangalia kama hii:

    Sababu “Sigara kuua” inaongoza kwa madai, “Unapaswa moshi sigara.”
    “Sigara Unaua Hoja Ramani” na Saramanda Swigart ni leseni CC BY-NC 4.0.

    Wote bila kutumia neno moja. Lakini picha hiyo inasababisha majibu yenye nguvu zaidi na ya visceral kuliko madai yaliyoandikwa na jozi ya sababu. Wakati picha zimeunganishwa na maandishi, maandiko mara nyingi huimarisha au kukamilisha ujumbe uliotajwa wa picha yenyewe. Hebu tuangalie mfano:

    Chupa ya dawa iliyojaa mwenyekiti, na lebo chini ya ukurasa unaohitaji tuendelee kukaa nyumbani
    Picha kutoka Unsplash chini ya Leseni ya Unsplash.

    Kama tangazo la sigara, picha hii inacheza kwa kiwango kikubwa, lakini haitumii mbinu za kutisha (baada ya yote, kusudi lake linahimiza zaidi kwani inatuuliza kupitisha tabia badala ya kuacha moja). Chupa ya kidonge cha daktari hutegemea background ya peach yenye kupendeza (na kivuli cha kushuka chini yake, hivyo tofauti na tangazo la sigara tunapata hisia kwamba chupa hii ipo katika nafasi tatu-dimensional). Ndani ya chupa kidonge, hata hivyo, kuna kiti vidogo na mto kama tunaweza kupata katika chumba hai. Picha hii peke yake haitoi muktadha wa kutosha kwa ajili yetu kutafsiri, hata hivyo, na inahitaji maandishi chini yake, ambayo ni kuweka nje kama studio kwenye chupa kidonge. Nakala inasomeka: “PRESCRIPION: STAY AT HOME” na chini ya hayo, “Magonjwa: Aceum/Jina la Mgonjwa: Kila mtu/ Chukua: Kila siku.” Picha na maandishi pamoja huzalisha mchanganyiko wa kuvutia wa mawazo mawili-maagizo ya daktari kwa upande mmoja na faraja ya nyumbani kwa upande mwingine. ramani hoja ya hoja Visual inaweza kuangalia kama hii:

    Sababu ambayo madaktari kuagiza inaongoza kwa madai kwamba tunapaswa kukaa nyumbani ili kukabiliana na.
    “Amon Visual Hoja Ramani” na Saramanda Swigart ni leseni CC BY-NC 4.0.

    Hoja hutegemea vyama vyetu na picha zinazochanganya. chupa kidonge inaweza kuzalisha kengele kwani unaonyesha hatari ya afya mbaya, lakini ni paired na ishara ya nyumbani na faraja, kiti. Vile vile, ni uwezekano wa kuleta hofu ya ugonjwa wa afya na kukosekana kwa utulivu wa kiuchumi, lakini picha ya kiti kunapunguza hofu hizo pia, kwa kuwa wataalamu wa habari (madaktari) ndio wanaopendekeza mwendo wa hatua, kutualika kupumzika na kusubiri muda wa ugonjwa huo kwa faraja ya jamaa.

    Vipengele vya uchambuzi wa hoja ya kuona

    Kama tunavyoanza uchambuzi wa hoja iliyoandikwa kwa muhtasari, tunapaswa kuelezea hoja ya kuona na muhtasari ujumbe wake uliotarajiwa kabla ya kuchambua rufaa zake na kutathmini ufanisi wao. Uchunguzi unapaswa kujadili mawazo ya picha, rufaa yake kwa hisia, na kukata rufaa kwa uaminifu na uunganisho (tathmini Sura ya 10). Je, vielelezo vinakusanyaje pamoja na maandiko ili kuzalisha hoja? Je, watazamaji wanatakiwa kujibu kwa mchanganyiko wa maandishi na picha? Kuanza, kuelezea na kuchambua, kama ilivyoelezwa hapo chini:

    Maelezo ya picha

    Ingawa uchambuzi wa hoja ya visual utakuwa na picha yenyewe ili wasomaji waweze kuiona, kuelezea inavutia wasomaji kwa mambo makuu ya picha. Tunaweza kupiga mbizi ndani ya jinsi mambo yanavyofanya kazi pamoja; jinsi rangi, vitu, watu, maumbo, mpangilio, na sauti zinavyoingiliana na maandishi, ikiwa kuna chochote. Hii inatuandaa kuchambua athari inayotarajiwa ya mambo haya baadaye. Hapa, tutazingatia tu vipengele vya wazi na vya wazi vya picha, kuokoa ufafanuzi wa ujumbe wake thabiti kwa awamu yetu ya uchambuzi. Fikiria maswali yafuatayo:

    • Rangi: Muumba huchagua rangi gani? Je, hues joto au moto (reds, machungwa) au baridi (blues, wiki). Je! Rangi ni mkali au imetumiwa?

    • Vitu na maumbo: Ni nini? Je, hupangwaje? Je! Picha zinacheza kwa kiwango au zinakabiliwa na dissonance ya utambuzi?

    • Watu na maeneo: Je, kuna watu wanaojulikana au maeneo katika picha?

    • Mpangilio wa vipengele: Jicho lako linakwenda wapi kwanza na linasafiri wapi baada ya hayo?

    • Nakala: Ikiwa maandishi ni mafupi, utahitaji kuitaja katika maelezo yako. Ni aina gani za fonts ambazo mwandishi alichagua?

    Muhtasari wa hoja

    Mara tu tumeelezea picha, tunaweza kufuta ujumbe wowote ulioelezewa. Je, maandishi yoyote yaliyojumuishwa kwenye picha yanaimarisha, yanapingana, au kusumbua ujumbe wa kuona? ni hoja ya jumla, na nini ni hoja ya msingi? Ili kuja na muhtasari, tunaweza kutaka kujaribu kufanya ramani hoja kama tulivyofanya kwa mifano hapo juu.

    Uchambuzi wa rufaa

    Uchunguzi unapaswa kueleza jinsi mambo ya picha yanavyokusudiwa kuathiri mtazamaji na kuwashawishi hoja hiyo. Chini ni maswali ilichukuliwa kutoka Sehemu 10.2: Kuzalisha Mawazo kwa Hoja Uchambuzi Karatasi kwamba tunaweza kuuliza kuhusu hoja Visual:

    • Rangi: Nini kuhusu uchaguzi wa rangi husababisha majibu kwa mtazamaji? Je, mabadiliko gani na mpango mwingine wa rangi? Je! Rangi huvutia hisia, maslahi ya kibinafsi, au hisia ya utambulisho?

    • Vitu na maumbo: Kwa nini na vipi vitu na maumbo hufanya kazi kwa mtazamaji jinsi wanavyofanya? Je, wanazalishaje hisia, kukata rufaa kwa maslahi ya kibinafsi au hisia ya utambulisho, au kuanzisha uharaka?

    • Watu na maeneo: Kwa nini na jinsi gani watu na maeneo yanamaanisha au wazi katika mchanganyiko wa maandishi na picha zinazalisha hisia, kukata rufaa kwa maslahi ya kibinafsi au hisia ya utambulisho, au kuanzisha uharaka?

    • Mpangilio wa mambo: Hizi zinachangia jinsi gani majibu ya watazamaji? Je, mpangilio tofauti unaonyesha hisia tofauti ya uharaka au hisia?

    • Toni: Je! Ni sauti gani ya jumla ya picha? Vipengele vya picha vinachangia kwa sauti hiyo na sauti gani ina athari kwa watazamaji?

    • Watazamaji: Nani ni watazamaji wa msingi kwa hoja hii ya kuona? Je, ina watazamaji wa sekondari (kwa mfano biashara ya toy inaweza kushawishi watoto na bidhaa wakati bado kushughulikia wasiwasi wa usalama kwa mtu mwenye kadi ya mkopo)? Je, watazamaji walengwa wana umri maalum, hali ya kijamii na kiuchumi, jinsia?

    • Hisia: Je, mchanganyiko wa maandishi na picha huvutia hisia fulani ili kuendeleza hoja yake? Ni maadili gani ambayo picha inatafuta kukata rufaa? Inaanzishaje maana kwamba picha ni muhimu, ya haraka, muhimu au kwa namna fulani yenye thamani ya tahadhari ya watazamaji?

    • Uaminifu na uunganisho: Je, mchanganyiko wa maandishi na picha hutafuta kupata uaminifu wa watazamaji? Je, inaanzishaje mapenzi mema? Je, ni rufaa kwa hisia ya pamoja ya utambulisho?

    • Athari ya jumla: Je, madhara haya yote yaliyokusudiwa yanafanya kazi pamoja? Waandishi wa kazi wanataka watazamaji kuitikia kwa yote yaliyo juu kwa ujumla?

    Muktadha wa hoja

    Katika uchambuzi wetu, tutahitaji kuzingatia madhumuni makubwa ya hoja, na vikwazo vinavyofanya kazi navyo, au sababu zinazopunguza.

    Kusudi

    Matangazo ya Visual yana lengo la wazi zaidi: kuwashawishi watazamaji kununua bidhaa au huduma inayotangazwa. Hata hivyo, matangazo ya utumishi wa umma, kutoka matangazo ya kupambana na sigara hadi Smokey the Bear, yana lengo bora zaidi la kukuza afya na usalama wa umma. Hata ishara za barabarani na taa za barabarani ni hoja za kuona zinatuhimiza kuacha, kwenda, kupunguza kasi, au kugeuka kijani; kusudi lao ni kufanya mtiririko wa trafiki kwa usalama. Unapounda insha yako kulingana na miongozo ya MLA, na pembezoni za inchi 1, maandishi yaliyowekwa mara mbili, na ukurasa wa Kazi zilizotajwa, hiyo ni aina ya hoja ya kuona ambayo inauliza msomaji wako kukuchukua kwa uzito kama msomi. Hiyo ilisema, si kila picha inamaanisha hoja. Bendera, kwa mfano, inaweza kuwa picha inayojulikana na inaweza kutaja nchi na kubeba vyama na maadili ya kitaifa, lakini kuchukuliwa peke yake haimaanishi hoja. Fikiria maswali yafuatayo wakati wa kufikiri juu ya kusudi:

    1. Kipande kinataka nini kutoka kwetu? Je, inatuuliza kununua kitu, au kuchagua brand fulani juu ya mshindani? Je, ni wito wa hatua, au ni kujaribu kuelimisha?

    2. Nani aliyeunda kipande? Je, kampuni au shirika lilifadhili uumbaji na usambazaji wake? Ni nia gani za shirika katika kusambaza?

    Vikwazo

    Picha iliyoonyeshwa katika gazeti au matangazo ya bendera ni mara moja isiyo na mipaka kama mawazo ya mtangazaji lakini, wakati huo huo, imepungua kwa kile kinachoweza kuchapishwa katika gazeti lililopewa au bendera ya barabarani. Hata mfano wa ishara za barabara na taa za trafiki, zilizotajwa hapo juu, zinapaswa kufikiwa kwa kutumia seti ya kawaida, iliyoshirikiwa ya alama (nyekundu kwa kuacha, kijani kwa kwenda). Mtu anaweza kufikiria jinsi ya kuchanganyikiwa au kuendesha gari hatari itakuwa kama kila barabara au mji unatumia seti tofauti ya alama au ishara kufanya trafiki. Fikiria maswali yafuatayo wakati wa kuchunguza hoja za kuona:

    1. Vifaa viliumbwa lini? Iliundwa wapi? Je, ni harakati muhimu za kitamaduni na kijamii, uvumbuzi, au matukio ya zama hizo?

    2. Ni aina gani ya vyombo vya habari? Je, inaonekana katika gazeti, gazeti, billboard, au mtandaoni? Je! Tunatumia muda gani wa wastani (tofauti, sema, ikiwa tunapitia bendera kwenye gari linalohamia au tunatumia kupitia gazeti, au kuangalia doa ya televisheni)?

    3. Je! Kipande hiki kinaanguka katika aina fulani (yaani rufaa kutoka kwa mtu Mashuhuri, ahadi ya hali au usalama, rufaa ya hofu, au rufaa ya familia)? Je! Ni mapungufu gani ya aina?

    Tathmini ya ufanisi wa hoja

    Je, hoja ya kuona imejengwa vizuri ili kufikia lengo lake? Mara baada ya sisi muhtasari ujumbe lengo na alifanya wazi madai yoyote alisema, tunaweza kutathmini uwezo na udhaifu wa hoja kama tulivyofanya katika Sura ya 4: Kutathmini Nguvu ya Hoja. Je, ni mawazo ya msingi? Je, wao ni sauti?

    Swali linalofuata ni kama hoja itavutia rufaa kwa watazamaji kwa njia inavyotarajia. Je, vipengele vya kuona vinaathiri watazamaji kihisia kama ilivyokusudiwa? Je, watafanikiwa kupata imani ya watazamaji? Je, mwandishi hufanya mawazo kuhusu watazamaji ambao huharibu hoja?

    Eleza njia yoyote nyenzo inaweza kushindwa kupata majibu ni kwenda kwa. Unaweza kutumia athari yako mwenyewe kama mifano lakini pia unaweza kubashiri kuhusu athari uwezekano kutoka kwa watazamaji wengine. Je! Makundi tofauti ya wasomaji yanaweza kujibu matumizi ya picha na maandishi kwa njia tofauti? Ikiwa ndivyo, tunaweza kusema kuwa hoja ya kuona itawashawishi baadhi na sio wengine.