10.7: दृश्य तर्कों का विश्लेषण करना
- Page ID
- 170531
इस पृष्ठ का ऑडियो संस्करण सुनें (12 मिनट, 49 सेकंड):
दृश्य तर्क क्या है?
हमारे सामने आने वाले कई तर्क शाब्दिक नहीं हैं, और हम अक्सर उन्हें तर्क के रूप में पंजीकृत भी नहीं करते हैं। एक पत्रिका के माध्यम से फ्रीवे या लीफ के साथ ड्राइव करें, और हम विज्ञापन, निर्देश, PSA और इन्फोग्राफिक्स के रूप में दृश्य तर्कों द्वारा बमबारी कर रहे हैं। चित्र, पाठ के विपरीत, हमें तुरंत पेट में मार सकते हैं, क्योंकि हमारे दिमाग भाषा को प्रोसेस करने की तुलना में बहुत तेज़ी से छवियों को प्रोसेस करते हैं और उनका जवाब देते हैं। नतीजतन, कई विज्ञापन गैर-तर्कसंगत अपीलों पर भरोसा करते हैं जैसे कि डराने की रणनीति, जीवन शैली के वादे, कामुकता या स्थिति के लिए संकेत, व्यंग्य, और FOMO अपने दावों को बेचने के लिए। नीचे दी गई छवि पर विचार करें, जो बिना पाठ के, सिगरेट पीने के खतरों के बारे में जागरूकता बढ़ाने का प्रयास करती है (अंजीर 1):
उपरोक्त छवि विशुद्ध रूप से दृश्य शब्दों में एक तर्क देती है, और कुंद, पहचानने योग्य छवियों, एक सामान्य और एक पौराणिक, आश्चर्यजनक और अलौकिक तरीके से जुड़ाव पर निर्भर करती है। काली पृष्ठभूमि पर एक ओवरसाइज़्ड सिगरेट पहले से ही पैमाने के बारे में हमारी उम्मीदों के साथ खेलती है। यह वस्तु विशाल है, और इसके चारों ओर किसी और चीज के लिए अनछुए है, जो अंतरिक्ष में तैरने लगती है। पृष्ठभूमि शुद्ध और बनावट रहित काली है, जो आंखों के लिए कोई शरण नहीं देती है। सिगरेट, आधे से अधिक नीचे जलाई जाती है, जिसके सिरे से एक लंबी राख लटक जाती है, राख के विस्तार के रूप में ग्रिम रीपर में समाप्त हो जाती है, धुएं के साथ ऊपर की ओर बढ़ती है। रीपर का आंकड़ा सिगरेट के बट की ओर मुख कर रहा है, जहां निहित धूम्रपान करने वाले का चेहरा होगा। क्योंकि छवियां हमारे मस्तिष्क को गैर-तर्कसंगत अपीलों से लगभग तुरंत प्रभावित करती हैं (उपरोक्त मामले में, अवधारणात्मक रूप से धूम्रपान को मृत्यु से जोड़कर), वे अकेले पाठ की तुलना में तेज़ी से काम करती हैं, और अधिक भावनात्मक प्रभाव के साथ। अगर हमने इस छवि के लिए एक तर्क मानचित्र बनाया है, तो यह इस तरह दिख सकता है:
सभी एक शब्द का उपयोग किए बिना। लेकिन यह तस्वीर लिखित दावे और तर्क जोड़ी की तुलना में बहुत मजबूत और अधिक आंत की प्रतिक्रिया को उजागर करती है। जब छवियों को पाठ के साथ जोड़ा जाता है, तो पाठ अक्सर छवि के निहित संदेश को मजबूत या पूर्ण करता है। आइए एक उदाहरण देखें:
धूम्रपान के विज्ञापन की तरह, यह छवि पैमाने के साथ खेलती है, लेकिन यह डराने की रणनीति का उपयोग नहीं करती है (आखिरकार, इसका उद्देश्य बहुत अधिक उत्साहजनक है क्योंकि यह हमें एक को बंद करने के बजाय व्यवहार अपनाने के लिए कह रहा है)। एक डॉक्टर की गोली की बोतल एक सुखदायक आड़ू पृष्ठभूमि पर टिकी हुई है (इसके नीचे एक ड्रॉप शैडो के साथ, इसलिए सिगरेट के विज्ञापन के विपरीत हमें यह समझ में आता है कि यह बोतल त्रि-आयामी अंतरिक्ष में मौजूद है)। गोली की बोतल के अंदर, हालांकि, एक छोटी सी कुर्सी और तकिया है जैसा कि हम एक लिविंग रूम में पा सकते हैं। हालाँकि, यह छवि हमें इसकी व्याख्या करने के लिए पर्याप्त संदर्भ प्रदान नहीं करती है, और इसके नीचे दिए गए पाठ की आवश्यकता होती है, जिसे गोली की बोतल पर लेबल की तरह रखा गया है। पाठ में लिखा है: “प्रिस्क्रिप्शन: स्टे एट होम” और उसके नीचे, “रोग: कोविड-19 /रोगी का नाम: हर कोई ले लो: दैनिक।” छवि और पाठ एक साथ दो विचारों का एक दिलचस्प संयोजन उत्पन्न करते हैं - एक तरफ डॉक्टर के आदेश और दूसरी ओर घर का आराम। दृश्य तर्क का एक तर्क मानचित्र इस तरह दिख सकता है:
यह तर्क उन छवियों के साथ हमारे संघों पर निर्भर करता है जो इसे जोड़ती हैं। एक गोली की बोतल से अलार्म उत्पन्न हो सकता है क्योंकि यह बीमार स्वास्थ्य के खतरों का सुझाव देती है, लेकिन इसे घर और आराम, एक कुर्सी के प्रतीक के साथ जोड़ा जाता है। इसी तरह, कोविद -19 अपने आप में अस्वस्थ और आर्थिक अस्थिरता की आशंका पैदा कर सकता है, लेकिन कुर्सी की छवि उन आशंकाओं को भी शांत करती है, क्योंकि निहित विशेषज्ञ (डॉक्टर) कार्रवाई के पाठ्यक्रम की सिफारिश करने वाले हैं, जो हमें आराम करने और बीमारी की अवधि का इंतजार करने के लिए आमंत्रित करते हैं।
दृश्य तर्क विश्लेषण के तत्व
जैसे ही हम सारांश के साथ एक लिखित तर्क का विश्लेषण शुरू करते हैं, हमें एक दृश्य तर्क का वर्णन करना चाहिए और इसके इच्छित संदेशों को संक्षेप में प्रस्तुत करना चाहिए, इससे पहले कि हम इसकी अपीलों का विश्लेषण करें और उनकी प्रभावशीलता का मूल्यांकन करें। विश्लेषण में छवि के विचारों, भावनाओं के प्रति उसकी अपील और विश्वास और कनेक्शन के लिए इसकी अपील (समीक्षा अध्याय 10) पर चर्चा होनी चाहिए। तर्क उत्पन्न करने के लिए पाठ के साथ दृश्य कैसे आते हैं? टेक्स्ट और छवियों के संयोजन पर दर्शकों को कैसे प्रतिक्रिया देनी चाहिए? शुरू करने, वर्णन करने और विश्लेषण करने के लिए, जैसा कि नीचे बताया गया है:
छवि का वर्णन
भले ही एक दृश्य तर्क विश्लेषण में आमतौर पर छवि को स्वयं दिखाया जाएगा ताकि पाठक इसे देख सकें, इसका वर्णन करने से छवि के मुख्य तत्वों पर पाठकों का ध्यान आकर्षित होता है। हम इस बात पर गहराई से ध्यान दे सकते हैं कि तत्व एक साथ कैसे काम करते हैं; जिस तरह से रंग, वस्तुएं, लोग, आकार, व्यवस्था और टोन टेक्स्ट के साथ इंटरैक्ट करते हैं, अगर कोई हो तो। यह हमें बाद में इन तत्वों के इच्छित प्रभाव का विश्लेषण करने के लिए तैयार करता है। यहां, हम केवल छवि के स्पष्ट और स्पष्ट घटकों पर विचार करेंगे, जिससे हमारे विश्लेषण चरण के लिए इसके अंतर्निहित संदेश की व्याख्या को बचाया जा सकेगा। निम्नलिखित प्रश्नों पर विचार करें:
-
रंग: निर्माता किन रंगों का चयन करता है? रंग गर्म या गर्म (लाल, नारंगी) या ठंडा (ब्लूज़, ग्रीन्स) हैं। क्या रंग चमकीले हैं या मौन हैं?
-
वस्तुएं और आकार: वे क्या हैं? उन्हें कैसे व्यवस्थित किया जाता है? क्या चित्र पैमाने के साथ खेलते हैं या संज्ञानात्मक असंगति के साथ हमारा ध्यान आकर्षित करते हैं?
-
लोग और स्थान: क्या छवि में पहचानने योग्य लोग या स्थान हैं?
-
तत्वों की व्यवस्था: आपकी आंख पहले कहाँ जाती है और उसके बाद यह कहाँ जाती है?
-
पाठ: यदि पाठ छोटा है, तो आप इसे अपने विवरण में उद्धृत करना चाहेंगे। लेखक ने किस प्रकार के फोंट का चयन किया?
तर्क का सारांश
एक बार जब हम तस्वीर का वर्णन कर लेते हैं, तो हम किसी भी निहित संदेश को छेड़ सकते हैं। क्या छवि में शामिल कोई भी पाठ दृश्य संदेशों को सुदृढ़, विरोधाभासी या जटिल बनाता है? समग्र तर्क क्या है, और अंतर्निहित तर्क क्या है? सारांश के साथ आने के लिए, हम एक तर्क मानचित्र बनाने की कोशिश करना चाह सकते हैं जैसा कि हमने ऊपर दिए गए उदाहरणों के लिए किया था।
अपीलों का विश्लेषण
विश्लेषण में यह बताया जाना चाहिए कि छवि के तत्वों का उद्देश्य दर्शक को प्रभावित करना और उन्हें तर्क के बारे में समझाना है। नीचे धारा 10.2 से अनुकूलित प्रश्न दिए गए हैं: तर्क विश्लेषण पत्र के लिए विचार उत्पन्न करना जो हम दृश्य तर्क के बारे में पूछ सकते हैं:
-
रंग: रंग विकल्पों के बारे में क्या जानकारी दर्शकों की प्रतिक्रिया को दर्शाती है? एक और रंग योजना के साथ क्या बदलाव आएगा? क्या रंग भावनाओं, स्वार्थ या पहचान की भावना को पसंद करते हैं?
-
वस्तुएँ और आकृतियाँ: ऑब्जेक्ट और आकृतियाँ दर्शक पर उनके द्वारा किए जाने वाले तरीके पर क्यों और कैसे काम करती हैं? वे भावनाओं को कैसे उत्पन्न करते हैं, स्वार्थ या पहचान की भावना के लिए अपील करते हैं, या तात्कालिकता स्थापित करते हैं?
-
लोग और स्थान: पाठ और छवियों के संयोजन में निहित या स्पष्ट लोग और स्थान क्यों और कैसे भावनाओं को उत्पन्न करते हैं, स्वार्थ या पहचान की भावना के लिए अपील करते हैं, या तात्कालिकता स्थापित करते हैं?
-
तत्वों की व्यवस्था: ये दर्शकों की प्रतिक्रिया में कैसे योगदान करते हैं? क्या एक अलग व्यवस्था एक अलग तात्कालिकता या भावना को व्यक्त करेगी?
-
टोन: छवि का समग्र स्वर क्या है? छवि के तत्व उस टोन में कैसे योगदान करते हैं और टोन का दर्शकों पर क्या प्रभाव पड़ता है?
-
दर्शक: इस दृश्य तर्क के लिए प्राथमिक दर्शक कौन है? क्या इसका एक द्वितीयक दर्शक वर्ग है (उदाहरण के लिए एक टॉय कमर्शियल क्रेडिट कार्ड वाले व्यक्ति के लिए सुरक्षा चिंताओं को दूर करते हुए उत्पाद के साथ बच्चों को लुभा सकता है)? क्या लक्षित दर्शकों की एक विशिष्ट आयु, सामाजिक-आर्थिक स्थिति, लिंग है?
-
भावनाएँ: क्या पाठ और छवियों का संयोजन अपने तर्क को आगे बढ़ाने के लिए विशेष भावनाओं से अपील करता है? छवि किन मूल्यों के लिए अपील करती है? यह कैसे समझ में आता है कि छवि महत्वपूर्ण, अत्यावश्यक, प्रासंगिक है या किसी तरह दर्शकों के ध्यान के लायक है?
-
भरोसा और संपर्क: टेक्स्ट और छवियों का संयोजन दर्शकों का विश्वास कैसे हासिल करना चाहता है? यह अच्छी इच्छा कैसे स्थापित करता है? क्या यह साझा पहचान की भावना से अपील करता है?
-
समग्र प्रभाव: ये सभी इच्छित प्रभाव एक साथ कैसे काम करते हैं? काम के लेखक कैसे चाहते हैं कि दर्शक उपरोक्त सभी पर समग्र रूप से प्रतिक्रिया दें?
तर्क का संदर्भ
अपने विश्लेषण में, हम तर्क के बड़े उद्देश्य और इसके साथ काम करने वाली बाधाओं, या इसे सीमित करने वाले कारकों पर विचार करना चाहेंगे।
उद्देश्य
दृश्य विज्ञापनों का शायद सबसे स्पष्ट उद्देश्य है: दर्शकों को विज्ञापित किए जा रहे उत्पाद या सेवा को खरीदने के लिए राजी करना। हालांकि, धूम्रपान विरोधी विज्ञापनों से लेकर स्मोकी द बियर तक की सार्वजनिक सेवा घोषणाओं का सार्वजनिक स्वास्थ्य और सुरक्षा को बढ़ावा देने का अधिक पुण्य उद्देश्य है। यहां तक कि सड़क के संकेत और ट्रैफिक लाइट भी दृश्य तर्क हैं जो हमें रुकने, जाने, धीमा करने या हरे रंग को चालू करने का आग्रह करते हैं; उनका उद्देश्य यातायात के प्रवाह को सुरक्षित रूप से संचालित करना है। जब आप 1-इंच मार्जिन, डबल-स्पेस टेक्स्ट और वर्क्स कोटेड पेज के साथ MLA दिशानिर्देशों के अनुसार अपने निबंध को प्रारूपित करते हैं, तो यह एक तरह का दृश्य तर्क है जो आपके पाठक को एक विद्वान के रूप में आपको गंभीरता से लेने के लिए कहता है। उस ने कहा, जरूरी नहीं कि हर छवि एक तर्क का अर्थ हो। उदाहरण के लिए, एक ध्वज एक पहचानने योग्य छवि हो सकता है और किसी देश को संदर्भित कर सकता है और राष्ट्रीय मूल्यों के साथ संघों को ले जा सकता है, लेकिन अपने दम पर लिया जाना जरूरी नहीं कि यह तर्क दे। उद्देश्य के बारे में सोचते समय निम्नलिखित प्रश्नों पर विचार करें:
-
टुकड़ा हमसे क्या चाहता है? क्या यह हमें कुछ खरीदने, या किसी प्रतियोगी पर किसी विशेष ब्रांड को चुनने के लिए कह रहा है? क्या यह कॉल टू एक्शन है, या यह शिक्षित करने की कोशिश कर रहा है?
-
इस पीस को किसने डिज़ाइन किया है? क्या किसी कंपनी या संगठन ने इसके निर्माण और प्रसार को प्रायोजित किया है? इसे प्रसारित करने में संगठन के उद्देश्य क्या हैं?
बाधाएं
किसी पत्रिका या बिलबोर्ड विज्ञापन में दिखाई गई इमेजरी, विज्ञापनदाता की कल्पना के समान ही असीमित होती है, लेकिन साथ ही, किसी दी गई पत्रिका या सड़क के किनारे बिलबोर्ड में जो छपी जा सकती है, उस तक सीमित होती है। यहां तक कि ऊपर वर्णित स्ट्रीट साइन और ट्रैफिक लाइट का उदाहरण भी, प्रतीकों के एक परिचित, साझा सेट (स्टॉप के लिए लाल, जाने के लिए हरा) का उपयोग करके व्यक्त किया जाना चाहिए। कोई कल्पना कर सकता है कि ड्राइविंग कितनी भ्रामक या खतरनाक होगी यदि हर सड़क या शहर में यातायात करने के लिए प्रतीकों या संकेतों के एक अलग सेट का उपयोग किया जाए। दृश्य तर्कों का विश्लेषण करते समय निम्नलिखित प्रश्नों पर विचार करें:
-
सामग्री कब बनाई गई थी? इसे कहाँ बनाया गया था? उस युग के महत्वपूर्ण सांस्कृतिक और सामाजिक आंदोलन, खोज या घटनाएं क्या हैं?
-
यह किस तरह का मीडिया है? क्या यह किसी पत्रिका, समाचार पत्र, बिलबोर्ड, या ऑनलाइन में दिखाई देता है? हम इसे देखने में कितना औसत समय व्यतीत करेंगे (अलग-अलग, कहें, अगर हम चलती कार में बिलबोर्ड पास कर रहे हैं या किसी पत्रिका के माध्यम से जा रहे हैं, या टेलीविजन स्पॉट देख रहे हैं)?
-
क्या यह टुकड़ा किसी विशेष शैली में आता है (यानी किसी सेलिब्रिटी की अपील, स्थिति या सुरक्षा का वादा, डरने की अपील, या परिवार की अपील)? शैली की सीमाएँ क्या हैं?
तर्क की प्रभावशीलता का आकलन
क्या अपने लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए दृश्य तर्क अच्छी तरह से बनाया गया है? एक बार जब हमने इच्छित संदेश को संक्षेप में प्रस्तुत कर दिया है और किसी भी निहित दावे को स्पष्ट कर दिया है, तो हम तर्क की ताकत और कमजोरियों का आकलन कर सकते हैं जैसा कि हमने अध्याय 4 में किया था: एक तर्क की ताकत का आकलन करना। अंतर्निहित धारणाएं क्या हैं? क्या वे आवाज़ हैं?
अगला सवाल यह है कि क्या यह तर्क दर्शकों से अपील करेगा जिस तरह से यह इरादा करता है। क्या दृश्य तत्व दर्शकों को भावनात्मक रूप से प्रभावित करेंगे जैसा कि इरादा है? क्या वे दर्शकों का विश्वास हासिल करने में सफल होंगे? क्या लेखक उन दर्शकों के बारे में धारणा बनाता है जो तर्क को नुकसान पहुंचाते हैं?
किसी भी तरीके से समझाएं कि सामग्री उस प्रतिक्रिया को प्राप्त करने में विफल हो सकती है जिसके लिए वह जा रही है। आप उदाहरण के तौर पर अपनी प्रतिक्रियाओं का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन अन्य दर्शकों की संभावित प्रतिक्रियाओं के बारे में भी अनुमान लगा सकते हैं। क्या पाठकों के विभिन्न समूह अलग-अलग तरीकों से छवियों और पाठ के उपयोग पर प्रतिक्रिया देंगे? यदि ऐसा है, तो हम तर्क दे सकते हैं कि दृश्य तर्क कुछ को समझाएगा और दूसरों को नहीं।